Z kuşağı internet kullanımı artıyor, ancak gençlerin Facebook’u kullanma oranı hızla düşüyor. A Pew Araştırma Merkezi çalışması gençler, teknoloji ve sosyal medya üzerinde, 13-17 yaşındaki gençlerin yalnızca %32’sinin Facebook kullandığını, ancak 2014-2015 yılları arasında daha önce yapılan bir ankette bu rakam %71’di ve Instagram ve Snapchat gibi platformları geride bıraktı.
Jules Terpakdijital kültürü kapsayan bir Z kuşağı içerik yaratıcısı TechCrunch’a gençlerin artık Facebook’ta değer bulamadığını söyledi.
Terpak, e-posta yoluyla, “Artık durmadan gezinmek için güçlü bir şekilde konumlandırılmış beşten fazla sosyal medya platformu var ve zihnimizin tüm bunlarla ilişkimizi bölümlere ayırması veya bunlara öncelik vermesi sürdürülebilir değil” dedi. “Zaman ve akıl uğruna, insanlar katma değer teşvikinden yoksun olan platformları ortadan kaldırmak zorunda.”
Terpak, gençlerin genellikle ebeveynleriyle ilişkilendirdiği Facebook’un Z kuşağına sunabileceği çok az şey olduğunu düşünüyor.
“Ortalama bir Facebook kullanıcısı tarafından geliştirilen kültür, günümüzde Z kuşağını bir platforma çeken şeyden çok kopuk, bunun yerine bir spam e-postanın enerjisini yayıyor” dedi.
2013 yılında bile Çevrimiçi gençlerin %77’si Facebook’u kullandı, genç kullanıcılar platform hakkında hala olumsuz hissettiler.
Pew’in 2013 tarihli raporunda, “Facebook gençlerin günlük yaşamlarına hâlâ derinden entegre olsa da, bazen gençlerin kendilerine ait olduğunu iddia edebilecekleri heyecan verici yeni bir platformdan ziyade bir fayda ve zorunluluk olarak görülüyor” dedi. Pew, dokuz yıllık bu çalışmada, gençlerin Facebook kadar kullanmasalar bile diğer platformlar için daha fazla heves duyduklarını buldu. Bu eğilim sabit kaldı – yeni nesil gençler sosyal medyaya katıldıkça Facebook’u neredeyse tamamen terk ettiler.
Bilgi uçuran Frances Haugen tarafından sızdırılan belgelere göre, Pew’in yeni bulguları Facebook’un kendi iç raporlarıyla da tutarlı. A Facebook araştırmacısı bulundu 2021’in başlarında, Facebook uygulamasındaki genç kullanıcıların 2019’dan bu yana %13 düştüğünü ve bu rakamın önümüzdeki iki yıl içinde %45 düşmeye devam edeceğini öngördüğünü söyledi. Genel olarak, Facebook kullanıcı sayısı biraz durgun kaldı, ancak önemli bir demografideki bu düşüş, Facebook’un gelirinin büyük kısmını oluşturan reklam işi için kötü bir haber.
2021, “Genç yetişkinlerin çoğu, Facebook’u 40’lı ve 50’li yaşlardaki insanlar için bir yer olarak algılıyor” dedi. dahili Facebook belgesi The Verge tarafından elde edildi. “Genç yetişkinler içeriği sıkıcı, yanıltıcı ve olumsuz olarak algılıyor.”
Instagram, TikTok’un çok gerisinde değil
Gençler Facebook’tan bıkmış olsalar da başka bir Meta platformu olan Instagram’dan vazgeçmediler. 2014-2015 anketinde yüzde 52 olan gençlerin yüzde altmış ikisi Instagram kullanıyor. Ancak son çalışma sırasında henüz piyasaya sürülmemiş olan TikTok, şimdi ABD’li gençlerin %67’si tarafından kullanılıyor. Gençlerin %95’i YouTube’u kullandıklarını söylüyor; bu, YouTube’un baskın sosyal platform gibi görünmesine neden olabilir – ancak birçok kullanıcı, çevrimiçi olarak başkalarıyla bağlantı kurmak yerine yalnızca video izlemek için platformla etkileşime giriyor. Örneğin, müzik dinlemek için YouTube’u kullanan bir genç bu %95’e dahil edilecektir.
Resim Kredisi: Pew Araştırma Merkezi (yeni bir pencerede açılır)
Ancak TikTok, Amerikalı gençlerin sırasıyla yüzde 62’si ve yüzde 59’u tarafından kullanılan Instagram ve Snapchat’in çok üzerinde olduğu için, bu eski platformların neden yeni rakiplerini taklit etmek için bu kadar çaresiz oldukları anlaşılıyor.
Pew ayrıca ankete katılan 1316 gence bu uygulamaları ne sıklıkta kullandıklarını sordu. Ancak TikTok, gençlerin %19’unun “neredeyse sürekli” kullandıklarını söylediği YouTube dışındaki herhangi bir platformdan daha fazla gençlerin dikkatini çekmeyi başardı. TikTok, Instagram ve Snapchat bu “neredeyse sürekli ilgiyi” gençlerin sırasıyla %16, %10 ve %15’inden kazandı. Sadece %2’si bunu Facebook hakkında söyledi.
Resim Kredisi: Pew Araştırma Merkezi (yeni bir pencerede açılır)
Bu “neredeyse sabit” kabuller endişe verici görünebilir, ancak gençler sosyal medya kullanımının her zaman umdukları sosyal bağlantıyı sağlamayabileceğinin farkındadır. Gençlerin yüzde otuz altısı sosyal medyada çok fazla zaman harcadıklarını düşünüyor. Tersine, gençlerin sadece %8’i sosyal medyayı yeterince kullanmadıklarını düşündüklerini söyledi.
Gen Z’nin telefon bağımlısı zombilerle dolu olduğunu düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Gençlerin yüzde kırk beşi sosyal medyayı bırakmakta zorlanmayacaklarını söyledi. Onlara daha fazla güç.