Elon Musk’ın Twitter’ı satın almasından önceki anlarda şirketin Slack kanalları gergin bir bekleyişle aydınlandı. Twitter liderliğinin onlarla herhangi bir şey paylaşmasının üzerinden günler geçmişti ve bir hafta sonu satışın yakın olduğu yönündeki haberlerin ardından çalışanlar cevap arıyordu.
Sabahın ilk saatlerinde kimse gelmedi. Çalışanların bana söylediğine göre iş neredeyse durma noktasına geldi. Öğretmenin geç kaldığı ve öğrencilerin kendi kendilerini yönetmeye çalıştıkları bir sınıf gibi, dedi biri. Bir “cehennem deliği” dedi bir diğeri. Bir çalışanın, iyi niyetli bir şekilde, herhangi birinin olup olmadığını sorduğu bir ileti dizisi. heyecanlı Musk için çalışma olasılığı hakkında, çoğu oldukça çirkin olan düzinelerce yanıt aldı.
Ardından, piyasalar kapanmadan hemen önce şu haber geldi: yönetim kurulu, Musk’ın şirketi 44 milyar dolara satın alma teklifini kabul etmişti.veya hisse başına 54.20 dolar. Ne üç hafta önce “pasif bir yatırım” olarak başladı sorumlu Musk ile sona erecek.
Duyurudan sonra, çalışanlar bana Slack kanallarındaki duyarlılığın büyük ölçüde endişeli ve olumsuz olduğunu söyledi. Biri bana “İnsanların ne kadar çok pes ediyormuş gibi göründüğüne şaşırdım” dedi. “Büyük serseri.”
Ancak bire bir tartışmalarda tepkiler daha sertti. Konuştuğum bazı çalışanlar, Musk tarafından yönetilen özel bir Twitter’ın hizmeti iyileştirme şansının halka açık bir şirketin hissedarlarına borçlu olmasından daha yüksek olduğu fikrine açık. Zararlı botları ortadan kaldırmak ve öneri algoritmalarının nasıl çalıştığına daha fazla açıklık getirmek istemesinden hoşlanıyorlar.
Aynı zamanda, birçok Twitter çalışanı maaşlarının yarısını veya daha fazlasını stokta alıyor. Pazartesi öğleden sonra yapılan bir toplantıda, şirket özelleşince çalışanların hisse almayacakları söylendi. Sonuç olarak, bir kişi bana, “Grup sohbetleri, Twitter’da çalışmanın her şeyden önce ekonomik anlamda mantıklı olup olmadığını görmek için çabalıyor” dedi.
Biri bana zengin mi kovulmuş mu olduğumu söyleyebilir mi lütfen
— Ned Miles (@nedmiles) 25 Nisan 2022
Anlaşmanın kapanmasının yaklaşık altı ay sürmesi bekleniyor. O zaman, CEO Parag Agrawal’ın bugün çalışanlara hitap ederken söylemese de şirketten ayrılacağı görülüyor. Agrawal, işe alımların dondurulup durdurulmayacağı konusunda yorum yapmasa da, yakın vadede işten çıkarmaların olmayacağını söyledi. (Ancak, yeni özelliklerde kısmi dondurmaTwitter’da çok fazla ilginin olduğu ve şirketin herhangi bir yeni hata eklemek istemediği anlarda bunun oldukça standart olduğu söylense de.)
Bu arada… işe almak daha zor olacak. Şirketin, özellikle liderlik kademelerinde ve taciz ve istismarla mücadele etmek için çalışan “sağlık” ekiplerinde önemli bir yıpranma görme olasılığı en azından biraz var gibi görünüyor. Artı tarafta, şirketin Perşembe günkü kazanç raporunun artık stoklarını daha fazla doldurma potansiyeli yok.
Bunun ötesinde, geçen ayki Twitter-Musk hikayesiyle ilgili her şeyde olduğu gibi, tahmin etmek son derece zor.
Buraya nasıl geldik?
Bir yandan Musk’ın satın alınması gerçekten olağanüstü bir hikaye. Şirketin yüzde 9’unu “pasif” yatırımcı olarak satın almak, zamanında bildirmemek, yönetim kuruluna katılmaya davet edilmek, geri çevirmekardından şirketi doğrudan satın almayı teklif etmek – bu son derece garip bir olay dönüşü.
