Netflix, Q2 2022 kazanç raporu sırasında son sıkıntılarından geri dönme yeteneğinden oldukça emindi.
Finansal sorunlarına, büyük abone kayıplarına ve gösteri iptallerine rağmen, akış devi servetini değiştirme umutları konusunda iyimserdi. Bununla birlikte, en son üç aylık kazanç çağrısından bu yana iki ay içinde Netflix, sorunlarının en kötüsünün üstesinden geldiğine dair önemli bir işaret göstermedi.
Temmuz ayında Netflix, 2022’nin üçüncü çeyreğine ulaşan aramasıyla mevcut kullanıcı tabanına bir milyon abone ekleyeceğini tahmin etti. Tabii ki, bu tamamen Netflix’in hatası değil. Ukrayna-Rusya savaşı, Birleşik Krallık da dahil olmak üzere ülkelerdeki yaşam maliyeti kriziyle birleştiğinde, insanların küresel olarak yükselen fiyatların ortasında tasarruf etmek için akış aboneliklerini iptal etmeyi seçmeleri anlamına geliyordu.
Bununla birlikte, Netflix’in mevcut üç aboneliğinden biri için ödeme yapmaya devam edenler için – dördüncü, reklam tabanlı bir katman yakında geliyor – orijinal içerik söz konusu olduğunda, yayıncı para için yeterli değeri sağlamıyor.
Netflix’in en iyi 10 web sitesi (yeni sekmede açılır) akış şirketinin mevcut film ve TV şovları listesi hakkında harika bir göstergedir. Netflix her hafta, platformunda en iyi performansı gösteren film ve dizilerin bir özetini sunar ve her bir yapımın En İyi 10 film ve şov listesinde kaç hafta geçirdiğini ve kaç milyon saat izlendiğini gösterir.
Netflix dizisi cephesinde, Cobra Kai 5. sezon Netflix için büyük bir hit oldu – son yedi günde (5 – 11 Eylül) izlenen 106,7 milyon saatle hayranların favorisi. Devil in Ohio da aynı dönemde 70,8 milyon saatlik akışıyla TV şovu cephesinde takdire şayan bir performans sergiledi.
Yine de Ohio’daki Cobra Kai ve Devil’in ötesine bakın ve resmin tamamı çok daha keskin bir şekilde sunulur.
Kraliçe Latifah’ın başrolde olduğu yol macerası filmi End of the Road, 30,2 milyon saat izlenerek geçtiğimiz haftanın en iyi performans gösteren Netflix filmi oldu. Love in the Villa, I Came By ve Me Time ayrıca her biri 20 milyondan fazla saat biriktirdi.
Sorun nedir? Açıkçası, son yedi gün – ve genel olarak Eylül – bir süredir Netflix için izleyici açısından en sessiz dönem oldu. uzun zaman.
Netflix, film açısından bu kadar sessiz bir haftayı en son 2 ile 8 Mayıs arasında gördü. 18-24 Nisan arasındaki hafta, yayıncı için daha da kötüydü; Seç ya da Öl, 15,2 milyon saatlik kısa bir akışla Netflix’in En İyi 10 film listesinde bir numaraya yerleşti.
Bu kısır haftalardan bu yana, Netflix’in elinde her zaman büyük (veya nispeten iyi performans gösteren) bir film oldu. Başrollerini Hustle, Spiderhead, The Man from Toronto, The Grey Man, The Sea Beast, Purple Hearts, Day Shift ve Me Time’ın paylaştığı Adam Sandler, Mayıs ortasından bu yana Netflix’te 50 milyon saatten fazla izlendi.
Yine de Eylül ayında Netflix, bu sıcak çizgiyi devam ettirmek için çok beklenen bir filme sahip değildi. Bu yakında değişebilir – Do Revenge, Lou, Athena ve Ana de Armas’ın Marilyn Monroe biyografisi Blonde filmi izleyicileri cezbedebilir ve yayıncıya arka kataloğuna eklemesi için başka bir başarılı film verebilir. Bu dörtlü, hayran ve eleştirmenlerin beklentilerini karşılayamazsa, Eylül 2022, Netflix’in film tarihinde bir süredir en kötü performans gösteren ay olabilir.
