Geçen hafta İş Ortağı Zirvesi’nde içerik oluşturucular ve AR ile ilgili duyuru akışına dayanan Snap, bugün, 2022 YeniCepheler. En önemlisi şirket, ünlü tebrik uygulaması Cameo, Snap Promote adlı yeni bir reklam ürünü ve yeni orijinal programlardan oluşan bir liste ile ortaklaşa yeni bir içerik oluşturucu programı başlatıyor.
Yeni bir küresel teklif olan Snap x Cameo Reklamveren Programı, Snap tarafından oluşturuldu ve Cameo for Business tarafından oluşturuldu. Şirket, programın Snapchat’in video reklamverenlerine, sosyal uygulama için özel kısa biçimli video reklamlar oluşturmak üzere Cameo’nun en iyi yetenekleriyle ortak olma olanağı sağladığını söylüyor. Buna aktörler, sporcular, müzisyenler, realite yıldızları, etkileyiciler ve diğerleri gibi Cameo’daki 45.000’den fazla ünlü dahildir. Ayrıca, geçen yıl Snap’s Creator Marketplace’in lansmanının ardından, en iyi içerik oluşturucuları Snapchat aracılığıyla yeni reklamveren ortaklıklarıyla bağlayarak para kazanmaları için başka bir yol da sunuyor.
Resim Kredisi: Patlatmak
Snap, beta aşamasında, Mattress Firm bir dizi Cameo yeteneğiyle ortaklık kurarak, reklam bilinirliğinde kategori normunun 2 katı olan 8 puanlık bir artış sağladı. Kampanyanın Snap Ads bölümünün de perakende kategorisi ortalamasının 3 katı video görüntüleme oranına sahip olduğu belirtildi. Kampanyaya katılanlar arasında Erin Andrews, Mario Cantone, Kerri Walsh Jenning, The McFarland Family, Lyanna Kea, Davina Potraz, Mary Fitzgerald, Johnathan Taylor, Ron Harper ve Shareef O’Neal gibi tanınmış kişiler, sporcular ve yıldızlar yer aldı. Bununla birlikte, bunlardan birkaçı Snapchat üzerinde kurulur, bunun yerine Instagram ve TikTok gibi platformları tercih eder.
Snap, Kraft ve Molson Coors’un diğer testlerinin de beta sırasında yapıldığını söylüyor.
NewFronts’tan çıkan bir diğer yeni duyuru, yeni bir Snap reklam ürünü olan Snap Promote. Bu çözüm, Discover’daki içerik ortaklarına yöneliktir ve Snapchat’in Hikayeler sayfasındaki Sizin İçin beslemesiyle organik erişimlerinin ötesine geçmenin bir yolunu sunar. Halihazırda Snap’s Ads Manager ile entegre olan reklam ürünü, kısa süre önce NFL ile test edildi ve bu da ortalama olarak 7 kat daha fazla Snapchat kullanıcısının Hikayeler’deki NFL profiline abone olmasına neden oldu.
Elbette NewFronts, işletmelerin en son içeriklerini yalnızca programlarını ve özelliklerini değil, medya reklamı alıcılarına sunduğu bir dönemdir. Burada Snap, ABD Gen Z nüfusunun %80’inden fazlasının geçen yıl en az bir Snap Original izlediğini belirterek yeni bir orijinal programlama listesi duyurdu.
Resim Kredisi: Patlatmak
Açıklanan gösteriler arasında şunlar vardı (Snap’ın kendi sözleriyle):
- ARING SIMONE BILES — 32 Olimpiyat ve Dünya Şampiyonası madalyası kazanan ve tüm zamanların en iyi sporcularından biri olan Simone Biles, arıcılıktan DJ’liğe kadar daha önce hiç yapmadığı şeyleri deneyerek yepyeni bir risk alıyor. olduğu gibi mattan korkusuz.
