Yolculuk paylaşım şirketi Lyft kısa süre önce Lyft Media adlı bir bölümün kurulduğunu duyurdu. Misyonu, reklam teklifini geliştirmek ve güçlendirmek olacaktır.
Lyft’in zaten bir reklam sistemi var
Lyft, reklamcılığı işine entegre etme konusunda yeni değil. İki yıl önce, otomobillerin çatısına yerleştirilen dijital ekranlarda uzmanlaşmış bir şirket olan Halo Cars’ı satın aldı.
Amerika Birleşik Devletleri: Google’ın reklamcılık faaliyetleri bir antitröst soruşturmasının konusudur
Ardından, içeriğin arabalara yerleştirilen tabletlerdeki dağıtımını test etmek için markalarla ortaklıklar kurdu. Bu tabletler genellikle yolcular tarafından yolculuklarını takip etmek, sürücülerine puan vermek ve hatta bahşiş vermek için kullanılır. Şu an için Los Angeles’ta test edilen Lyft, ilerici bir gelişmeye devam etmek istiyor.
Reklamların New York ve San Francisco’daki bisiklet istasyonlarında veya doğrudan uygulamasında, ancak daha dakik bir şekilde dağıtılması yoluyla başka para kazanma çözümleri de mevcuttur.
Lyft’in amacı, kârlı olmasa da mümkün olduğunca kârlı hale getirmek için birçok temas noktasından yararlanmaktır. Yeni bir gelir hattı asla çok fazla değildir, özellikle de rekabet çetin olduğunda.
En büyük rakibi Uber, uzun süredir reklamcılık yapıyor. Öte yandan, Uber Eats uygulamasında kendini başarıyla denedi. Restoran sahipleri, markaların ürünlerini Google veya Amazon’da tanıtabileceği şekilde işletmelerinin tanıtımını yapabilir. Daha sonra Uber, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki büyük şehirlerde dolaşan araçlarının çatısına ekranlar ekleyecek.
Halo Cars’ın eski CEO’su Kenan Saleh’in Lyft Media’nın başına geçmesi şaşırtıcı değil. Ekibinin rolü, halihazırda yürürlükte olan tüm reklam faaliyetlerini pekiştirmek ve geliştirmek olacaktır. hareketlilik toplumu duyuru reklamverenlerine kampanyaları için performans ölçüm araçları sağlamak için üçüncü taraf platformlarla çalışacağını bildirdi. Markalar, reklamlarını saat, arabanın yeri, bisiklet istasyonu gibi yeni kriterlere göre de yayınlayabilecekler. Ayrıca gelirin bir kısmının sürücülere gideceğini de sözlerine ekledi.
Dünyanın dört bir yanındaki düzenleyiciler, Uber, Deliveroo veya Lyft gibi şirketlerin faaliyetleri için çerçeveyi uyarlarken, üzerine inşa edildikleri ekonomik model bocalıyor. Bu nedenle yeni para arıyorlar, çok sayıda kullanıcı sayesinde reklamcılık ciddi bir yol gösterici oluyor. Rakiplerinden daha olgun ve gelişmiş olan Uber, CEO’sunun sesiyle reklamcılığın 2024 yılına kadar kendisine bir milyar dolar kazandırabileceğini ima etti.