TikTok’ta oturum açın ve sonsuz hızlı klipler arasında, her yerde hazır bulunan başka bir cazibe bulacaksınız: yaratıcıları canlı yayın izleme daveti.
Uygulamada, Sizin İçin Sayfası boyunca sürekli olarak işaretlenen ayrı bir bölüm TikTok’un canlı akışı, ana ekranın sol üst köşesindeki ayrı bir düğmenin yanı sıra sürükleyici istemlerle, kullanıcıların sahip olabileceği her türlü ilgi alanını kapsar:dayandığını iddia eden insanlardan Suriyeli mülteci kampları akıllı telefon kamerasını bir kasırgaya doğrultanlar için evlerine iner ile kaya bardaklarının videoları, hepsi amaçlanan seni saatlerce alıkoymak için.
Uygulama, kullanıcıları canlı yayın bölümünü ziyaret etmeye yönlendirme konusunda incelikli değil ve bunun iyi bir nedeni var: Bu, şirket için bir sonraki büyük büyüme itici gücü.
A son dosyalama Uygulamanın Avrupa, Güney ve Orta Amerika ve Afrika’daki operasyonlarını denetleyen Londra merkezli şirket TikTok Information Technologies UK tarafından Birleşik Krallık finans yetkilileriyle birlikte, canlı yayının TikTok’un geliri için ne kadar önemli hale geldiğinin altını çiziyor. Medya, TikTok’un 2021’de bu bölgelerdeki 1 milyar dolara yakın gelirine odaklandı – ancak bu gelire neyin katkıda bulunduğuna ve nasıl değiştiğine daha az dikkat edildi.
2020’de Avrupa, Güney ve Orta Amerika ve Afrika’da yapılan her 10 TikTok’tan dokuz dolar, organik içeriğin yanı sıra feed içi videolar sunan çevrimiçi reklam işinden geldi. Kullanıcılar uygulamayı açtığında gösterilen ilk video gibi asal pozisyonların toplamları göz kamaştıracak kadar büyük: Tek bir gün için 2,6 milyon dolar erik yerinde.
G/O Media komisyon alabilir
2021’de çevrimiçi reklamlar TikTok’un gelirinin %80’ine düşmüştü. Ne değişti? Uygulamanın “canlı yayın programı”nın katkıda bulunduğu ciro oranı. Bir bütün olarak canlı yayın geliri, TikTok’un toplam cirosunun yalnızca %15’ine katkıda bulunuyor, ancak yıldan yıla büyüme oranı neredeyse bunun iki katı. şirketin çevrimiçi reklam işinden. Son iki yılda TikTok’un çevrimiçi reklam geliri %500, canlı yayın geliri ise %900 arttı. Bir TikTok sözcüsü bu hikaye için yorum yapmayı reddetti.
Sosyal medya danışmanı Matt Navarra, “TikTok’un canlı yayından elde ettiği gelirin hala reklamdan daha küçük olması, ancak büyümenin daha büyük olması, bunun potansiyelini işaret ediyor” diyor. “Rakamların olduğu gibi olması şaşırtıcı değil. TikTok ve sosyal medyanın şu anda bulunduğu yer göz önüne alındığında, çevrimiçi reklamcılık işinin canlı akıştan daha gelişmiş ve olgun olmasını beklersiniz.”
Canlı yayın gelirinin TikTok’un gelirinde artan merkeziliğinin bir takım nedenleri var, özellikle de işletmelerin yakın bir küresel durgunluk gibi görünen bir durum karşısında büyük harcama yapıp yapmayacağını sorgularken tüm çevrimiçi reklam ekosisteminin bir darbe alması değil.
Navarra, “TikTok’un e-ticaret, alışveriş ve canlı yayın planlarını ilerletmek için çok daha fazlasını yaptığını fark ettik, çünkü bundan elde edebileceği gelir olağanüstü büyük” diye ekliyor. “Eğer sen bazı sayılara inan, canlı yayın yaratıcılarından gelirin %70’ini alırlar. Bu çok büyük bir para.”
TikTok’un ekonomik karşıt rüzgarlar ve canlı yayınlanan içeriğin potansiyel olarak büyük getirilerinin birleşimi, kısmen TikTok’un tam gaz devam etmeye karar vermesinin bir nedenidir. canlı akışlı alışveriş deneyimi ABD’de, potansiyel olarak California startup TalkShopLive ile ortaklık yapıyor. Canlı akışlı alışverişin benimsenmesi şirkete rağmen geliyor modeli karlı hale getirmek için mücadele etmek İngiltere’de.
