Roblox, bir pandemi dönemi büyüme dalgasıyla yedi kat değer artışı, patlayan bir kullanıcı tabanı ve on milyonlarca katılımcıyla çılgınca popüler bir Lil Nas X konseri. Bu başarı, büyük ölçüde, Roblox’un genç ve yüksek katılımlı oyunculardan oluşan çekirdek kullanıcı tabanı sayesinde geldi.
Şimdi, o çocuklar büyüyor ve Roblox da büyümeye çalışıyor. Her yaştan, kullanıcı tarafından oluşturulan oyun platformu, bugün oyunlarına yaş yönergeleri ekleme ve daha eski bir demografiyi mahkemeye çıkarmaya, gelir akışlarını genişletmeye ve milyonlarca kullanıcının ihtiyaçlarını desteklemeye çalışırken reklamcılık işini önemli ölçüde genişletme planlarını duyuruyor. genç oyuncular.
Değişiklikler, Roblox’un kullanıcıları hakkında nasıl düşündüğü ve şirketin reklamcılığa nasıl yaklaştığı konusunda önemli bir adım. Roblox – ve platform için oyun yaratan milyonlarca insan – yakında para kazanmanın yeni bir yoluna ve biraz daha eski bir demografiyi hedefleme fırsatına sahip olacak. Roblox’un binlerce yaratıcının kendisini desteklediği milyar kişilik bir platform haline gelme yeteneği, bu yeni özellikleri büyümeye ve kâra çevirebilmesine bağlı olacaktır.
Roblox CEO’su David Baszucki, “Başladığımızda, platformumuzdaki insanların çoğu 13 yaşın altındaydı. Şimdi çoğunluğun 13’ün üzerinde olduğu büyük bir eşiği geçtik” dedi. Sınır. “Uzun vadede, bu tür bir teknolojinin dünyanın her yerindeki insanları çok çeşitli bağlantı kurma ve birlikte olma yolunda destekleyeceği konusunda çok iyimseriz.”
Bu noktaya kadar, Roblox belki de en çok çocuklar arasındaki popülaritesiyle biliniyordu – bir noktada şirket, 16 yaşın altındaki ABD’li çocukların yarısından fazlasının Roblox oynadığını söyledi. Şimdi, kullanıcı tabanı biraz daha eskidikçe, Roblox onların geri gelmesini sağlamanın ve reklamverenlere 52.2 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaşmanın daha hedefli yollarını sunmanın yollarını arıyor.
Bugün şirketin yıllık geliştirici konferansında Baszucki, platformda bir dizi kapsamlı değişikliği duyurdu; bunların arasında, reklamcıların milyonlarca oyunda oyunculara veya Roblox’ta “deneyimlere” erişmesine olanak tanıyan yeni bir sürükleyici reklam sistemi. Şimdiye kadar, içerik oluşturucular oyun içi para birimi Robux’u kullanarak banner reklamlar satın aldılar. saçma meme benzeri Oyuncuları oyunlarını ziyaret etmeye ve oynamaya ikna etmek için yapılan kreasyonlar. Yüksek profilli markalar da özel deneyimler yaratmak için geliştiricilerle birlikte çalışarak Roblox’a giriş yaptı: Gucci Town ve Spotify Island ve hatta sanal Chipotle restoranıdiğerleri arasında.
Bu arada yeni reklam sistemi, markaların etkileşimli reklam panoları, posterler ve diğer yüzeyler aracılığıyla Roblox deneyimlerinde reklam vermelerinin bir yoludur. Başlangıçta bir grup seçilmiş şirket ve geliştiriciyle birlikte çalışan yeni reklam sistemi, içerik oluşturucuların 3D reklamları kendi deneyimlerine (bir spor stadyumundaki bir reklam panosu veya bir oyunda bir taksinin tepesi gibi) eklemelerine ve bir miktar pay almalarına olanak tanıyacak. reklam geliri. Markalar, kullanıcı tarafından oluşturulan deneyimlerdeki reklamlara ek olarak, oyunlar arasında bir tünel görevi gören ve oyuncuları Roblox’ta bir ayakkabı mağazası veya kahve dükkanı gibi yeni bir markalı alana götüren “portallara” sahip olabilecekler. Şirket, gelecek yıl için planlanan tam bir lansmanla, yıl sonuna kadar sürükleyici reklamları test etmeye başlayacak.