Öte yandan, olarak Matt Levine bugün kaydettiMusk teklifini yaptığında, her şey oldukça normal bir şekilde ilerledi. Bir müzakere taktiği olarak yönetim kurulu, Musk’ın şirketten daha fazlasını almasını önlemek için bir “zehir hapı” koydu. Bu, Musk’ı anlaşmayı yapmak için gerçekten finansmana sahip olduğunu kanıtlamaya zorladı. Bunu yaptı ve yönetim kurulu seçeneklerini değerlendirdi. Sonuç olarak, Musk’ın mevcut hisse senedi fiyatı üzerinden sunduğu yüzde 38’lik prim, üyeleri muhtemelen elde edebilecekleri en iyi anlaşma olarak gördü.
Sonunda, sadece işti.
Twitter uzun süredir düşük performans gösteriyor ve bugün konuştuğum eski yöneticiler, şirketin artık radikal bir değişiklik yapmak için gerçek bir şansı olduğu için rahatladı. Özel bir şirket olarak, yalnızca bir adamın çıkarlarına bağlı olan Twitter, üç aylık kazançları bildirmek zorundayken kendisini asla yapamayacağı şekilde değiştirebilir.
44 milyar dolarlık soru ise… onu neye dönüştürmek?
“Twitter ne için? Eski bir yönetici bugün bana Twitter’ın kontrolünü elinde tutan herkesin bu soruya farklı bir yanıtı olduğunu söyledi. “Bu, hizmetin oluşturulmasından bu yana kullanıcıları rahatsız eden bir soru.”
Jack Dorsey’in CEO olarak geri döndüğü ve ürünün dikkatini “neler olduğuna” odaklamaya çalıştığı bir dönem vardı. Eski operasyon şefi Anthony Noto’nun Twitter’ı canlı video için bir hedef haline getirme çabası vardı. Daha yakın zamanlarda Dorsey, şirketi hem “sağlıklı konuşma” için bir platform haline getirme hem de merkezi olmayan bir protokole dönüştürme çabalarını denetledi.
Musk, Twitter’ın ne için olduğunu düşünüyor? Devam etmemiz gereken tek şey, geniş yorumlamaya izin verecek kadar kısa bir dizi şifreli tweet ve ifade. Şu anda, o hala insanların umutlarını yansıtabilecekleri çoğunlukla boş bir tuvaldir (Cumhuriyet Kongre üyelerinin tweetleri gibi).özgür konuşma geri dönüyor”) ve korkuları (Slack’teki Twitter çalışanları gibi).
TED’de sahnede, dedi Twitter’ın “ekonomisi” ile “hiç” ilgilenmiyordu. Ancak Twitter anlaşmasını yapılandırma şekli göz önüne alındığında, yatırımının geri dönüşünü görmek için (aşılmaz olmasa da) bir baskıyla karşı karşıya kalacak. İşte Reuters’den Krystal Hu ve Anirban Sen:
Musk’ın Perşembe günü Twitter için teklifini desteklemek için açıkladığı 46.5 milyar dolarlık finansman paketinin üçte ikisinden fazlası kendi varlıklarından, geri kalanı ise sosyal medya platformunun varlıklarına karşı teminat altına alınan banka kredilerinden gelecek.
Bu, çoğu yatırımcının satın almaları yapılandırma şeklinin tam tersidir, borç genellikle finansmanın çoğunluğunu oluşturan hedef şirketin varlıklarına karşı güvence altına alınır. […]
Dahası Musk, liderliğini yaptığı elektrikli otomobil üreticisi Tesla Inc’in hissesine karşı teminat altına alınan 12,5 milyar dolarlık riskli bir kredi almayı ve 33,5 milyar dolarlık öz sermaye kontrolünün bir kısmını ödemeyi kabul etti. Bir düzenleyici dosyaya göre Tesla’nın hissesi %40 oranında düşerse, o krediyi geri ödemek zorunda kalacaktı.
Bu yüzden Tesla hisselerinin bir kısmını satıp kredisini ödemek zorunda kalmamak için belki Musk yapmak Twitter’ın ekonomisiyle ilgilenmesi gerektiğini anlayın.
Hangi durumda, ne yapar?
Musk’ın Twitter’ı reklam işinden çekmesi gerektiğini önermek son zamanlarda moda oldu. (Genel olarak reklamların modası geçti.) Ancak, eski çalışanların bugün bana söylediğine göre, besleme tabanlı bir sosyal ağ olarak, reklamlar muhtemelen Twitter için hala büyük anlam ifade ediyor. Eski CEO Dick Costolo, reklamları Twitter’ın geleceği olarak kabul ettiğinde, bunun nedeni “en fazla para kazanmanın en iyi yoluydu. Bunun nedeni, doğasında var olan reklamcılık sevgisi değildi.”