TV şovu cephesinde de işler pek iyi görünmüyor. Ohio’daki Cobra Kai ve Devil’den sonra, Netflix’in TV teklifleri söz konusu olduğunda, izlenme saatlerinin sayısında büyük bir düşüş var.
8 Eylül’de vizyona giren korku bilim kurgu dizisi The Imperfects, ilk haftasında yalnızca 24 milyon saat izlendi. Ondan sonra, Dated ve Related gibi diğer şovlar, 20 milyon saatten fazla akış işaretine ulaşamadı.
Cobra Kai’nin son başarısı bir yana, Netflix, Stranger Things 4. sezonunun bu yılın başlarındaki benzersiz başarısından bu yana yalnızca iki TV şovu tutulması 100 milyon saatten fazla izlendi. 4. Sezon 1. Kısım 27 Mayıs’ta geldi ve ilk iki haftasında hızla 781 milyon saat izlendi. Sezon 4 bölüm 2 1 Temmuz’da yayınlandı ve yayınlanmasından sonraki iki haftaya 591 milyon saat daha ekledikten sonra, son derece popüler bilim kurgu doğaüstü şovunda heyecan verici bir beşinci ve son sezon olması beklenen şeyi kurdu.
Virgin River 4. sezon (105,4 milyon saat görüntülendi) ve The Sandman sezon 1 (127,5 milyon saatlik akış), Stranger Things 4. sezon bölüm 2’den bu yana Netflix için 100 milyondan fazla engeli aşan tek Kobra Kai olmayan dizi. sırasıyla 18-24 Temmuz ve 8-14 Ağustos tarihleri arasında toplanmıştır.
Yaklaşan TV dizisi programına dayanarak, Netflix’in gelecek programlarından herhangi birinin bu engeli aşması pek olası değil. Fate: The Winx Saga 2. sezon ve Cyberpunk: Edgerunners bunu yapmak için en iyi şansa sahipler – birincisi oldukça popüler bir şovun devamı ve ikincisi CD Projekt Red’in Cyberpunk 2077 video oyununun çarpıcı bir anime uyarlaması. Bununla birlikte, bu ikilinin dışında, Netflix’in Eylül 2022 TV listesinin geri kalanı, gerçekliğe dayalı şovlarla ve Rainbow ve Entergalactic gibi devasa görüntüleme rakamları çekmesi beklenmeyen tuhaf sanat formu bağımsız projeleriyle doludur.
Basitçe söylemek gerekirse, Netflix, en üst düzey film ve TV programı teklifleri söz konusu olduğunda büyük bir kısır büyünün ortasındadır – ve bu bir sorundur. Yayıncının, potansiyel abonelere hayran kitlesini ve gelir akışlarını artırmak için kaydolmaları için bir neden vermesi gerekiyor ve izleyicilere hitap eden içerik sağlamıyorsa bunu yapmakta zorlanacak.
Ekim 2022 kadrosu, insanları nakitlerinden ayrılmaya ikna edebilecek gibi görünüyor. Mike Flanagan’ın bir sonraki projesi olan The Midnight Club’ın televizyon meraklılarını çekeceği kesin. İyilik ve Kötülük Okulu, Guillermo del Toro’nun Meraklar Kabini, İyi Hemşire ve Batı Cephesinde Yeni Bir Şey gibi diğer potansiyel büyük oyuncular, Netflix’in abone tabanını güçlendirme girişimlerine yardımcı olmalıdır. Cadılar Bayramı sezonu da yaklaşırken, Netflix hayranları, büyük korku filmi arka kataloğu veya Çarşamba Addams spin-off serisinin olası gelişi gibi bir veya iki korkutmak için platforma giriş yapacaklarından eminler.
Ancak şu anda akış devi kuru bir büyüye katlanıyor ve bu, yayıncının gelgiti kendi lehine çevirme ihtimaline zarar veriyor. Netflix, Eylül kadar kurak bir ay olmadan gerçekten yapabilirdi. Ancak, vasat teklifleri sayesinde, kendi sırtından bir çubuk yaptı ve sonuçlarla uğraşmak zorunda kalacak.
Daha fazla Netflix tabanlı kapsama alanı için, 2022’de yayıncıda ilk kez çıkacak olan her film setine göz atın. Alternatif olarak, Netflix’in aşırı izleme modelini kaldırması gerekip gerekmediği konusundaki düşüncelerimizi okuyun.