TikTok yeni Google’dır. Ya da bazıları öyle diyor. TikTok büyüdükçe, özellikle Google, uygulamayı interneti yaratmanın ve tüketmenin yepyeni bir yolu ve belki de kendi arama motoruna yönelik varoluşsal bir tehdit olarak tanımlamaya başladı. Google’ın arama bölümünün Kıdemli Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan, Temmuz ayında söyledi “Gençlerin neredeyse yüzde 40’ı gibi bir şey, öğle yemeği için bir yer ararken Google Haritalar’a veya Arama’ya değil, TikTok veya Instagram’a gidiyorlar.” Son zamanlarda, New York Times ve diğerleri genç internet kullanıcılarıyla konuştular ve aslında, Google’a uygun şeyler diyebileceğiniz şeyler için giderek daha fazla TikTok’a yöneldiklerini keşfettiler.
Bir yandan, bunda özellikle şaşırtıcı olan bir şey yok: İnternet giderek daha görsel bir yer haline geliyor. YouTube uzun süredir internetin en popüler ikinci arama motorudur ve birçok şey için video aslında olabilecek en iyi cevaptır. (Ayrıca, Raghavan ve Google’ın diğer arama motorlarını heyecanlandırmak için gerçek bir teşviki olduğunu belirtmekte fayda var, çünkü bu alandaki rekabet, Google’ın düzenleyiciler için daha az korkutucu bir tekel gibi görünmesini sağlıyor.) Ama gerçekten şarküteri sandviçleri hakkında bir sürü video izlemek istiyor musunuz? sadece size en yakın şarküteri sandviçini bulmak için mi? Ve bunun ötesinde, TikTok Google arama kullanım örneklerinden kaç tanesini gerçekten çoğaltabilir?
Bulmaya çalıştım ve birkaç gün içinde, Google’da aramadan önce sahip olduğum her sorguyu TikTok’a çevirdim. (Ayrıca dizinin son bölümünde nasıl gittiğini de dinleyebilirsiniz. Vergecast.) Bulduğum şey, bir bakıma çok da şaşırtıcı değildi: TikTok’un algoritması ve içeriği henüz tam olarak buna göre ayarlanmamış olsa bile, TikTok’un kesinlikle yararlı bir arama motoru olduğu şeyler var. Ancak Google’ın en iyi yaptığı şey için rekabet yoktur. Sonuç olarak, Google’ın TikTok’un artan arama becerisi konusunda gerçekten gergin olduğunu düşünmüyorum. Ancak YouTube muhtemelen olmalıdır.
Öğle yemeğiyle başladım çünkü görünüşe göre bugün biz havalı genç çocukların yaptığı şey bu. “Mahallemdeki restoranlar” ifadesini aradım ve faydalı bir şey bulamadım. Sonra yaşadığım yer olan “del ray VA’daki restoranlar”ı aradım ve sonuçlar şaşırtıcı derecede faydalı oldu. Matt ve Tony’nin benden caddede iyi bir yeni restoran; Del Ray Kafe mahallenin vazgeçilmezidir. Kaydırdığım bir sonraki sonuç bir Del Ray Beach, California’daki restoran, ki bu kelimenin tam anlamıyla benden binlerce mil uzakta. Sonraki çevirme: Domuz Fıçı Barbekü, benden birkaç blok ötede ve oldukça iyi. O zamanlar başka bir Matt & Tony’nin öneri. O zamanlar Kaliforniya’ya geri dön. O zamanlar Matt ve Tony yine.
Bu videoların hiçbiri markalı web siteleri veya Google arama sonuçlarının en üstünde yer alan standart Yelp / TripAdvisor ücreti değildi. Bazıları, yerel etkileyici olmaya çalışan TikTokers tarafından yapıldı, örneğin DC Noktası ve Bölge Yemekleri. Diğerleri sadece en son bulgularını gösteren gurmelerdi. Bunlardan herhangi birine tek tek güvenip güvenmediğimi bilmiyorum ve buradaki bilgi yoğunluğu oldukça düşük – üç restoranın adını almak için çok fazla kaydırma ve izleme aldı – ama her yerden iyi bir vibe aldım. Ve Matt & Tony’s gerçekten oldukça iyi.
Genel olarak yiyecek arama, TikTok için gerçek bir güçtür. Özellikle basit tarifleri bulmak için mükemmel bir araçtır; ” için bir aramaçikolata parçacıklı kurabiye” beni hayal edebileceğim her çeşit ve çeşitte bir tarifin beslemesine götürdü. Videolar genellikle çok hızlı hareket eder, bu nedenle ya not almanız ya da yüzlerce kez izlemeniz gerekir, ancak sonuçlarda çok sayıda iyi bilgi vardır.
TikTok aramasının gerçekten düştüğü yer, Google’ın en temel özelliğidir: İnternetteki diğer şeylere hızlı erişim. Google’daki en popüler aramalar “Facebook” ve “Amazon” gibi kelimelerdir ve gerçekten istediğiniz şey sonsuz bir video kaynağı olmadıkça TikTok kesinlikle yardımcı olmaz. garip ıvır zıvır gösteriliyor insanlar Amazon’dan satın aldı.
