Apple’ın bir “Pro” sorunu var – etiketi taşıyan bazı ürünler açıkça profesyonelprofesyonel kullanım (Logic Pro, Final Cut Pro ve Mac Pro gibi), yıllarca Apple ve rakipleri kablosuz kulakiçi kulaklıklara ve biraz daha şık telefonlara isim taktı, “Pro” nun ne anlama geldiğini söylemeyi bile zorlaştırdı. Apple kullandığında kulaklarım çınladı bu yüzden farklı yaratıcı profesyonellerden oluşan hedef kitlesini açıkça hedefleyen yeni bilgisayarını ve monitörünü tanımlayan kelime: “Stüdyo”. Apple için yeni bir markanın başlangıcına tanık olup olmadığımı merak ettim.
Atlamadan Apple, Mac Studio ve Studio Display’in kim için olduğunu açıkça ortaya koydu. Müzisyenler, 3D sanatçılar ve geliştiriciler tarafından kullanıldığını gösterdi. sunumunda, ve mesaj açıktı: bunlar yaratıcı profesyoneller veya yaratıcı profesyoneller olmayı arzulayan insanlar için ürünlerdir. Biliyorsun aynı tam kalabalık ile hedefleniyor Yıllardır MacBook Pro reklamları.
Colossus reklam ajansının kurucu ortağı ve genel müdürü Jonathan Balck, bir röportajda “İlk düşüncem, ‘Ah, iPhone Studio’nun ne zaman çıkacağını merak ediyorum” dedi. Sınır. “Pro özeldi ve bir şeyler yapmanın bir yoluydu, ancak tüm kültür yaratıcılığa doğru ilerliyor” diye ekliyor Apple’ın Pro markasının bunun yerine Studio markasına dönüştüğünü görüp göremeyeceğimizi düşünürken.
İnsanların şunu sorduğunu duyabiliyorum: “Yalnızca iki ürün gördüğümüze göre bunu tahmin etmek için biraz erken değil mi?” Bu çok adil bir soru. Ama kesinlikle ilk adım gibi görünüyor – bana göre Mac Studio serisi, Apple’ın iMac Pro’sunun açık bir devamı. Her iki bilgisayar da devasa CPU’lar tarafından destekleniyor ve standart olarak 10Gb Ethernet ve sağlıklı bir Thunderbolt ve USB bağlantı noktası ürünüyle geliyor. Eminim ki, Apple yeni Studio’yu iki yıl önce yayınlasaydı, adına “Pro” koyardı. (Yine de, şeytanın avukatını oynamak için, Studio Display için bunu yapacağından emin değilim.)
Bazı pazarlama uzmanları bana “Pro” kelimesinin sadece aşırı kullanımdan değil, dişte uzun sürmeye başladığını söylüyor. Yaratıcı pazarlama grubu ve yönetim şirketi YoungGuns Entertainment’ın kurucusu ve CEO’su Keith Dorsey, “Önceki Pro terimi, bence, modası geçmiş ve kuru” diyor.
Balck kabul eder; Bir röportajda, “Pro kelimesine bakarsanız, bu birçok yönden kısıtlayıcıdır” diyor ve bir ürünün “profesyonel” olduğunu söylediğinizde bunun iş görüşmeleri, portföyler ve soğukkanlılık gibi fikirleri çağrıştırdığını açıklıyor. Profesyonel ürünlerin, sadece maaş almak için yaratıcılığı kullananlar için uygun olduğunu söylüyor.
Buna karşılık, Apple’ın hedef kitlesi göz önüne alındığında “Stüdyo”nun ne kadar harika bir kelime olduğunu çok duydum. “Apple her zaman yaratıcı sınıfı güçlendirmekle ilgilendi ve stüdyo bunu çağrıştırıyor ve yalnızca olumlu çağrışımları var. Müzik stüdyosu. Tasarım Stüdyosu. Fotoğraf Stüdyosu. Bu, hepimizin romantikleştirdiği bir fikir,” diyor reklam ajansı WorkInProgress’in kreatif direktörü Matt Talbot bir e-postada. “Apple her zaman parçası olmak isteyeceğiniz bir kulüp olmuştur” diye ekliyor. “Studio” adlı bir ürün satın almak, Apple kulübünün bir parçası olduğunuzu ve pek çok insanın dahil olmak istediği yaratıcılar kulübünün bir parçası olduğunuzu hissetmenize yardımcı olabilir, diyor.
Pattern tasarım ajansının kurucularından biri olan Michael Janiak, bunu başka bir şekilde ifade ediyor: “Kesinlikle yaratıcı çalışmanın gerçekleştiği belirli bir tür havayı ve ortamı çağrıştırıyor” diyor bir e-postada. “Bana göre bu terimi kullanmanın amacı daha çok mevcut ve potansiyel müşterilere kültürel bir sinyal göndermek gibi görünüyor.” Balck, insanların mutlaka para için değil, yaratıcı bir dürtü gerçekleştirmek için bir araya gelip projeler üzerinde işbirliği yapabilecekleri bir stüdyo imajını çağrıştırdığını söylüyor. (Apple’ın “şehir meydanı” mağazalarını nasıl kurduğundan çok uzak değil.)