Ana şirket ByteDance’in TikTok’un Çinli kardeş uygulaması Douyin’de canlı alışveriş geliştirmedeki başarısı göz önüne alındığında, gelir potansiyeli ve pazarı rakiplerin önünde tanımlama fırsatı reddedilemeyecek kadar iyi görünüyor. Navarra, “ByteDance’in ana bölgesi olan Çin ve Asya dışında büyüme ve sömürü için çok fazla alana sahip” diye ekliyor.
Mutlak rakamlarla, canlı yayın hala geleneksel çevrimiçi reklamcılığa göre çok daha küçük bir gelir payına sahip olsa da, ivme canlı yayınlanmış içerik lehine hareket ediyor gibi görünüyor.
New York yaratıcı ajansı Mekanism’in ortağı ve baş sosyal sorumlusu Brendan Gahan, “Canlı yayın TikTok için çok büyük” diyor. “Canlı ticaret, kapsama alanında aslan payını alıyor, ancak geniş bir alana yayılmadı. Peki bu gelir nereden geliyor? Gahan’a göre dijital hediye.
Gahan, dijital hediyeyi “yaratıcılar için anahtar teslimi bir gelir kaynağı” olarak nitelendirerek, hediyelerden elde edilen gelirin TikTok payını aldıktan sonra gerçek paraya dönüştürülebileceğine işaret ediyor. Pek çok dijital hediye sadece bir avuç uygulama içi jeton değerindeyken, bir kullanıcının bir yayıncıya verebileceği en yüksek değerli hediye, bir TikTok Live simgesi 34.999 jeton veya yaklaşık 450 dolar.
TikTok kanallarının denetlenmesi gibi hizmetler karşılığında hediyeler sunan veya teknik soruları yanıtlayan ve genellikle danışmanlık hizmetleri sunan eğitim içerik oluşturucularını belirleyen Gahan, “Ev sahipleri genellikle izleyicileri bağırarak, takip ederek ve ortak çalışmalar yaparak hediye göndermeye teşvik ediyor” diyor. normalde nakit olarak ödenirdi. “En iyi içerik oluşturucuların tek bir Canlı yayından en düşük beş rakamı aştığını duymak alışılmadık bir şey değil” diye ekliyor.
Ve TikTok’un verdiği canlı akış hediye gelirinde önemli kesinti, bu onu şirket için daha karlı hale getiriyor – ve onu uygulama içinde tanıtmaya neden bu kadar hevesli olduğunu açıklamanın bir yolu var. Gahan, yakın gelecekte TikTok’un gelirinin bir “direği” olabileceğini iddia ederek, “Canlı gelirin önümüzdeki yıllarda çarpıcı bir şekilde artması muhtemel” diyor.
“Canlı yayın ve sosyal ticaret açısından ByteDance’den çıkan bazı devasa rakamlar göz önüne alındığında, o bölgedeki aktivite seviyesini artırmak için çok sayıda yeni canlı yayın yeteneğini işe almak için neden bir ajanslar ordusu ve üçüncü taraflar istihdam ettiklerini görebilirsiniz. ve nihayetinde içerik oluşturuculardan ve markalardan gelen canlı yayınların sağladığı gelir miktarını artırın” diyor Navarra.
Bunların hepsi, Çin internetini simgeleyen canlı, yerleşik canlı yayın endüstrisini taklit etmeye yardımcı oluyor. ByteDance’in Çin’deki kısa biçimli video uygulaması eşdeğeri Douyin, canlı yayın ekosistemi Uygulamanın batıda tekrarlamak isteyebileceği yüz milyarlarca dolar değerinde. Bir analiz tahmin ediyor ki Douyin kullanıcılarının %87’si kendi canlı akış içeriği. McKinsey, batının Çin’in canlı e-ticareti benimsemesini takip etmesi halinde, bunun 2026 yılına kadar tüm çevrimiçi satışların %20’si.
Uzun hafızaları olanlar, 2010’ların ortalarında Facebook’un canlı akışlı videoya itilmesini hatırlayacaklar; bu, şirket bu planlardan uzaklaşmadan birkaç dakika önce muazzam bir başarıydı ve bu da büyük medya iş kayıplarına neden oldu. TikTok’un canlı yayına geçişi farklı, çünkü canlı yayınlanan videonun çalışabileceği emsalinin Çin’de zaten kurulmuş olması değil.
Bunun anahtarı, TikTok’un uygulaması içinde canlı akışın sürekli dağıtımı ve tanıtımı olabilir – şirket için erdemli bir gelir döngüsü yaratır. Şirketi en hevesle izleyenlere göre, bunun temeli çoktan atıldı. Navarra, “Şu anda uygulamaya koydukları faaliyetlere ve girişimlere dayanarak, gelecek yıl için benzer rakamlar göreceğimizden şüpheleniyorum” diyor.