Temel bilgilerin ötesinde, insanların aradığı şeylerin çoğu spesifik ve işlemseldir: “USPS takibi” ve “yarın hava durumu” ve “yakınımdaki kafeler”. Google pek çok şeydir, ancak çoğunlukla yüceltilmiş bir soru-cevap hizmeti veya internette daha fazla bilgi bulmanın bir yoludur. “Amerika Birleşik Devletleri’nin 16. başkanı kimdi”, “bir fincan kaç ons” veya “Super Bowl ne zaman başlıyor?” gibi sorular sormak. büyük ölçüde sizi TikTok’ta hiçbir yere götürmez. (Başkanlık arayışımdaki ikinci video Abraham Lincoln’ü öne çıkardıki bu bir şey, ancak ölçüm sorum bir sürü kupa hileleri ve tuhaf wikiHow’dan ilham alan videolar. Super Bowl sadece bir grup insandı. arkadaşlarına kızgın Geç kaldığım için.) Sorunun bir kısmı, TikTok içerik oluşturucularının sadece aramayı göz önünde bulundurarak içerik oluşturmamış olmalarıdır – aynı zamanda, bu soruları yararlı bir şekilde yanıtlamak çoğunlukla kötü videolara neden olur.
Bununla birlikte, bir araştırmaya göre Google aramalarında en çok sorulan soruların başında “ne izlenir” sorusu geliyor. İşte, TikTok harika. bu ilk tavsiye için aldım Hafta Sonu Uzakta, Netflix’te bir gerilim filmi; bir sonraki yıldırım dolu incelemeler için Sanayi, Jacob’ı Savunmak, ve diğer birkaç yeni gösteri; bundan sonra sadece bir içerik oluşturucunun “sevdiğim 5 gösteri” Sonuçlarla ilgili hiçbir şey kişiselleştirilmiş hissetmedim ya da benim zevkimi anlamadı ama yine de ne izleyeceğime dair bir sürü iyi fikir edindim. Ve TikToks’ta gezinmek, göz atmanın Google sonuçlarını okumaktan veya Netflix görüntüleri satırları arasında gezinmekten çok daha eğlenceli bir yoludur.
Şimdiye kadarki deneyimlerime göre TikTok, arama hakkında düşünmenin yeni ama eğlenceli bir yolu olan kendi tavşan deliğini seç macera hikayesine benziyor. “Billie Eilish” veya “ASMR” veya “en iyi futbol maçları” yazıp istediğiniz kadar izleyebilirsiniz.
TikTok, arama hakkında düşünmenin yeni ama eğlenceli bir yolu olan kendi tavşan deliğini seç macera hikayesi gibidir.
Çoğu durumda, TikTok bu konuda YouTube’dan çok daha iyidir, çünkü uygulamanın yapısı – hızlı, kaydırılabilir videolar – içerik oluşturucuları çok daha verimli olmaya zorlar. Çok aradığım şeylerden biri de “sırt esnemeleri” çünkü sırt problemlerim var ve bütün gün bilgisayar başında oturuyorum. TikTok bunun için mükemmel ve sonuçlar YouTube’da aldığınız uzun girişlerle gelmiyor – 30 saniyelik video uzatmalarından sonra sadece 30 saniyelik video uzatmaları. Kuraldır. Sonuçlar her zaman doğru veya hedefli değildir, ancak TikTok, işe yarayan birini bulmak için seçeneklerinizi gözden geçirmeyi çok daha kolaylaştırır. #TikTokTaughtMe de büyük bir başarı hikayesi ve YouTube’un çok iyi bildiği “lavabomun tıkanıklığını nasıl açarım” adlı kendin yap içeriğine doğru gidiyor.
Arama gerçekten TikTok için uzun vadeli bir odaksa, platformun biraz değişmesi gerekecek. Şu anda, içerik oluşturucuların biyografilerinde yalnızca bir bağlantı var, bu nedenle biyografilerinde yeni bir şeye bakmanızı söyleyen birçok video var, ancak ben onu gördüğümde bu bağlantı çoktan gitmişti. Ayrıca, TikTok tamamen Sizin İçin sayfasıyla ilgilidir; bu, insanların sesleri kullandığı ve meydan okumalar yaptığı ve genellikle uygulamayı açtığınızda ortaya çıkmak için ellerinden gelen her şeyi yaptığı anlamına gelir. Daha uzun, daha derinlemesine, her zaman yeşil kalan yararlı içerik bu alanda gerçekten işe yaramayacak, bu nedenle TikTok’un insanları arama dostu şeyler yapmaya teşvik etmenin bir yolunu bulması gerekecek.
Arama ayrıca TikTok için yeni içerik denetleme sorunları sunar. Kullanıcıların Sizin İçin sayfalarında gördüklerini etkilemek bir şeydir, ancak insanların aktif olarak bir şey ararken doğru şeyleri görmelerini sağlamak tamamen başka bir şeydir. Yeni bir NewsGuard çalışması bulundu TikTok hakkında büyük miktarda yanlış bilgi ve “önde gelen haber konularında yapılan aramalardan bir örnek için, arama sonucu olarak sunulan videoların neredeyse yüzde 20’si yanlış bilgi içeriyordu.” TikTok, “zararlı yanlış bilgilere” izin vermediğini, ancak bu kuralın uygulanmasının Google ve diğerleri için olduğu kadar zor olduğunu kanıtlıyor.
TikTok yakın zamanda benim için veya hiç kimse için Google’ın yerini almayacak. Ancak, en üstte zar zor etiketlenmiş bir grup reklam, büyük bir alışveriş widget’ı ve birçok Google hizmetlerine bağlantı bulunan 10 mavi bağlantının her zaman arama için doğru arayüz olmadığı giderek daha açık hale geliyor. Google, aramayı daha insancıl hale getirmeye ve insanlara daha kolay soru sormanın bir yolunu sunmaya çalışıyor. TikTok bunun yerine hemen hemen her konuda sonsuz izlenebilir bir sonsuz içerik kütüphanesi sunuyor. Bir saattir izlediğim bu çikolatalı kurabiye tariflerini bir gün yapıp yapamayacağımı bilmiyorum ama başkalarının onları yapmasını izlemek gerçekten eğlenceli.