Google’ın ana şirketi Alphabet, bu akşam ilk çeyrek kazançlarını açıkladı ve içerik oluşturucu endüstrisi için bu, YouTube hakkında bir dizi haber ve güncelleme anlamına geliyor.
YouTube, içerikten para kazanmak için özellikle olgun bir zemin olarak bilinir, çünkü içerik oluşturucular, sürekli azalan bir içerik oluşturucu fonundan (size baktığımızda, TikTok) önemsiz ödemeler yerine, reklam gelirinden %55’lik bir pay alırlar. Google ve Alphabet CEO’su Sundar Pichai, en az 10.000 dolar gelir elde eden YouTube kanallarının sayısının yıldan yıla %40 arttığını bildirdi.
Ancak bir bütün olarak YouTube, reklam geliri için üç aylık tahminlerini kaçırdı – platformun 7,51 milyar dolar getirmesi bekleniyordu, ancak aslında 6,87 milyar dolar kazandılar. Bu, YouTube’un yaklaşık 6 milyar dolarlık reklam geliri kazandığı geçen yılın ilk çeyreğinden hala daha yüksek, ancak bu Wall Street halkı bir ıskalamayı sevmiyor.
CFO Ruth Porat, bu daha yavaş büyüme oranının, daha çok geçen yılki eşi görülmemiş kazanımların bir yansıması olduğunu kaydetti. 2021 yılının ilk çeyreğinde, YouTube’un reklam geliri %49 arttı önceki yıldan (muhtemelen kısmen küresel pandemi nedeniyle). Snapchat gibi YouTube da Rusya’nın Ukrayna savaşı nedeniyle harcamalarını yavaşlatan Avrupalı reklamverenlerin potansiyel reklam gelirlerinde bir kayıp olduğunu belirtti.
Pichai ayrıca, platformun TikTok klonu olan YouTube Shorts’un geçen yıla göre dört kat daha fazla olan günde 30 milyar görüntüleme ürettiğini duyurdu.
Pichai, “Çevrimiçi videoya önemli yatırımlar gördük ve bir ton yenilik yapıldı, ancak her ay YouTube’u ziyaret eden 2 milyar giriş yapmış izleyici var” dedi. “YouTube’da her zamankinden daha fazla kişi içerik oluşturuyor ve ekip, yeniliklere yardımcı olmaya odaklanmaya devam ediyor.”
TikTok günlük görüntülenme sayısını açıklamıyor ancak Ekim ayında aylık 1 milyar aktif kullanıcıya ulaştı. Her kullanıcı ayda yalnızca bir TikTok izlese bile, bu TikTok’a günde yaklaşık 33 milyon görüntüleme sağlar (… ama elbette, çoğu TikTok kullanıcısının her ay birden fazla video izlediğini varsaymak güvenlidir, bu nedenle gerçek rakam kesinlikle çok daha yüksek).
Geçen yıl YouTube, TikTok yıldızlarını platformlarına akın etmeye çalışan Shorts için 100 milyon dolarlık bir içerik oluşturucu fonu sundu. Pichai, platformun tamamen yeni olmadığı için YouTube’un Shorts’taki reklamları test edeceğini söyledi. Bu aynı zamanda YouTube’un reklam gelirini artırmasına yardımcı olacaktır.
Porat, “Shorts izleyici sayısı toplam YouTube süresinin bir yüzdesi olarak arttıkça, gelir artışında hafif bir ters rüzgar yaşıyoruz,” dedi. “Şortlarda para kazanma özelliğini test ediyoruz ve erken reklamveren geri bildirimleri ve sonuçlar cesaret verici.” Ekibin zaman içinde geleneksel YouTube reklamlarıyla “boşluğu kapatmaya” odaklandığını da sözlerine ekledi.
Alphabet, YouTube Premium veya YouTube Music gibi ürünler için belirli abone numaralarını açıklamaz ancak Porat, bu ürünler için abone artışının Google Play gelirindeki düşüşü telafi edecek kadar büyük olduğunu söyledi. Ekim ayında Google Play, uygulamaların %99’u için geliştirici ücretlerini önceki %30’dan %15’e veya daha azına indirdi.
Pichai, “Bu, kısa vadeli sonuçlarımızı etkilerken, ekosistemi desteklemek için doğru uzun vadeli yaklaşım olduğunu düşünüyoruz.” Dedi.
Genel olarak, Alphabet’in geliri yıldan yıla %23 arttı. Görünüşe göre insanlar Google’ı çok kullanıyor.
Güncelleme, 23:00, 22/04/22: Bu hikayenin önceki bir sürümü, YouTube Shorts’un 30 milyon görüntüleme oluşturduğunu belirtti. Gerçek rakam 30 milyar.