Facebook Live Shopping 1’de kaybolacaker Ekim 2022. Meta, çabalarını bunun yerine Makaralara odaklamayı tercih ediyor.
Ekim ayından itibaren, “Facebook’ta ister yeni ister planlanmış olsun, Canlı Alışveriş etkinlikleri düzenleyemeyeceksiniz. Grup, canlı etkinlikleri yayınlamak için Facebook Live’ı kullanmaya devam edebilecek, ancak artık ürün oynatma listeleri oluşturamayacak veya Facebook Live videolarınızda ürünleri etiketleyemeyeceksiniz ”dedi. bir blog gönderisinde.
Platformda iki yıldır online video alışverişi yapılabiliyordu. Bu özellik, markalara ürünlerini çevrimiçi satmak ve tüketicilerle etkileşim kurmak için etkileşimli bir yol sağlamak için tasarlanmıştır.
Makaralar, kısa formatların başarısı
Facebook Live, canlı etkinlikleri yayınlamak için hala kullanılabilir. Öte yandan, canlı yayınlanan videolarda ürün oynatma listeleri oluşturmak veya ürünleri etiketlemek artık mümkün olmayacak.
Meta, çabalarını şimdi Makaralara odaklamak istiyor. Kısa videolar, özellikle TikTok tarafından popüler hale getirilen çok popüler bir formattır.
Bu nedenle Meta, e-ticaret oyuncularını zorlamak istiyor: “Video aracılığıyla insanlara ulaşmak ve onların ilgisini çekmek istiyorsanız, Facebook ve Instagram’da Reels reklamlarını deneyin. »
Asya’dan bir trend
Tıpkı Meta gibi, TikTok da ABD ve Avrupa’da “TikTok Shop” hizmetini genişletmek için geçen ay vazgeçtiİngiltere’de cansız bir testten sonra.
Yine de, Asya’da canlı alışveriş patlıyor. McKinsey tarafından 2020’de yapılan bir ankette, üç Çinli tüketiciden ikisi, yıl boyunca canlı yayında ürün satın aldıklarını söyledi.
Ve Avrupa’daki sinyaller iyi bir başlangıç yapmış gibi görünüyordu. AliExpress tarafından yaptırılan Forrester Consulting tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Avrupalı tüketicilerin %70’i, Fransa’daki %67’si dahil olmak üzere, canlı alışverişle gerçekten ilgilendiklerini söylüyor.