Apple’ın bu haftaki en etkili değişiklikleri yeni iPad’ler veya işletim sistemleri değildi. Şirket ayrıca iOS ekosistemi üzerindeki sıkı kontrolünden daha fazla para koparmak için tasarlanmış yeni kurallar ve reklam alanları ile App Store’u sarstı. Değişikliklerin geliştiriciler için büyük sonuçları var, onları paralarının daha fazlasını Apple ile paylaşmaya veya sevmedikleri reklamlarla uğraşmaya zorluyor. Ve geliştiricilerin geçmişte keşfettiği gibi, geri itecek çok fazla alanları yok.
Apple, bu hafta yaptığı değişikliklerde, sosyal medya uygulamalarında kendisine bir miktar reklam geliri sağlamak ve Web3 uygulamalarından satın alma geliri sağlamak için App Store kurallarını güncelledi. Şirket ayrıca App Store reklamlarının kapsamını geliştiricilerin kendi uygulamalarının sunumuna daha fazla müdahale edecek şekilde genişletti.
En agresif değişiklik Meta’ya doğrudan bir atıştı. Artık, uygulamanın içinden bir uygulama içi reklam satın alan herkes – bir gönderiyi daha iyi ortaya çıkarmak için bir Facebook veya Instagram “destek” gibi – Apple’ın uygulama içi satın alma sistemini kullanmak zorunda, ödemenin yüzde 30’unu Apple’a gönderiyor. Reklam yönetimi uygulamaları için bir oyma var, ancak daha geniş etki, önemli bir satın alma hunisinin artık Apple’dan geçmesi gerektiğidir. Apple’ın “Uygulama İzlememesini İste” isteminin etkileriyle zaten uğraşan Meta gibi sosyal uygulamalar için özellikle sinir bozucu bir şey. (Meta, bu yılın başlarında istemin reklam gelirinde yaklaşık 10 milyar dolara mal oldu.)
Apple ayrıca bu yeni kurallarla NFT satışlarından da pay alıyor. Bir uygulama NFT satıyorsa, Apple’ın uygulama içi satın alma sistemini kullanmalıdır. NFT’ler için işlem hacimleri 2022 boyunca önemli ölçüde düştü, bu nedenle bu, yılın başlarında olacağı kadar büyük bir etkiye sahip olmayabilir. Ancak NFT’leri bir şey haline getirmeye çalışmaya devam edenler için, onları iPhone uygulamaları aracılığıyla satmak, eskisi kadar çok para alamayacağınız anlamına geliyor. Çoğu insan NFT’leri denemek ve onlardan para kazanmak için satın aldığından, bu doğal olarak iOS’ta NFT’leri boğar. Ancak NFT pazarı yeniden fırlarsa, Apple bundan kâr elde etmek için artık iyi bir konumda olacak.
Kural değişiklikleri, Apple’ın kâr için yeni yerler tespit ettiğini ve onları aldığını gösteriyor. Geliştiriciler, uygulamaları etrafında iş kurmaya devam ettikçe, Apple’ın pastadan pay alması konusunda endişelenmeleri gereken daha fazla alan var.
Yeni reklam yerleşimleri zaten sorunlara neden oluyor
Geliştiriciler, kendi uygulamaları da dahil olmak üzere daha fazla yerde gösterilen reklamlarla da uğraşmak zorundadır. App Store önceden reklamları arama sekmesiyle sınırlı tutuyordu, sekmeye ilk dokunduğunuzda ve arama sonuçlarının en üstünde “Önerilenler” bölümünde gösteriliyordu. Onlar şimdi görün Bugün sekmesinde (uygulamalar ve uygulama içi etkinlikler gibi şeyleri içeren büyük kartlara sahip olan) ve bireysel uygulama listelerinin “Beğenebilirsiniz” bölümünde. Apple’ın büyüyen reklamcılık işini genişletmek için büyük bir hamle.
Geliştiriciler, aramada düzenli olarak kendi adlarına karşı reklam alırlar ve en son değişiklik, rakiplerin veya dolandırıcı uygulamaların gerçek sayfalarında da görünebileceği anlamına gelir. Yeni reklamlar yayınlandığında işler hemen kötüye gitti ve birkaç kişi, kumar bağımlılığıyla mücadeleye yardımcı olan uygulama listelerinde görünen kumar reklamları gibi kötü eşleşen reklamları gözlemledi.
