Apple Çarşamba günü, kilit gizlilik özelliklerini tanıtmak ve sonunda insanları rekabet yerine bir iPhone seçmeye ikna etmek için yeni bir reklam kampanyası başlattı. Bir müzayedecinin bir kullanıcının verilerini satarken görüldüğü temalı ‘Veri Müzayedesi’ reklam, günümüzde insanların kişisel verilerini nasıl farklı aşamalarda ve e-postalar, mesajlar ve tarayıcı geçmişi de dahil olmak üzere çeşitli kaynaklar aracılığıyla kaybettiğini vurgulamaktadır. Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı ve Posta Gizliliği Korumasını, veri izlemeyi korumaya yardımcı olan bazı yerleşik özellikler olarak tasvir eder. Yine de verilen teklifler o kadar da kusursuz değil.
Son bir buçuk dakikalık reklam verileri açık artırmaya çıkarılan kahramanı Ellie’yi tanıtmakla başlar. Müzayedeci, Ellie’nin farklı türdeki verilerini satışa çıkarır. E-postalarını, satın alma geçmişini, konum verilerini, kişileri, tarayıcı geçmişini ve metin mesajlarını içerir.
Reklamcılar ve pazarlamacılar, kullanıcı modellerini anlamak için çeşitli kaynaklardan veri toplar. Cupertino şirketi, ürünlerini ve özelliklerini herkesin erişebileceğini “verilerinizin ne kadarını en aza indirecek” şekilde tasarladığını iddia ediyor.
Reklamdan sonra ikinci olan reklam son gizlilik kampanyası geçen yıl piyasaya sürülen, Ellie’nin uygulamalardan reklamverenler veya veri aracılarıyla paylaşım için etkinliği “izlememesini” isteyerek Uygulama İzleme Şeffaflığı’nı açtığını gösteriyor. Bu özellik, uygulama endişeleri nedeniyle bazı gecikmelerden sonra geçen yıl Nisan ayında kullanıcılara sunuldu.
Apple, bu özelliğin kullanıcıların bir uygulamanın reklamcılık ve veri komisyoncularıyla paylaşım kalıpları için diğer uygulamalar ve web siteleri arasındaki etkinliklerini izleyip izleyemeyeceğini seçmesine izin verdiğini söylese de, son zamanlarda kusursuz olmadığı ve geliştiricilerin kullanıcıları izlemesine izin verebileceği iddia ediliyor.
Reklam ayrıca, bir alıcıya e-posta gönderdiğinizde IP adresiniz ve diğer verileriniz gibi bilgileri koruduğu iddia edilen Posta Gizliliği Koruması özelliğini de gösterir. iPhone, iPad ve Mac cihazlarında bulunan önceden yüklenmiş Mail uygulamasıyla çalışır.
Apple ayrıca, Safari’de Akıllı İzleme Önleme ve iPhone kullanıcılarının gizliliğini artırmak için yakın zamanda tanıtılan Konum Servisleri gizlilik denetimleri gibi özelliklere sahiptir. Reklamın amacı, bu teklifleri vurgulamak – sonunda insanları bir iPhone almaya ikna etmek.
Son gizlilik güncellemeleri, Apple’ın yalnızca iPhone pazarını genişletmesine değil, aynı zamanda reklamcılık işini büyütmek yeni müşteriler, reklamlarını iPhone kullanıcılarına sunmak için şirkete yaklaştıkça.
Yine de Google, son birkaç aydır Apple’ın ayak izlerini takip ediyor ve Android’i gizlilik açısından iOS’a karşı güçlü bir rakip haline getirmek için benzer bazı değişiklikler yapıyor. California merkezli Mountain View, bu haftanın başlarında, Apple’ı ele geçirmek için dünyanın en büyük mobil işletim sistemindeki yerel gizlilik odaklı değişiklikleri vurgulamak için ‘Android Tarafından Korunuyor’ adlı bir kampanya yayınladı.
Hem iOS hem de Android’de bulunan gizlilik geliştirmeleri, kullanıcıların cihazlarında izlemeyi kısıtlamasını kolaylaştırıyor. Bununla birlikte, reklamcılar, veri komisyoncuları ve pazarlamacılar, sistem düzeyindeki kısıtlamaları aşmanın yeni yollarını araştırıyor ve kullanıcıları bir dereceye kadar takip etmeye devam etmek, yani reklam işlerini sürdürmek için yollar buluyor. Gizlilik engelleri olsa da, maliyet yükleri ile sonuçlanan Meta ve Snap dahil olmak üzere, daha önce kitleleri hedeflemek için aktivite izlemeyi kullanan şirketler için, günümüzde bunu yapmak onlar için daha zor hale geldi.
Bununla birlikte, Apple’ın yeni reklam kampanyası toplam 24 ülkede yayınlanmaya başladı ve çok sayıda izleyiciye ulaşmak için belirli pazarlarda İngilizce dışındaki dillere çevrilecek. Şirket ayrıca potansiyel müşterilerine daha iyi ulaşmak için reklamın yayınlandığı her ülkede yeni reklam panoları yerleştirecek.