Netflix, 2022’nin ikinci çeyreğinde yaklaşık bir milyon abone daha kaybetti, ancak reklam destekli yeni bir akış katmanının piyasaya sürülmesini umuyor. Microsoft ile ortaklaşa gelecek yılın başlarında büyümeyi artırabilir.
Yeni bütçe hizmeti, reklam harcamalarının en güçlü olduğu belirli sayıda bölgeden başlayarak 2023’ün başlarında kullanıma sunulacak. Bu, mevcut reklamsız temel katmanın yanı sıra ücretli standart ve premium abonelik planlarına katılacak.
Netflix operasyon müdürü Greg Peters, şirketin dün yaptığı kazanç görüşmesi sırasında analistlere “reklam destekli teklifimizde sunulan tüm reklamların Microsoft üzerinden geleceğini söyledi. Yani bu onlara özel bir anlaşma.”
Forrester araştırma direktörü Mike Proulx, Amazon Prime Video, Disney+ ve bir dizi yeni yayın platformu Netflix üzerinde baskı oluşturmaya devam ederken, platformunda reklam barındırma konusundaki bu geri dönüşün büyük ölçüde pazardaki daha büyük rekabetten kaynaklandığını düşünüyor.
“Rekabet, Netflix’i reklamlara karşı uzun süredir devam eden duruşunu tersine çevirmeye zorladı. Şirket 2023’ün başlarında reklam destekli katmanını piyasaya sürdüğünde, fiyat sıkıntısını hisseden reklama toleranslı kullanıcılarına maliyet avantajı sağlarken, aynı zamanda yüksek bir fiyat ödemek istemeyen, fiyat bilincine sahip yeni kullanıcıları da cezbedecek, “dedi.
Abone kayıpları beklenenden az
Netflix, çeyrek boyunca hala 970.000 abone kaybetti; bu, önceki 2 milyon kayıptan daha düşüktü. flama geçen çeyreğin beklendiğini söyledi. Şu anda 221 milyon abonesi var.
Ayrıca, çeyrek için yıllık %9 artışla 1,6 milyar dolar karla 8 milyar dolar gelir bildirdi.
Ortak CEO’lar Reed Hastings ve Ted Sarandos, popüler TV dizisi Stranger Things’in son sezonunun analistlerle yaptığı bir görüşme sırasında abone kayıplarını önlemede önemli bir katkıda bulunan faktör olduğunu vurguladı.
Yine de Hastings, “bazı yönlerden zor olduğunu, 1 milyon kaybetmenin zor olduğunu” itiraf etti. [subscribers] ve arama [that] başarı.”
Netflix neden Microsoft’u seçti?
Microsoft’un “teknik kapasitesi”, Netflix’in Google Cloud veya Roku gibi alternatif platformlar üzerinden reklam teknolojisi ortağı olarak seçilmelerinin ardındaki kilit faktör olarak tanımlandı.
Peters, “Bu, işbirliği yapmak ve hem teknik kapasiteyi hem de deneyimin ne olduğunu ve pazara giriş yaklaşımının ne olduğunu geliştirmek için birlikte çalışmak için bir fırsat” dedi.
Peters ayrıca Microsoft ile yapılan bu anlaşmanın Netflix’in Amazon Web Services ile uzun süredir devam eden ilişkisini etkilemeyeceğini de açıklamaya çalıştı.
“Aslında bulut altyapısı ortağımız olarak AWS’ye odaklanmamızı değiştirmedik” dedi. “Bu, böyle bir şeyin önünü kapatmaz. Ancak bunun günün sonunda harika bir reklam ortaklığı anlaşmasıyla ilgili olduğunu düşünmelisiniz.”
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.