Eskiden Facebook olarak bilinen Meta, reklamverenlere reklamlarının Facebook ve Instagram yayınlarında nerede gösterileceği konusunda kontrol sağlamak için tasarlanmış yeni içerik araçlarını test etmeye başlayacağını söyledi. ilan edildi Perşembe günü. Araçlar, şirketlerin reklamlarının politika, trajedi veya şiddetle ilgili gönderiler gibi uygun olmayan içeriklerin yanına yerleştirilmesini önlemesine olanak tanıyacak.
Şirket, yeni içerik kontrollerini bu yılın ikinci yarısında test etmeye başlayacak ve bunları 2023’ün başlarında resmi olarak kullanıma sunmayı planlıyor. Meta, test aşaması için öncelikle İngilizce konuşulan pazarlara odaklanacağını söylüyor. Önümüzdeki yıl boyunca Meta, kontrolleri hikayeler, video beslemeleri, Instagram’ın keşfetme sayfası ve daha fazlasına yerleştirilen reklamları içerecek şekilde genişletecek. Meta ayrıca kontrolleri sonunda ek dillere genişletmeyi de planlıyor.
Meta, “Meta genelinde, reklamverenlere reklamlarının nerede gösterileceği konusunda kontrol sağlamak için uygunluk kontrolleri tasarlıyoruz” dedi. Blog yazısı duyuru hakkında. “Reklamcıların reklamlarının marka tercihlerine uygun olmayan içeriğin yanında görünmesine ilişkin endişelerini gidermek için içerik tabanlı uygunluk kontrolleri oluşturma taahhüdümüzü daha önce duyurmuştuk. GARM Uygunluk Çerçevesi ile uyumlu olacak bu kontrolleri geliştirirken GARM (Sorumlu Medya için Küresel İttifak) ile yakın bir şekilde çalışıyoruz.”
Meta ayrıca şirketlerin marka uygunluğunu ölçmesine, reklamların Facebook’ta göründüğü bağlamı izlemesine ve raporlamasına olanak tanıyan bir platform olan Zefr ile ortaklık kurduğunu da duyurdu. Şirket, reklamların yalnızca uygun içeriğin yanında göründüğünü doğrulamak için çalışacaktır. Meta ve Zefr, bu yılın üçüncü çeyreğinde küçük ölçekli testlere başlayacak.
Yeni araçlar, Meta’nın sahip olduğu reklamverenlerin artan taleplerine yanıtı olacak. tekrar tekrar sordu olumsuz içeriğin yanında görüntülenmemelerini sağlamak için çevrimiçi reklam yerleşimleri üzerinde daha fazla kontrol için.
Şirket geçmişte bu endişeleri gidermek için çalıştı.
Kasım ayında Meta, İngilizce reklam yayınlayan reklamverenler için Haber Kaynağı kontrollerini genişleteceğini ve onlara “Konu Hariç Tutma Kontrollerine” erişim vereceğini söyledi. Üç konu, haber ve siyaset, sosyal meseleler ve suç ve trajedidir. Bir reklamveren bu konulardan birini seçtiğinde, reklamı bu konularla yakın zamanda ilgilenen kişilere gösterilmez. O sırada Meta, bu aracın reklamcıların sahip olduğu tüm endişeleri gideremeyebileceğinin farkında olduğunu ve gelecekte içerik tabanlı kontroller geliştirmeye söz verdiğini söylemişti.
Facebook’un algoritmaları, kışkırtıcı içeriği teşvik etmekle ünlüdür ve tehlikeli yanlış bilgi. Buna göre Meta, platformu temizlemek ve uygulamalarını daha şeffaf hale getirmek için artan düzenleyici baskı altında. Modern haber döngüsü ve çevrimiçi reklamcılık ortamı, markaların reklamlarının uygun olmayan içeriğin yanına yerleştirilmesinden kaçınmasını zorlaştırdı. Çoğu şirket, reklam oluşturup Meta’nın reklam açık artırmasına göndererek reklam satın aldığından, reklam yerleşimi üzerinde kontrolleri yoktur, ancak bu yeni araçlar bunu değiştirmelidir.