2000’ler akıllı telefon tasarımı için benzersiz bir zamandı. Şekerli telefonlar, flip telefonlar, sürgülü telefonlar ve hatta tako telefonlar vardı (oyun odaklı Nokia N-Gage, hoparlörünü ve mikrofonunu önden ziyade cihazın yanına yerleştirdi).
Tam QWERTY klavyeler, 2007’de dokunmatik ekranlı iPhone gelmeden önce BlackBerry ve T-Mobile Sidekick (ama muhtemelen Nokia 5510 tarafından değil) tarafından popüler hale getirildi ve endüstri için dikdörtgen bir standart belirledi.
2010’ların başı, endüstrinin iki ana platforma (iOS ve Android) ve bir avuç üreticiye geçişiyle bir konsolidasyon dönemiydi.
Üstteki savaş
Akıllı telefonlar hala son derece arzu edilen ve çekici ürünlerdi, daha güçlü ve özellik dolu hale geldiler, ancak boyut ötesinde form faktöründe çok az farklılaşma vardı.
Bu cihazların çoğu iyi görünüyordu – ve etkileşimli ekranı olmayan bir cihazı başlatmanın hiçbir yolu yoktu – ama sizi gerçekten ayağa kaldıran ve ‘vay’ yapan en son akıllı telefon neydi?
Benim için iPhone 4 veya orijinal HTC One idi. Geçen haftaya kadar yani.
Samsung, 2010 yılında Samsung Galaxy’yi ilk kez piyasaya sürdüğünde, ahizenin iPhone’un ikonik tasarımını taklit ettiği iddiaları üzerine Apple ile yasal bir anlaşmazlık başlattı – esasen çözülmüş dava. On yıldan fazla bir süredir Samsung, Apple’ın ödevini kopyalamakla suçlanamazdı.
İsimlendirmeden de anlaşılacağı gibi, Samsung Galaxy Z Fold 4 ve Z Flip 4 (yeni sekmede açılır) şirketin son zamanlarda piyasaya sürdüğü ilk katlanabilir veya flip cihazlar değil. Ancak lansmanın ölçeği ve Koreli elektronik devinin duyurulara verdiği önem, form faktörünün pazarın tepesinde yeni bir savaş alanı olabileceğini gösteriyor.
Şirket, sevkiyatlar açısından dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi olmaya devam ediyor, ancak yüksek kaliteli, daha yüksek marjlı premium segmente hakim olan ikinci sıradaki Apple.
Samsung (ve Google), Android’e geçiş sürecini olabildiğince ağrısız hale getirmek için çok şey yaptı, ancak Apple’ın komuta ettiği benzersiz marka sadakati, sıkı entegre ekosisteminin cazibesiyle birleştiğinde, müşterileri iPhone’dan uzaklaştırmanın zorlu bir mücadele olduğu anlamına geliyor.
Bu, özellikle fiyatın çok fazla bir faktör olmadığı premium segment için geçerlidir.
Donanım farklılaşması da son zamanlarda mutlaka belirleyici bir konu olmamıştır. Samsung, yakın alan iletişimi (NFC), kablosuz şarj ve 5G dahil olmak üzere amiral gemisi cihazlarına Apple’ın peşinden çok önce çok sayıda yenilik ekledi. Ancak bunun herhangi bir ilticaya neden olup olmadığı belirsizdi.
Ancak, gerçekten benzersiz bir form faktörü – ve Apple’ın portföyünün eşleşemeyeceği bir şey – sunarak Samsung, dahili özelliklerin ve yazılımın yapamayacağı şekilde müşterileri büyük rakibinden uzaklaştırabilirdi. Samsung Galaxy Note’un hala bu ürünün ölümünden yakınan sadık bir hayran kitlesi vardı ve hatta BlackBerry’nin bile destekçileri, şirketin mobil işi nihayet kapılarını kapatana kadar vardı.
Özlü yenilik
Analistler, Samsung’un halihazırda Galaxy Z Fold ve Z Flip’in birden çok neslini yarattığı gerçeğini, tüketicileri bunların sadece hileli cihazlar değil, yıllar süren iyileştirme yoluyla yaratılmış orijinal ürün grupları olduğuna ikna etmek için çok şey yapacağını öne sürüyorlar.
“Z Flip 4 ve Z Fold 4, çoğu tüketici için öncekilerden neredeyse ayırt edilemez olacak. CCS Insight Kıdemli Analisti James Manning Smith, Samsung bunun için eleştirilebilir olsa da, katlanabilir cihazların şu anda genel akıllı telefon pazarının küçük bir parçası olduğu düşünüldüğünde, yinelemeli bir yaklaşım benimsemek mantıklı.
“Çoğu durumda, Samsung’un yeni cihazlarından birini satın alan bir tüketici ilk kez bir cihaz alacak ve bu nedenle gerçekten karşılaştıracak hiçbir şeyi olmayacak.
“Samsung’un yinelemeli yaklaşımı mantıklı. Bu yeni ürün kategorisinin mühendisliğinin karmaşıklıkları hakkında hala çok şey öğrendiğinden şüpheleniyoruz ve telefonlar önceki modellere çok benzese de, daha iyi dayanıklılık, daha uzun pil ömrü ve çoklu kullanıcı deneyimi güncellemeleri gibi çok sayıda iyileştirme içeriyor.
“Samsung, katlanabilir akıllı telefon serisindeki iyileştirmelerin, telefonları tüketiciler nezdinde daha güvenilir ve daha riskli bir satın alma haline getirmesini umacak ve kategoriyi geliştirmedeki yorulmadan çalışması için alkışlanmalıdır.”
Bu cihazların, özellikle yaşam maliyetinin hane gelirlerini bu kadar sıktığı bir dönemde, kitlesel pazar çekiciliğine sahip olması pek olası değildir, ancak farklı bir şey için istekli olan erken evlat edinenleri ve teknoloji meraklılarını çekecek kadar yeni olabilir.
Gerçekten de, üç numaraya ulaşmayı ve Avrupa pazarını kırmayı umut eden birkaç satıcıdan biri olan Oppo ile daha geniş bir trendin başlangıcı olabilir ve bildirildiğine göre kendi katlanabilir ahizesi üzerinde çalışıyor.
Arduvaz tasarımı bir süre daha devam edecek, ancak akıllı telefon ‘hepsi bir arada’ bir ünite yerine birden çok bağlı cihazın merkezi haline geldiğinden, belki de yeni bir çeşitlilik çağını görmeye başlıyoruz.
Manning-Smith, “Siyah dokunmatik ekranlı dikdörtgenlerden oluşan homojen bir pazarda, Samsung’un kalabalığın arasından sıyrılan bir şey isteyen kullanıcılar için ürünlere sahip olması mantıklı” diye ekledi.
Kim bilir belki Apple bile harekete geçer?