- BİR MİLYONDA LA’RON — Snap’teki en hızlı büyüyen hesaplardan biri olan sosyal medya yıldızı ve NAACP Image Ödülü sahibi La’Ron Hines, komik “Okul Öncesi Bir Çocuktan Daha Akıllı mısınız” videolarıyla sansasyon yarattı ve artık bulması gereken bir şey var. LA hayalleri ve hızlı şöhret yükselişiyle evindeki hayatını dengelemenin bir yolu.
- RECLAIM(ED) — Snap’in ilk Kanadalı Snap Original’ı, ev sahibi Marika Sila ve Kairyn Potts ile kültürel gelenekleri ve sosyal meseleleri Z kuşağının bakış açısıyla yeniden şekillendirip yeniden ele alırken günümüzün Yerli kültürünün derinliklerine dalıyor. Yerlilerin sahip olduğu ve kontrol ettiği prodüksiyon şirketi Eagle Vision’dan, Yerli yaratıcılar tarafından yönetilen bu yeni belgesel dizisi, geleceği parlak bir Yerli yetenek kadrosunu canlandırıyor.
- RUN FOR OFICE – (belgeseller) – Bu belgesel dizisi, 2022 İlk ve Genel Seçimlerinde Amerika’nın dört bir yanından, koridorun ve yerel ofislerin yelpazesinden sekiz Z kuşağı ve bin yıllık siyasi adayları izliyor. Snap’in Politika Ekibi ile işbirliği içinde üretilmiştir ve Snapchat’çıların ülke çapında yerel ofisler için çalışmasına yardımcı olan Snap’s Run for Office mini’nin başarısından ilham almıştır.
Şirket ayrıca Charli Vs’yi de yenilediğini söyledi. TikTok yıldızlarının yer aldığı Dixie, Snapchat kullanıcılarını aktörlere dönüştürmek için Snapchat’in kendi Cameo teknolojisini (ünlü uygulamasıyla karıştırılmamalıdır) kullanan The Me And You şovu ile birlikte filmi arkadaşlarla gösteriyor.
Snap ayrıca, 2021’de Snapchat’te 205 milyon kişi spor içeriği izledikten sonra NFL, NBA ve WNBA ve NFL ve NBA ile içerik anlaşmalarını genişlettiğini söyledi. NFL ve NBA ilk kez işbirliği yapacak. Önümüzdeki yıl, uygulama içi TikTok rakibi Spotlight için bir dizi Spotlight Mücadelesine katılın.
Sosyal medya içeriğinin marka güvenliği yönleriyle ilgili artan endişelerin ortasında Snap, platformunun neden medya alıcılarının düşüncelerinde olması gerektiğini göstermenin bir yolu olarak devam eden öz sermaye ortaklığı taahhüdünü tanıttı.
Snap, orijinal programlamasında çeşitli topluluklardan gelen içeriği öne çıkarmak için çalıştığını söyledi. Taahhüdü veren ortaklar, hem kamerada hem de kamera dışında çeşitli personel alımının yanı sıra savunuculuk gruplarıyla organik ortaklıklar da dahil olmak üzere çeşitli kapsayıcılık girişimlerini taahhüt eder. Bunun için zaten kayıtlı ortaklar: Bunim-Murray Productions, Eagle Vision, Future Studios, Kids at Play, Leopard USA, Liquid Light, Maven, NEO Studios, Ovrture, Portal A, Propagate Content, LLC, Propagate Content’s Big Breakfast, Oybirliği Medya ve bir Red Arrow Şirketi olan 44 Blue Productions.
Resim Kredisi: Patlatmak
Şirket ayrıca, Giydirme adlı uygulama içi sanal deneme deneyimi, 3D Varlık Yöneticisi geliştirmeleri, AR Alışveriş için Kamera Kiti ve daha fazlası dahil olmak üzere geçen haftaki AR alışveriş duyurularından bazılarını tekrar ziyaret etti. Snap, 250 milyondan fazla Snapchat kullanıcısının, Ocak 2021’den bu yana AR alışveriş Lensleriyle 5 milyardan fazla etkileşimde bulunduğunu ve bunun markaların platformuna katılmasının başka bir yolu olduğunu söyledi.