Podcast şirketleri indirme sayılarına göre yaşar ve ölür: Ne kadar çok olursa, o kadar çok dinleyici, nüfuz ve reklam geliri gelir. Ancak görünüşe göre, tüm şirketler bu sayıları dürüstçe kullanmıyor. A yeni bildiri s gösterirWeb’in en büyük podcast dağıtımcılarından bazıları, can sıkıcı otomatik indirme reklam yazılımı kampanyaları aracılığıyla “katılımı” teşvik ederek indirmeleri esasen “satın alıyor”..
Bloomberg Haberleri raporlar bu bazı şirketcepten ödeme yaparak numaralarını şişiriyorlar reklam göstermek için reklam firmalarıs popüler mobil oyunlardaki podcast’leri için. Reklamlar, üzerlerine tıklayan oyuncuları ek oyun içi puanlar veya ödüller ile ödüllendiriyor, ancak aynı zamanda bir podcast bölümünün oyuncuların telefonlarına indirilmesini otomatikleştiriyor ve böylece söz konusu şirket için indirme sayısını artırıyor. Podcast şirketleri daha sonra artan web trafiğini ek reklam satışlarına çevirerek daha fazla para kazanır.
Görünüşe göre bazı şirketler bu taktiği oldukça fazla kullanıyor. Bu durumuda iKalp, kendi kendini ilan eden “Dünya çapında 1 numaralı podcast yayıncısı” olan şirketin, programları için ayda yaklaşık altı milyon benzersiz dinleyici elde etmek için son dört yılda yaklaşık 10 milyon dolar harcadığı bildiriliyor. New York Postalamak indirme sayısını da bu şekilde artırıyor.
Bloomberg’in raporlaması, Araştırma Daha önce bir dolandırıcılık tespit şirketi olan DeepSee tarafından yayınlanan ve son zamanlarda “adlı bir trendi araştırmaya başlayanödüllendirilmiş trafik” Araştırmacılar bu eğilimi, web kullanıcılarına “belirli bir web mülkünü ziyaret etmeleri için ödeme yapılan” bir düzenleme olarak tanımlıyor. İşleyebileceği farklı yollar vardır, ancak çoğu podcasting stratejisine benzer bir şey içerir: mobil kullanıcılar, ödüller, puanlar veya başka bir dijital ödül aracılığıyla belirli bir web sitesi veya ürünle etkileşime girmeye teşvik edilir.
DeepSee araştırmacıları, “Yıllardır, reklamlardan para kazanılan yayıncı hedeflerine yapılan milyonlarca günlük ziyaret muhtemelen bu şekilde oluşturuldu” dedi. yazmak. “Bu durumlarda, reklamverenlerin, yayıncının içeriğiyle etkileşime girmesi karşılığında ücret alan bir kullanıcıya ulaşmak için ödeme yaptıkları konusunda hiçbir fikirleri yoktur.”
Bloomberg, çoğu podcasting şirketine bu stratejide yardımcı olan yüklenicinin, Haziran Grubumüşterilere “doğru mesajı doğru müşteriyle eşleştirerek ürününüz için satışları artırabileceğini” söyleyen bir mobil reklam şirketi (Zooey Deschanel’in podcast’i için görünen “doğru müşteri”, Subway Surfers adlı bir telefon oyunu oynayan bir adam).
Jun Group’un CEO’su Corey Weiner, reklamcılık uygulamasını savundu ve bunun tıpkı diğer herhangi bir kurumsal kendi kendini tanıtma biçimi gibi olduğunu savundu. “Dünyanın en büyük markalarının marka bilinirliğine bu kadar çok yatırım yapmasının çok büyük bir nedeni var çünkü bu olmadan dağınıklığı kırma şansınız yok.” Bloomberg’e söyledi. “Her yayıncı, her içerik yaratıcısı, zamanın başlangıcından beri kendilerini tanıtmak için pazarlamaya yatırım yaptı ve bu, bunu yapmanın başka bir yolu.”
iHeart Media, Jun Group ve New York’a ulaştık Postalamak Bu hikaye hakkında yorum yapmak için ve yanıt verirlerse güncelleyecektir.