Meta, bugün 346,72 milyon liralık bir yaptırım açıklayan Türkiye’nin rekabet otoritesinin az önce verdiği cezanın büyüklüğüne titrmeyecek.
Yaklaşık 18.6 milyon dolarlık para cezası, Avrupalı düzenleyicilerden gelen son zamanlardaki bir dizi sokmaya kıyasla sönük kalıyor. Avrupa Birliği’nde bir yıldan biraz uzun bir süre önce WhatsApp için 267 milyon dolarlık para cezası gibi – bloğun veri koruma çerçevesinin şeffaflık ihlalleri için; ya da bir yıl önce İngiltere’nin rekabet otoritesinin Meta’nın Giphy’yi satın almasının incelemesi sırasında bilgi taleplerine uymadığını söylemesinin ardından 70 milyon dolarlık şaplak atması. Daha sonra İngiltere’nin CMA’sı tarafından bu satın almayı da geri alması emredildi, bu yüzden tüm üzücü destan muhtemelen çok daha pahalıya mal olacak.
AB-ABD veri akışlarını hedef alan ve bu aktarımları askıya alma emri görebilecek – ve esasen Avrupa’daki hizmetini kapatacak – önümüzdeki aylarda başgösteren bir değişiklik olmadıkça, çok daha fazla veri koruma şikayeti de hâlâ kafayı karıştırıyor. feshedilmiş Gizlilik Kalkanı çerçevesi için ilk önce aceleyle yerine getirilebilir.
Yine de, Meta’nın sosyal medyada baskın bir konuma sahip olması ve yürüttüğü ayrı hizmetler arasında verileri birleştirerek rakiplerini engellemeye çalışması, Türk cezasının can alıcı noktasıdır. insanlar profilleme. Ve bu, insanların verilerini elde etme ve ayrıntılı reklam profillerini ortaya çıkarma yeteneğiyle çalışır. Bu nedenle, İnternet kullanıcılarının sınırsız gözetimini yürütme yeteneğini kesen herhangi bir düzenleyici engel, temel mikro hedefleme reklam modeli için varoluşsal bir tehdit oluşturuyor.
Türkiye’nin eylemi de dikkate değer çünkü Almanya’nın rekabet düzenleyicisi yıllardır benzer bir endişeye sahip.
Mart 2016’da Facebook’un “süper profilini” araştırmaya başladı – Şubat 2019’da bir suistimal bulgusunu doğrulamaya devam ederek, şirketin kullanıcı gizliliğini çiğnemesinin istismar amaçlı suistimal ve sosyal ağdaki hakim konumunu ihlal ettiği sonucuna varıldı. . Bu nedenle Alman FCO, Facebook’a farklı ürünlerin kullanıcıları hakkındaki verileri taramayı durdurmasını emretti. Şirket temyize gitti ve daha önceki Alman veri ayırma emriyle ilgili yaptırım savaşı devam ediyor.
Meta’nın temyizi, Mart 2021’de bloğun üst mahkemesine havale edildi ve halen bir karar bekliyor (muhtemelen gelecek yıl). Ancak ABAD’ın etkili danışmanı tarafından geçen ay ortaya konan bir görüş, antitröst makamlarının rekabet kurallarını değerlendirmelerinin bir parçası olarak veri koruma uyumluluğunu dikkate almalarına izin verilmesini destekledi – bu, mahkeme AG’nin görüşünü takip ederse, AB genelinde Meta için kötü haber olur , herhangi bir antitröst endişesini değerlendirirken ne yaptığına dair silosuz, ‘büyük resim’, kapsamlı bir görünüm elde eden daha fazla rekabet bekçisine kapı açacağı için.
Bu nedenle, uluslararası düzenleyicilerin – yavaş yavaş, amansız bir şekilde – Meta’nın hızlı hareket etme ve bir şeyleri kırma mirasına (veya daha iyi bir tanımı gibi göründüğü gibi) yaklaştığına dair artan bir his var. çalışma şeklisızan dahili belgelere göre, tüm verileri toplayıp, herhangi bir kullanıcı denetiminin erişiminden uzakta devasa bir veri gölünde bir araya toplamak).