Baszucki, “Aslında Roblox, uygun olduğunda, tüm bu markalar için devasa bir reklam sunucusu görevi gören 3D reklam birimlerine sahip olacak” diyor. “Başlangıçta bu markaların kim olduğu konusunda çok dikkatliyiz. Ancak uzun vadede bu, platformumuza uygun markalar için giderek daha fazla self servis modeline geçecektir.”
Metaverse’de reklamcılık henüz kanıtlanmadı, ancak markalar şimdiden potansiyel müşterileri hedeflemek için bir sonraki yer olarak görüyor. Roblox gibi platformlarda oyun içi satın alımlar ve Fortnite metaverse’de yapılacak paranın bir işaretini sunabilir: Fortnite 50 milyon dolar kazandı örneğin, NFL ile tek bir ortaklıktan ve Roblox’ta bazı oyuncular ödeme yaptı binlerce sanal Gucci ürünleri için. Ancak Roblox “rezervasyonları” – oyuncuların Robux’a harcadığı ve şirketin pay aldığı miktar – son çeyrekte kaçırılan tahminler. roblox Halka açıldı geçen yıl pandemi sırasında popülaritesinde bir patlamanın ardından, ancak hisseleri düştü ve henüz kârlı değil.
Şirketin, platformunda halihazırda gerçekleşmekte olan reklamları nasıl ele aldığına dair incelemeler yapılırken, Roblox’a daha fazla reklam getirme baskısı geliyor. İçinde Federal Ticaret Komisyonu şikayeti Bu yılın başlarında dosyalanan Truth in Advertising adlı gözlemci grubu, markalı Roblox deneyimlerinin yeterince tanımlanmadığını ve bunun özellikle küçük çocuklar için bir oyunun sponsorlu olup olmadığını ayırt etmeyi zorlaştırdığını söylüyor. Baszucki, sürükleyici reklamlarla Roblox’un “aşırı muhafazakarlıkla” hareket edeceğini söylüyor – markalar yalnızca 13 yaş ve üstü oyunculara ulaşabilecek ve deneyimler reklam içerdiğinde Roblox ifşa edecek.
Sürükleyici reklamlar Roblox’un işi için bir nimet olacaksa, oyunları yapmaktan sorumlu geliştiriciler için de aynı vaat var. Roblox geliştiricilerinin platformda para kazanmanın birkaç yolu vardır: avatarlar için kıyafetler gibi öğeler oluşturup satabilir veya oyuncuların Robux kullanarak satın alabilecekleri oyun içi satın alımlar sunabilirler. 2020’de Roblox, oyun geliştiricilerine yarattıkları deneyimde harcadıkları zamana göre ödeme yapan premium ödemeleri tanıttı. Roblox, 2021’de içerik oluşturuculara 538,3 milyon dolar ödediğini ve Haziran ayında 2,7 milyonun üzerinde Robux kazandığını söyledi. Ürünlerin baş sorumlusu Manuel Bronstein, reklamlar için içerik oluşturucu ödemesi açısından, Roblox’un “gelirleri bugün toplulukla paylaşma şeklimizle çok tutarlı kalacağını” söylüyor.
Şu anda, uygulama mağazası ücretleri ve Roblox kendi payını aldıktan sonra, içerik oluşturucular yaklaşık yüzde 30 uygulama içi satın almalardan elde edilen gelir – diğer platformlardan önemli ölçüde düşük. Bazı içerik oluşturucular, oyun geliştirmeye zaman ayırmasına rağmen, kar etmek zor, özellikle sevdikleri bir şeyi yapmaya başlayan ve oyunlarını başarılı kılmak için yanıp tutuşan milyonlarca çocuk geliştirici için. Roblox’a göre, en iyi 1000’inci geliştirici yılda yaklaşık 32.000 dolar kazanıyor ve platformda para kazanan geliştiricilerin büyük çoğunluğu 18’in üzerinde.
