31 Mayıs 2022’de, acast yeni bir özelliğin lansmanını duyurdu. Dünyanın en büyük bağımsız podcast platformu, en iyi Marc Maron ve Anna Faris ile WTF’ye ev sahipliği yapmasıyla tanınan Niteliksiz, şimdi sunuyor konuşma hedefleme reklamcıların bir podcast bölümü içinde reklam kampanyalarını en iyi zamanda yayınlamalarına izin vermek.
İleti dizisi hedefleme: reklamverenler için yeni bir fırsat
Acast, reklamverenler için küçük bir devrim olarak konuşma hedeflemesini sunar. Gelişmiş bir teknoloji sayesinde “konuşmadan yazıya”ana bilgisayarın yapabildiği yapay zeka ve doğal dil işleme ile birlikte Kataloğunda bulunan podcast’lerin konularını analiz eder. Bu analiz daha sonra bölümleri IAB (v2) sınıflandırmasına göre sınıflandırmayı mümkün kılar. Bu yeni özellik sayesinde, reklamverenlerin reklam kampanyaları, markanın mesajıyla en alakalı bölümlere otomatik olarak entegre edilir. Böyle bir çözümün ilgisini tam olarak anlamak için pazarın sunduğu çözümleri analiz etmek gerekiyor.
Şifre paylaşımının sonu: Netflix testleri çok kafa karıştırıcı
Günümüzde çoğu platform yalnızca temaya veya podcast’e göre hedefleme sunar. Ancak her bölüm aynı şekilde sınıflandırıldığı için mevcut araçlar her bir içeriğin kapsadığı konuya göre fark yaratmamaktadır. Bu yeni özellik alaka düzeyini geliştirerek daha da ileri gitmemizi sağlar reklamların dağıtımında. Acast’e göre, “Reklamverenler erişimlerini önemli ölçüde genişletebilir ve aynı anda spor, güzellik veya siyaset gibi çeşitli kategorileri kapsayan podcast’lerde, kampanyalarıyla uyumlu bölüm başlıklarıyla görünebilecekler”.
Podcast dinleyicilerinin dikkatini daha iyi çekmenin bir yolu
Acast, basın bülteninde çok çarpıcı bir örnek alıyor: “Bir yemek dağıtım hizmeti, podcast yayıncıları ne yediklerini veya yemek pişirme sevgilerini tartışırken, başka türden bir podcast olsa bile, artık çeşitli ve çeşitli bölümleri hedefleyebilecek”. Akıllı hedefleme bu, yeni reklamverenleri başlatmaya teşvik edebilir podcast reklamcılığında. Böyle bir özellik, şüphesiz markaların dinleyicilerin dikkatini daha iyi çekmesinin bir yoludur. Acast, anahtar kelimelere veya trendlere göre hedefleme yeteneği de dahil olmak üzere yeni özellikler eklemek için de çalışıyor.
İlk başta, bu özellik yalnızca Felemenkçe, İngilizce, Fransızca, Almanca, İtalyanca ve İspanyolca podcast’ler için kullanılabilir. İkinci seferde, teknoloji İsveç ve Norveç podcast’lerine genişletilecek. Acast’te Reklam Ürünlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Chris Wistow’a göre “Birlikte çalıştığımız reklamverenlerin en alakalı konuşmalara katılmalarına yardımcı olmak hem podcast yayıncılarımıza hem de topluluklarına karşı bizim sorumluluğumuzdur ve konuşma hedeflemesi bunu yapmamıza olanak tanır”.