4 Mayıs’ta TikTok, markaların adlarını uygulamadaki en iyi içeriğin hemen yanına yerleştirerek kendilerini tanıtmalarını sağlayan bağlamsal bir reklamcılık çözümü olan Pulse programını başlattı. Karşılığında TikTok, içerik oluşturucuyu onlara gelirden pay vererek ödüllendirecek.
TikTok Pulse, platforma oldukça tanıdık bir para kazanma modeli uyguluyor. Özünde, YouTube tarafından halihazırda kullanılana çok benzer. TikTok’un nihai hedefi, “yaratıcıların platform tarafından değerli ve ödüllendirilmiş hissetmelerini” garanti eden bir para kazanma modelini pekiştirmektir.
Peki TikTok Pulse aslında nasıl çalışacak? Program çok basittir. Markalar, TikTok’taki tüm videoların ilk %4’ü üzerinden reklam verebilecek. Ayrıca ilgili topluluklarla etkileşim kurmak için bir dizi kategori arasından seçim yapabilecekler.
Programın ilk aşamasında, yalnızca en az 100.000 takipçisi olan içerik oluşturucular TikTok Pulse’a katılabilecek. Gelecekte bu gerekliliği değiştirmek için bir plan olup olmadığı bilinmiyor.
Program esasen içerik oluşturucuların içerik üretmeye devam etmeleri ve genişlemeye devam etmeleri için finansal bir teşvik sunuyor. Doğru şekilde yürütülürse, bu, içerik oluşturucuları TikTok’un kalbine yerleştirecek ve TikTok’un yaygın büyümesini sürdürmesini sağlayacaktır.
Diğer birçok sosyal medya platformu, içerik oluşturucuları teşvik etmek için çaba sarf ediyor. Örneğin Instagram, daha fazla görünürlük sağlayarak orijinal içeriğin oluşturulmasını teşvik eden özellikler uygulamıştır.
Şimdi bir uyarı için iyi bir zaman. YouTube 2018’de ortak programını sunduğunda, karar tartışmalı olarak adlandırıldı ve hem kullanıcılardan hem de içerik oluşturuculardan ağır eleştirilerle karşılandı. Bunun nedeni kısmen, küçük ölçekli yaratıcıların kendilerini marjinalleşmiş hissetmeleriydi.
TikTok Pulse’un aynı tuzağı yaşayıp yaşamayacağını sadece zaman gösterecek. Şu an için yeni model özellikle adil görünmüyor, ancak garip bir şekilde, biraz adil görünüyor.