Bu uyuşmazlığın bir kısmı, geliştiricilerin uygulamanın kendisiyle alakalı olmayan listelemelerde uygulama reklamları yayınlayabilmesinden kaynaklanmaktadır. Bulutlu geliştirici Marco Arment tarafından gösterildiği gibi. Durum, Apple’ın, reklamların yayınlanmasından sadece bir gün sonra, App Store ürün sayfalarında kumar ve “birkaç başka kategori” ile ilgili reklamları duraklatacak kadar kötüydü. Bu duraklamanın ne kadar süreceğini bilmiyoruz ve Apple, bireysel App Store girişlerinde reklam göstermeye devam edecek, bu da muhtemelen şirketin kötü reklamlara yanlış yanıt vermesi gereken tek zaman olmayacağı anlamına geliyor. yer.
Değişiklikler genel olarak Apple’ın App Store’dan daha fazla para kazanma arzusunu temsil ediyor. Şirket, hizmet gelirlerini artırmaya odaklanırken, yeni uygulama alanları bulmak ve bir kesinti yapmak için App Store, Apple’ın alt satırına eklemek için kullanabileceği daha fazla kaldıraçtır. Apple, bu hafta da Apple Music, Apple TV Plus ve Apple One’da fiyatları artırmak gibi hizmet rakamlarını desteklemek için popüler olmayan kararlar almaya istekliydi ve App Store değişiklikleri de büyük olasılıkla para yığınına eklenecek.
Ve geliştiriciler için sinir bozucu bir şekilde, bu konuda yapabilecekleri pek bir şey olmayabilir. Meta, Twitter ve TikTok uygulamalarından güçlendirmeleri kaldırmayı seçebilir, ancak benzer bir modeli denemek isteyebilecek daha küçük sosyal ağlar Apple’ın şartlarını kabul etmek zorunda kalabilir. NFT’ler bazı iyi nedenlerle popüler değil ve bu haftaki değişikliklerle geliştiricilerin ücret alması gerekebilir daha fazla NFT’lerin tekrar çekiş kazanması için bir zarar gibi görünen uygulamalarında onlar için. Doğrudan uygulama listelerindeki reklamlar, beklenmedik öneriler veya çok itibarlı olmayan uygulamalar için reklamlar göstermeye devam edebilir ve bu da geliştiriciler için kesinlikle bir sıkıntı olacaktır.
Apple bu kolları agresif bir şekilde çekti çünkü
Apple bu kolları agresif bir şekilde çekti çünkü yapabilir; birkaç anahtarı çevirir, App Store kurallarını günceller ve aniden daha fazla para kazanabilir. Ancak Apple, gezegendeki en yaygın kullanılan iki mobil uygulama pazarından birine komuta ederken, geliştiriciler politikalarına katlanmak zorunda kalıyorlar – aksi takdirde, Apple’ın kazançlı App Store platformunda potansiyel olarak büyük miktarda müşteriye ulaşmalarını engelleyecekler. . Ve şirketi Twitter’da eleştirirken, kumar reklamları için çalışıyor gibi görünse de, Apple diğer değişikliklerinden geri adım atma belirtisi göstermiyor.
Güncellemeler, App Store’da daha büyük hayal kırıklıklarına neden oluyor. App Store’u seslendiren bir eleştirmen olan Spotify, bu hafta Apple’ın uygulamanın sesli kitap işlevselliği üzerindeki bir mücadelenin ortasında “rekabeti ve uygulama geliştiricilerinin hayal gücünü boğduğunu” söyledi. Meta, şirketin “dijital ekonomide diğerlerinin altını oyarken kendi işlerini büyütmek için politikalarını geliştirmeye devam ettiğini” öne sürerek Apple’ın hızlı değişikliklerine karşı çıktı.
Ancak geliştiriciler kolayca çekip gidemezler çünkü o zaman iOS kullanan pek çok kişiye ulaşamazlar. Çoğunlukla, geliştiriciler, şirket bankaya kadar gülerken Apple’ın zorlu şartlarıyla uğraşmak zorunda kalıyor.