YouTube, tartışmalı veya rahatsız edici içeriği tamamen yasaklamadan caydırmanın bir yolu olarak, sorunlu kanallardan reklamları kaldırmayı alışkanlık haline getirdi. Ancak bu kanalların yaratıcıları, bağış bağlantıları ve ürün satışları gibi diğer gelir akışlarını tanıtmak için videolarını kullanmaya devam edebilir. Şimdi, yeni bir çalışma, bu seçeneklerin yalnızca sorunlu kanalların devam etmesine izin vermediğini, aynı zamanda onları YouTube’da daha fazla video oluşturmaya teşvik edebileceğini gösteriyor.
Cornell Tech araştırmacıları tarafından İsviçre Federal Lozan Teknoloji Enstitüsü (EPFL) ile ortaklaşa yürütülen yeni bir hakemli araştırma, alt-sağ ve feminist karşıtı videolar yapan marjinal içerik oluşturucular da dahil olmak üzere YouTuber’ların kanallarını diğer gelir akışlarını tanıtmak için kullandıklarını buldu. platform dışı. ÇalışmaKasım ayında sunulacak olan , içerik oluşturucuların platformlar arasında nasıl para kazandığına ve diğer içerik oluşturucuların para kazanmaları durumunda YouTube’un reklam geliri paylaşım programı olmadan bile nasıl para kazanmaya devam edebileceklerine geniş ölçekli bir bakış sunuyor.
Çalışma, 2019’da taranan 136.00 YouTube kanalından 71 milyondan fazla İngilizce videoya baktı ve veriler 2008’e kadar uzanıyor. Videoların altında görünen açıklama kutularını inceleyen araştırmacılar, dört alternatif para kazanma yöntemi aradılar: Paypal aracılığıyla nakit bağış istemek veya Patreon; kripto para birimi bağışları talep etmek; markalı ürünler gibi ürünlerin satışı; ve bağlı kuruluş pazarlaması. Araştırmacılar, “sorunlu” içerik kanalları olarak tanımlanan alternatif sağ, alt-lite ve kadın düşmanı içerik üreten kanalların, benzerlerine göre alternatif para kazanma yöntemlerini kullanma olasılığının daha yüksek olduğunu buldu.
Araştırmacılar, “Şeytanlaştırma yoluyla denetlemenin, sorunlu içeriğin üretimini caydırmak için etkili bir araç olma olasılığının düşük olduğunu ve hatta üretilen içeriğin kararlı izleyicilere doğru kaymasına neden olabileceğini savunuyoruz” diye yazıyor.
YouTube’da videoların para kazanma özelliğinin kaldırılması, içeriğin mutlaka nefret dolu veya saçma sapan olduğu anlamına gelmez. Geçmişte YouTube, koronavirüsten bahsetmek gibi reklamverenler için kötü olduğunu düşündüğü içerikten gelir paylaşımını azalttı. Alternatif para kazanma da doğası gereği kötü bir şey değil: Program için uygun olmayan küçük içerik oluşturucular genellikle hayranlarından platform dışında başka şekillerde onları desteklemelerini ister.
Makalenin ortak yazarı Yiqing Hua, bir bütün olarak dış para kazanma çabalarının ne kadar yaygın olduğuna şaşırdı: Tüm videoların yüzde 18’i bir itiraz içeriyor ve kanalların yüzde 61’i bunu en az bir kez yaptı. Patreon gibi abonelik tabanlı platformlar büyümeye devam ettikçe, verilerin toplandığı 2019’dan daha fazla içerik oluşturucunun alternatif para kazanmayı kullanması muhtemeldir.
Makaleye göre, pozitif bağlantılı dış gelir akışları benimsendikten sonra içerik oluşturma oranı arttı: Bir kanalın çıktısı, bir video açıklamasında alternatif para kazanma yöntemlerini bağladıktan sonra ilk yılda yüzde 43 arttı. Araştırmacılar, ikisi arasında nedensel bir bağlantı kuramasalar da, bulgularının, ne tür içeriklerin oluşturulduğunda para kazanma dışında oynadığı önemli rolü vurguladığını söylüyorlar.
Hua, “Platformlar denetleme politikalarını hazırlarken ve denetleme kararlarını uygularken, tüm bilgi ekosistemini bir bütün olarak düşünmek yerine genellikle sadece kendi platformlarını düşünürler” diyor. “Özellikle şeytanlaştırma stratejisi için, neyin ne olduğunu düşünmek de önemlidir. [creators are] bu platformun dışında yapıyor.”
Alt-lite, alt-right ve “manosphere” içerik oluşturucuları, finansal destek istemek için çeşitli alternatifler kullanır ve kanalların yüzde 68’i en az bir tanesini kullanarak incelenir. Yan kanalları ve benzerlerini karşılaştırmak için araştırmacılar, politika, müzik veya bloglar gibi içerik kategorisini ve ayrıca video çıktısını ve görüntülemeyi kontrol etti. En büyük boşluk, bu uç kanalların yüzde 48’inin Patreon gibi platformlara bağlandığı, benzerlerinin sadece yüzde 28’ine kıyasla bağış taleplerinin kullanımında.
Platform dışı para kazanma, çalışmadaki kenar yaratıcılar için kazançlı olabilir: Hua, kazancın binlerce dolar olduğunu buldu. Alt-lite, alt-right ve “manosphere” içeriği oluşturan yaklaşık 500 YouTube kanalından 150’den fazlası bir Patreon bağlantısı veya Ethereum veya Bitcoin adresi takarak sırasıyla 5.540 dolar ve 1.155 dolar medyan gelir elde etti. Yaklaşık bir düzine 100.000 doların üzerinde kazandı.
YouTube sözcüsü Kimberly Taylor, içerik oluşturucuların YouTube’da para kazanmak için yüksek bir çıtayı karşılaması gerektiğini ve bir dış bağlantılar politikası spam’i yasaklayan veya başka bir şekilde topluluk kurallarını ihlal eden.
Taylor, “Politikalarımıza uymayan kanalları düzenli olarak inceliyor ve kaldırıyoruz” diyor.
YouTube, makyaj sanatçısı James Charles ve siyasi yorumcu Steven Crowder gibi büyük YouTuber’lar da dahil olmak üzere, platformdaki ve dışındaki kötü davranışlar için içerik oluşturucuları cezalandırmanın bir yolu olarak videolardan reklamları kesti. Şirket, her ikisi için de para kazanma özelliğini kullandı riskli yaratıcıları cezalandır ve reklamcıları bir “kıyametten” kaçınmak için mutlu etmek. Çalışma, içerik oluşturuculara platformda kabul edilebilir olanın sınırlarını zorlamak için bir sinyal göndermeyi amaçlayan, marjinal içeriğin oluşturulmasını caydırmak için şeytanlaştırmanın gerçekten ne kadar etkili olduğu hakkında sorular ortaya koyuyor.
Araştırmacılar, platformların alternatif gelir akışlarının ne kadar yaygın olduğunu fark edeceğini ve yaratıcılar için politikalar oluştururken bulguları dikkate alacağını umuyor. Platformlardan daha fazla veri şeffaflığı, araştırmacıların kimin ve hangi kaynaklardan yararlandığını anlamaları için önemlidir.
“Kimin para kazanmadığını, kimin kazanmadığını ve neden olduğunu bilmiyoruz. [they] şeytanlaştırılsın, ”diyor Hua. “Toplumun bu platformlar tarafından hangi içeriğin tercih edildiğini anlaması gerçekten önemli.”