Federal Ticaret Komisyonu Çarşamba günü, pazarlama ile normal içerik arasında ayrım yapmanın zor olduğu çocuklara yönelik içerikte “gizli” reklam sorununa odaklanan bir etkinlik düzenledi. Gün boyu süren etkinliğin açılış saatlerinde komisyon, konuyla ilgili düşüncelerine bir göz attı ve ufukta yeni düzenleme çabalarının olabileceğini belirtti.
“Çocuklar dijital medya ile etkileşime girdiğinde, reklamcılık ve eğlence arasındaki çizgiyi bulanıklaştıran bir dizi pazarlama uygulamasına maruz kalıyorlar. FTC başkanı Lina Khan etkinlikte, “Gençler hakkında konuşurken bu özellikle ciddi bir sorun” dedi. “Gelişmekte olan beyinler, aldatıcı veya zararlı uygulamalara ve acil ve uzun süreli uygulamalara daha duyarlıdır.vadeli etkiler önemli olabilir.”
Khan, FTC’nin bir güncellemeyi araştırdığını söyledi. için kurallar Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Yasası’nın (COPPA) uygulanması. Komisyon, ticari gözetimle ilgili kurallarını daha geniş bir şekilde güncelleme sürecindedir.
Reklamcılık ve eğlence arasındaki çizgiler her zamankinden daha belirsiz. Influencerların yükselişi geniş bir olduğu örnekler normal içerik genellikle ücretli promosyonlardan ayırt edilemez. Birincisi, TikTok, etkileyicileri bir pazarlama fırsatı olarak zorlamak için önemli bir çaba sarf etti ve platform son zamanlarda, bir reklamı izlerken tanınmayı zorlaştıran çeşitli reklamcılık teknikleri sundu. Sorun, geliştiricilerin kullanıcıları uygulama içi satın alma yapmaya zorladığı oyunlarda ve diğer uygulamalarda da ortaya çıkıyor.
Khan, reklamı tespit etmek sadece zor değil, tanımlaması da giderek zorlaşıyor, diye uyardı.
G/O Media komisyon alabilir
Khan, “FTC’yi özellikle endişelendiren şey, çocukların genellikle reklamlar ve organik içerik arasındaki farkı anlayamamasıdır” dedi. Potansiyel tehditler arasında Khan, çocukların güvensizliklerini kasıtlı olarak istismar eden reklamları ve çocukların farkında olmadan veya riskleri anlamadan işlem yapmaya veya kişisel bilgi sağlamaya son verebileceklerini vurguladı.
Çocuk reklamcılığı işi federaldeydi Onlarca yıldır hükümetin radarı, ancak düzenleyiciler sorunu çözme girişimlerinde sık sık engellendi.
1970’lerin sonlarında, FTC aslında 8 yaşından küçük çocuklara yönelik tüm TV reklamlarını yasakladı ve daha büyük çocuklara yönelik belirli türdeki reklamları yasakladı. Hareket tartışmalıydı ve kongre FTC’nin kuralını iptal etti1980’de çocukların reklamlarına yetki verilmesi. Federal İletişim Komisyonları (FCC) çocuk reklamları üzerinde bir miktar yetkiye sahiptir ve aslında çocuk televizyonundaki reklamlara harcanabilecek saat başına dakika miktarını sınırlar. Orada bile, çocuklar belirli oyuncakların etrafında inşa edilmiş şovlar (düşün Şirinler veya Transformatörler) kelimenin tam anlamıyla reklam olmadıkları sürece bir istisnadır.
Ancak FCC’ye bu yetkiyi veren yasa yalnızca TV için geçerlidir ve çevrimiçi video veya diğer dijital içerik türlerini ele almaz. Bu, düzenleyicilere, gençlerin erişebileceği içerik miktarının olduğu bir anda çocukların medyasını düzenlemek için birkaç araç bırakıyor. insanlar katlanarak büyüyor.
Çocukların sorunlarından çok daha büyük bir sorun. Az kurallar yönetir İnternet, özellikle federal düzeyde. Avukatlar ve düzenleyiciler denemek ve birkaç eski yasaya uy kitaplarda, yasa koyucuların kapsayabileceklerinin çok ötesine geçen dijital bir dünyaya.
Mamie Kresses’e göre COPPA, çocuklara yönelik içeriği tanımlayan tek federal yasadır. Çarşamba günkü etkinlikte konuşan BBB Ulusal Programları’ndaki Çocuk Reklamları İnceleme Birimi başkan yardımcısı. Bu, FTC’yi bir hangi ile künt alet çocuk reklamlarındaki sorunları çözmek için. COPPA bir gizlilik yasasıdır, bir reklam yasası değildir, ancak reklamlar ve gizlilik çevrimiçi ortamda ayrılmaz bir bütündür. FTC’nin bu sorunları çözmek için yetkisinin sınırlarını ne kadar genişletebileceğini göreceğiz.
Çocukları çevrimiçi ortamda korumak, siyasi görüşü ne olursa olsun herkesin üzerinde anlaştığı bir konu. Dünyanın dört bir yanındaki yasa koyucular, son yıllarda konuyla ilgili bir dizi yasa çıkardı ve önerdi. İngiltere’nin Çocuk Yasası, TikTok’a bu yıl potansiyel olarak 29 milyon dolarlık bir para cezası verdi ve California sadece bu yıl benzer bir yasa çıkardı.
Şimdiye kadar FTC, daha fazla düzenleme için planları konusunda karakteristik olarak belirsizdi, ancak komisyon, manipülatif ve potansiyel olarak tehlikeli reklam olarak gördüklerini yıkmak için açıkça istekli. Yakın gelecekte bu tür bir yaptırımı sürdürmek için yeni yolları olabilir.