“Toplanan verilerin birleştirilmesiyle [Meta] Facebook, Instagram ve WhatsApp hizmetlerinden… online görüntülü reklamcılık pazarlarında faaliyet gösteren kişisel sosyal ağ hizmetleri ile rakiplerin işini zorlaştırarak rekabetin bozulmasına neden olmakta ve pazara giriş engelleri oluşturmaktadır. Söz konusu teşebbüse idari para cezası verilmesine karar verildi.” türk rekabet kurumu yazdı karar bugün yayınlandı — bir soruşturmanın sona ermesinin ardından [the decision text is in Turkish; we’ve translated it here using machine translation].
Yetkili makamın soruşturması, WhatsApp’ın T&C’lerinde yapılan tartışmalı bir değişikliğin dünya çapında büyük bir gizlilik tepkisine yol açmasının ardından geçen yıl başladı. Ve Avrupa’daki tüketici koruma düzenleyicileri, T&C’lerinin tüketicilerin kafasını karıştırmasından endişe duymaya devam ediyor. Yani o cephede borudan daha fazla yaptırım gelebilir. (Yukarıda bahsedilen devasa GDPR ‘şeffaflık’ cezasına ek olarak.)
Türk düzenleyici, oybirliğiyle Meta’nın sosyal medya pazarında hakim bir konuma sahip olduğunu tespit etti ve oybirliğiyle, davranışının yerel rekabet yasasını ihlal ettiği sonucuna vardı.
Teknoloji devine para cezası verilmesinin yanı sıra, ihlale son vermesi ve “piyasada etkin rekabet” kurması emredildi ve bu konuda atacağı adımları yetkili makama bildirmesi için bir aylık süre verildi. yap bunu; ve onaylandıktan sonra önlemlerin uygulanması için (bugünkü karardan itibaren) en fazla altı ay.
Meta’ya ayrıca beş yıllık bir süre boyunca aldığı önlemler hakkında düzenleyiciye rapor vermesi emredildi.
Türk makamının yaptırımı hakkında yorum yapmak için teknoloji devi ile temasa geçildi. Bir şirket sözcüsü bu kısa satırı e-postayla gönderdi – ancak itirazda bulunup bulunmayacağını doğrulamadı:
“Türkiye Rekabet Kurumu’nun tespitlerine katılmıyoruz. Kullanıcılarımızın gizliliğini koruyor ve insanlara verileri üzerinde şeffaflık ve kontrol sağlıyoruz. Tüm seçeneklerimizi değerlendireceğiz.”
Bir şey açık: Meta’nın işi, gizlilik yasalarını görmezden gelerek dünyanın dikkatini çekme yeteneğini tehdit eden birden fazla cephede maliyetli düzenleyici ihlallerle karşı karşıya; Verileri bu şekilde elde etmek için diğer işletmeleri edinme/asimile etme yoluyla bunu yapma kabiliyetini tehdit etmek (aynı zamanda halihazırda sahip olduğu farklı hizmetler arasında verileri birleştirme kabiliyetini tehdit etmek); ve diskin gittiğini düşündüğü yere (‘metaverse’) paten yaparak düzenleyici hesaplardan kaçınmaya çalışma yeteneğini tehdit ederek, pazar gücünü kullanarak VR girişimlerini satın alma yeteneğini bloke etti. , her halükarda, aşırı abartılmış buhar yazılımı olun.
Ve daha birleşik düzenleyici düşüncedeki artış, yalnızca bu ihlalleri derinleştirecek.
Apple’ın akıllı telefon uygulamalarının sessizce, rızasız bir şekilde gözetim reklamcılığı için dokunaçlar olarak yeniden kullanılması belasına karşı son esnekliğini ekleyin (aka Uygulama İzleme Şeffaflığı); ve reklam devlerinin manevra alanını daha da daraltacak bir dizi yeni yasa (AB’nin Dijital Piyasalar Yasası ve Dijital Hizmetler Yasası gibi) ve Meta’nın kurucusu Mark Zuckerberg, çoğu insanın bir çift VR yapmak istemesinden daha fazla nedene sahip olacak. gözlükleri takar ve öngörülebilir gelecek için bir tür dijital kaçış arayışı içinde süzülür…