Lansmanda şirket, sürükleyici reklamları 13 yaş ve üstü oyuncular için bir ürün olarak düşünüyor ve belirli deneyimleri farklı yaş gruplarına uygun olarak belirleyecek platformdaki yeni yaş yönergeleriyle el ele gidecek. Başlamak için, oyunların üç katmanı olacaktır: 13 ve üstü, 9 ve üstü ve her yaştan, her oyunun şiddet veya kan gibi ne tür içerikler içerdiğine ilişkin açıklamalar. Ebeveynler daha sonra çocuklarının görmesini istedikleri oyun türünü seçebilecekler.
Baszucki, “Film işinde G, PG ve PG-13 var… Ve bence bu nereye gittiğimiz için iyi bir metafor” diyor. “Roblox’ta R dereceli içerik yok. Her şeyin gerçekten makul olduğunu ve video akışında veya bunun gibi diğer kanallarda bulabileceğimizden farklı olmadığını düşünüyoruz.”
Çocuklar hala Roblox oyuncularının büyük bir bölümünü oluşturuyor – kullanıcıların sadece yüzde 52’si 13 yaşın üzerinde. göre Talih. Ancak Roblox, daha büyük ve 20’li yaşların başında olan oyuncularda en hızlı büyümeyi görüyor ve Baszucki, Roblox’un çocuklar için bir platform olarak vizyonunun değiştiğini söylüyor.
“17’den 24’e büyümeye baktığımızda [year old group]Baszucki, öncelikle insanların hala sosyalleşmesini ve oyun oynamasını içeren bu algı ortadan kalkıyor” diyor. Roblox’taki belirli konserler gibi bazı etkinlikler daha yaşlı bir kalabalık çekme eğilimindedir. Ve çok uzak bir gelecekte, yetişkinlere yönelik Roblox deneyimleri olabilir – örneğin dijital alanlarda çalışmak veya 17 yaş ve üstü insanlar için daha uygun oyunlar.
Birçok Roblox kullanıcısı, arkadaşlarıyla takılmak için platforma gidiyor ve şirket, geliştirici konferansında avatarında ve sosyal özelliklerinde birkaç güncelleme duyurdu. Avatarlar, gülümseme ve göz kırpma gibi yüz ifadeleriyle daha etkileyici olacak ve yakında Roblox oyuncuları, kameraları avatarlarının ifadelerini canlandırarak avatarları kullanarak birbirleriyle sohbet edebilecek. Şirket ayrıca, 13 yaşından küçük oyuncular için filtrelerle sesli sohbeti test etmeye başlayacak ve daha az kısıtlamayla 13’ten fazla seçeneğe ek olarak.
Roblox, oyuncuları çeken cazibe merkezlerini oluşturmak için hobilerden tam teşekküllü stüdyolara kadar geliştiricilere güveniyor. Bronstein bugün, geliştiricilere bir sonraki büyük Roblox oyununu yapmak için para ve destek sağlayan şirketin 25 milyon dolarlık oyun fonunun da 10 milyon dolarlık ek bir destek alacağını duyurdu.
Sürükleyici reklamların, yaş yönergelerinin ve daha fazla sosyal özelliğin eklenmesi, Roblox’un artık sadece küçük çocuklar için olmadığını kanıtlamak istediğini gösteriyor. Büyüme ve kendilerini desteklemek için yeterli para kazanan “binlerce” geliştiriciye sahip olma hedefleri, kitlesini ilk başta onu büyük yapan insanların ötesine genişletmeye bağlıdır.
Bronstein, “Bir milyar insanı iyimserlik ve nezaketle birbirine bağlamak istediğimiz bir misyon beyanımız var” diyor. Ancak bu muhteşem hedefe ve bu muhteşem misyona ulaşmamız için kesinlikle yaşlanmamız, uluslararası alanda büyümemiz ve tüm bu şeyler gerekiyor.”