Şirket, 2.99$’lık Twitter Blue ürününü genişleterek ya da hurdaya ayırarak ve sıfırdan yeni bir abonelik ürünü oluşturarak aboneliklere yeni bir vurgu yapabilir. (“Güçlü kullanıcılara geniş kitlelerine erişim için ödeme yapmalarını sağlayın”, bana makul görünen bir fikir ortaya çıkıyor.)
Veya Twitter olabilir merkezi olmayan bir protokol haline gelmek için daha fazla eğilin, geliştiricilerin çeşitli farklı ön uç deneyimleri oluşturmasını sağlamak için API erişimi satıyor. Bu, farklı kullanıcıların farklı içerik denetleme stilleri seçmesine olanak tanırken, temel hizmeti etkin bir şekilde kurumsal bir yazılım ürününe dönüştürür.
Bu sonuçlardan herhangi birinin makul olduğunu düşünüyorum. Ama Musk’ın bir eli varsa, bahşiş vermiyor. Bugünkü resmi açıklaması, anlaşmanın kapanmasının çok ötesinde bir iş olarak Twitter ile ne yapacağı hakkında çok fazla düşündüğüne dair çok az kanıt taşıyor:
Musk, “İfade özgürlüğü, işleyen bir demokrasinin temel taşıdır ve Twitter, insanlığın geleceği için hayati önem taşıyan konuların tartışıldığı dijital şehir meydanıdır” dedi. “Ayrıca ürünü yeni özelliklerle geliştirerek, güveni artırmak için algoritmaları açık kaynak yaparak, spam botlarını yenerek ve tüm insanların kimliğini doğrulayarak Twitter’ı her zamankinden daha iyi hale getirmek istiyorum. Twitter’ın muazzam bir potansiyeli var – onu ortaya çıkarmak için şirket ve kullanıcı topluluğuyla birlikte çalışmayı dört gözle bekliyorum.”
Belki önümüzdeki aylarda daha güçlü bir bakış açısı geliştirir ve paylaşır.
Bu arada, tüm bunların üzerinde beliren diğer büyük soru, Twitter’ı günden güne kimin yöneteceği. Musk şimdiden Tesla ve SpaceX ile Boring Company ve Neuralink’i yönetiyor; muhtemelen günde sekiz saatini Twitter’da geçirmeyecek. Agrawal bugün, anlaşmanın kapanışına kadar şirkette kalmayı planladığını söyledi; 39 milyon dolarlık bir ödeme için sıraya girmiş görünüyor Musk’ın onun yerine geçmesi durumunda. Musk, şirket vizyonuyla kime güvenecek? Bu yılın en ilginç teknoloji hikayelerinden biri.
tamam, bir tane var diğer Musk, Donald Trump’ın platforma geri dönmesine izin verecek mi? Trump bugün söyledi Davet edilse bile kesinlikle Twitter’a dönmeyecek. Eski başkan, bunun yerine, bir kez yayınladıktan sonra tamamen görmezden geldiği kendi platformu Truth Social’ı kullanacağını söyledi. Ancak bazı insanlar Trump’ın geçmişte yalan söylediğine dikkat çekti ve hatta bu konuda yalan söylüyor olabilir. Zaman gösterecek!
Bugün Twitter zaman çizelgemde, insanlar Musk’ın satın almasının kullanıcı deneyimi için ne anlama geleceğine dair en kesin, klasik yaklaşımlarla çılgına dönüyordu. Twitter, troller ve tacizciler tarafından ele geçirilmek üzere; Twitter, içerik denetimiyle ilgili 10 yıllık dersleri zor yoldan yeniden öğrenmek üzere; Twitter, daha önce hiç görmediğimiz bir çalışan çıkışı görmek üzere. Ve benzeri.
Belki bunların hepsi doğrudur, belki de hiçbiri değildir. En azından Musk’ın geçmiş açıklamalarına dayanarak endişelerin bir kısmı haklı görünüyor. Ama araba burada attan çok önde geliyor ve her durumda Elon Musk’ın davranışını tahmin etmek bir oyundur. Tüm kültürel önemine rağmen, Twitter’ın halka açık bir şirket olarak dikkat çekici bir şekilde seçkin bir yaşamı vardı. İyisiyle kötüsüyle, özel olarak daha iyi olup olmayacağını görmek artık Musk’a kalmış.