Google, üçüncü taraf izleme çerezlerinin yerini alacak yeni teknolojiler geliştirme yaklaşımını netleştirmek için harekete geçti. mahremiyet dijital reklam zincirine
Katıldığı basın toplantısında TechRadar ProGoogle’ın EMEA Başkanı Matt Brittin, Privacy Sandbox projesinin gidişatı ve gizlilik savunucuları tarafından yöneltilen eleştiriler hakkında sorular yöneltti.
“Kullanıcılar özel ve güvenli bir web istiyor; Bunu arama sonuçlarımızda görebiliriz. Ancak tüm bunların işe yaramasını istiyorsanız, işe yarayan bir reklama ihtiyacınız var, çünkü web için bir abonelik modeli herkese ulaşmaz” dedi.
“Gerçekten, herkes için çalışan bir web’in nasıl oluşturulacağıyla ilgili. Yaptığımız şey, kullanıcı ve reklamveren için çalışan, gizlilik açısından güvenli, yüksek performanslı reklamlara sahip olmanızı sağlamaya çalışmaktır ve bu konuda iyimseriz.”
FLoC, Konular ve Android
Google, kazançlı reklamcılık işini destekleyen sistemin (web üzerindeki insanları izleyen üçüncü taraf çerezler tarafından desteklenmektedir) gizlilik ihlalleri için fırsatlar yarattığı gerçeğinin bilincinde olarak Privacy Sandbox girişimini ilk olarak 2019’da başlattı.
“Herhangi bir teknoloji gibi, çerezler de ne iyi ne de kötü. Sadece bu şekilde kullanılıyorlar” dedi Brittin. “Onlardan uzaklaşmamızın nedeni, tüketicileri çileden çıkaran şekillerde giderek daha fazla kullanılıyor olmaları.”
Amaç, çerezlerle aynı rolü yerine getiren, reklamcıların ürünleriyle etkileşime girme olasılığı en yüksek netizenleri hedeflemesine olanak tanıyan, ancak aynı derecede kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden yeni sistemler ve teknolojiler koleksiyonu geliştirmektir.
Şimdiye kadar, bu hedefe ulaşmanın göründüğü kadar zor olduğu kanıtlandı. İlk teklif, FLoCgizlilik savunucuları tarafından geniş çapta tarandı. sistemi reddetti el çabukluğu olarak.
Ocak ayında Google, FLoC adlı benzer bir sistemin yerini alacağını duyurdu. Konular, geniş ilgi alanı kategorilerine dayalı reklamlar sunmanın bir yolunu sunar. Sistem, insanları çeşitli farklı gruplara yerleştirmek için cihazda yerel olarak depolanan üç haftalık tarama verilerine dayanır ve bu da kişinin ne tür reklamlar alacağını belirler. Web kullanıcıları, istedikleri zaman herhangi bir belirli “konu”dan vazgeçebilirler. internet tarayıcısı.
Aksine sürekli eleştiri, Konular, üçüncü taraf çerezlerini geride bırakma planlarıyla ilerlerken Google’ın takip etmeye devam edeceği sistem gibi görünüyor. Şu anda Konular, Privacy Sandbox girişimi kapsamında geliştirilen bir dizi ayrı API’nin yanı sıra bir deneme sürecinden geçmektedir.
Google ayrıca yakın zamanda duyuruldu Kullanıcı verilerinin üçüncü taraflarla paylaşımını sınırlayan ve uygulamalar arası izlemeye dayanmayan alternatifler lehine reklam kimliğini (üçüncü taraf çerezlerine benzer bir izleme sistemi) aşamalı olarak kaldırarak Privacy Sandbox’ı Android’e genişletecektir.
Çerezlerin ortadan kaldırılması için son tarih yakın zamanda geri itti 2024’ün ikinci yarısına kadar, sektör paydaşlarına hazırlanmak için ek zaman tanımak ve Android’de reklam kimliğinden uzaklaşmak için benzer bir tarih belirlendi.
Ücretsiz ve açık web
Google’ın çabalarına yönelik eleştirilere tipik tepkisi, hedefli reklamcılığın özgür ve açık web’i korumak için çok önemli olduğu olmuştur. Argüman, reklamları etkili bir şekilde hedefleme yeteneği olmadan, şu anda ücretsiz olarak sunulan içerik ve hizmetlerin, sağlayıcı için ekonomik olarak uygun kalması için ücretli olması gerekirdi.
gelen sorulara yanıt olarak TechRadar Pro Bazıları düzenleyicileri hedefli reklamcılığı tamamen yasaklamaya çağıran gizlilik savunucularından gelen eleştiriler hakkında Brittin, benzer bir akıl yürütme çizgisi izledi. IAB’den rakamlar (yeni sekmede açılır) Bu, böyle bir yasak hareketinin yayıncılık pazarından 39 milyar dolara kadar silineceğini gösteriyor.
“Uygun fiyatlı bir web istiyorsanız, reklamverenlerin kullanıcılara ulaşması gerekiyor. Reklam istemiyorsanız, bu, insanların her şeyi engellemesine izin veren teknolojiler geliştiren reklam engelleyicilerin ve şirketlerin dünyasıdır, ancak bu, orijinal içeriğin finansman modelini yok eden bir balyozdur” dedi.
“İlgili olan reklamlara itiraz, kişisel verilerin insanların kabul etmediği şekillerde kullanılmasına yapılan itirazdan farklıdır – ve işte burada yaklaşımımızı çok sağlam bir şekilde savunacağız. Tüketicilere istedikleri korumayı sağlamanın yanı sıra yararlı ve alakalı reklamlar sunmaya çalışıyoruz.”
Google’a katılmadan önce yayıncılık alanında çalışan Brittin, yayıncıların hedefli reklamcılığa dayanmadan içeriklerini finanse etmelerine olanak tanıyan yeni para kazanma modellerinin ortaya çıkabileceğini kabul etti. Örneğin, mikro ödemelere dayalı bir sistem altında, kullanıcılar, insanları bilgi pazarından dışlamaya hizmet eden pahalı abonelikler yerine, eriştikleri her içerik parçası için küçük meblağlar ödeyeceklerdir. Ancak bu öncülde de sorunlar var, dedi.
“Mikro ödemeler, web’de gerçekten başarı kazanmamış bir şey. Oradaki yayıncılar için zorluk, şu anda bir kitleden toplamda para kazanıyor olmalarıdır, ancak [stories are each earning a few cents per view], gazetecileri bir yayın çatısı altında çalışmaya teşvik eden nedir? Sonunda haberlerin daha da atomize edilmesiyle sonuçlanacaksınız,” dedi Brittin.
Brittin, para kazanma için sağlam yeni bir model ortaya çıkarsa, gizlilik adına hedefli reklamcılıktan içeriğe dayalı reklamcılığa geçmeyi düşünüp düşünmeyeceği sorulduğunda, Brittin çekilmeyi reddetti.
“Bakalım o teknolojiyi alabilecek miyiz” dedi. TechRadar Pro. “[In a few years’ time]umarım açık ve uygun fiyatlı, gezegendeki hemen hemen herkesin keyif aldığı bir web’e bakıyoruz ve işletmelerin gizlilik açısından güvenli reklamcılık yoluyla giderek daha fazla büyüyebildiğini görüyoruz.”