Bu, elbette, şirketlerin benzer ürünleri pazarlamak için “stüdyo” kelimesini kullandıklarını ilk kez görmüyoruz. Apple aslında Studio Display adını 90’ların sonlarında ve 2000’lerin başında sattığı bir dizi monitörden yeniden kullanıyor, ancak hemen hemen her Windows PC üreticisi bu kelimeyi daha yakın zamanda kullandı: Razer ve Lenovo, bazı dizüstü bilgisayar modellerinin “stüdyo” versiyonlarını yarattı, HP ZBook Studio serisine sahip olan Asus, inanılmaz bir şekilde adlandırılan ProArt StudioBook’a sahiptir. Nvidia’nın Dell, HP, Maingear, MSI ve yaratıcıları biraz daha fazla para harcayarak çekmek isteyen hemen hemen her bilgisayar üreticisinin bilgisayarlarını onaylayan eksiksiz bir “Stüdyo” programı bile var.
Stüdyodaki gerçek fil Microsoft olabilir – Surface Studio masaüstü bilgisayarı doğrudan sanatçılara pazarlandı ve katlanarak devasa bir çizim tabletine dönüşebilirdi. Artık Surface Laptop Studio’ya da sahip. Bu ürünlerin hepsi başarılı değildi, akıl, ama mesele şu ki, Apple iyi bilinen bir rekor kırıyor.
Yine de Apple’ın ihtiyaç duymasının nedeni, endüstriyi “Pro” kelimesini tamamen anlamını yitirecek kadar aşırı kullanmaya yönlendirmesidir. Bunun tam olarak nerede başladığını belirlemek zor (yine de aklımda, iki bağlantı noktalı MacBook Pro modelindeydi), ama şimdi kelime her şeye tokat atıyor. Daha da fazla paraya kablosuz kulaklık satmak ister misiniz? Bunlar artık Pro kulaklıklar. Telefonunuzun normal ve süslü bir versiyonuna sahip olmak ister misiniz? Sorun değil, iyi olana Pro deyin.
Meslektaşım Chaim Gartenberg’in bir telefonun profesyonel olmasının ne anlama geldiğine dair yazısından alıntı yapmak gerekirse:
Çoğunlukla hem Apple hem de dünyanın geri kalanı için “profesyonel” etiketi, donanımın “profesyonel” odaklı olması gerektiği anlamına gelmez. “Artı”nın görünüşte akış hizmetinin tercih edilen terimi haline gelmesi veya “lite”nin bir uygulamanın veya cihazın daha az özelliklerle dolu bir sürümünü belirtmesi gibi, “daha iyi” için pazarlama kestirmesidir.
Ancak Apple aynı zamanda birkaç gerçekten profesyonel ürün ürettiği için, her zaman biraz kafa karışıklığı vardır. Bir Apple ürününde Pro kelimesini görmek, 1,5 TB RAM alabilen genişletilebilir bir bilgisayar olduğu anlamına gelebilir. Veya sadece fazladan bir kamerası olduğu anlamına gelebilir – ve gösterişli reklam kampanyası sizi gerçekten bu telefonun bir sonraki Rian Johnson yapacağına ikna etmeye çalışmak için).
Ancak Apple’ın yeni kelimesi “studio”, şirketin hedef kitlesini heyecanlandırmaya hazır gibi görünüyor.
Değeri ne olursa olsun, “stüdyo” markasının bilgisayarların seslerini gerçekte olduğundan daha yetenekli kılmak için yaygın olarak kullanıldığını düşünmüyorum. Ve Mac Studio’da durum kesinlikle böyle görünmüyor, ki bu da yaratıcı çalışma için fazlasıyla yeterli olacak gibi görünüyor. Bu, Apple’ın uğraşması gereken daha az “Apple’ın yeni Pro’su aslında profesyoneller için değil” manşetleri anlamına geliyor.
Yine de, bazı üyelerle konuşurken Sınır‘in kendi video ve tasarım ekibi, yaratıcı çalışma için mutlak bir çekim olduğu izlenimini almadım. Apple’ın bugüne kadarki en güçlü işlemcisine sahip olsa da, tüm reklam öğelerinin aradığı şey bu değil. Kıdemli tasarımcımız (aynı zamanda Mac Pro’yu incelememize yardımcı olan) Grayson Blackmon, yeni bir CPU’lu bir bilgisayarda çalışma riskinin ekstra performansa değip değmeyeceğinden emin olmadığını ve bunun bir bilgisayar için pek bir fark yaratmayabileceğini söylüyor. işlerinin çoğu.
“Mac Studio umurumda değil,” dedi ama böyle insanların ne tür insanlar olduğunu hayal edebileceğini söyledi. “Makinelerinin yaşam döngüsünün sonuna gelen büyük stüdyolar buna ilgi gösterecek. Sadece bir sürü satın alabilirler ve bir süreliğine gitmekte fayda var. Öte yandan, bağımsız serbest çalışanlar veya son derece küçük stüdyolar bu şeyi beğenebilir. Bütçelerinin içinde fiyatlandırılıyor.”
Kıdemli video yönetmenimiz Becca Farsace, Studio ile kişisel makinesine bir yükseltme olarak ilgilenebileceğini söylüyor – ancak ancak 4K video ile uzun düzenlemeler yapabildiğini kanıtlayan testleri gördükten sonra. Yine de onu satan marka değil. “İsmi çok az umursuyorum… Ama doğru şekilde etiketlemelerini görmek beni mutlu ediyor. Pro çok keyfi, ama bunu kesinlikle stüdyolarda görebiliyordum, oooo” diyor omuz silkme emojisi ekleyerek.
Çoğunlukla, “Stüdyo” kelimesi aslında yaratıcı bir stüdyoya ait olabilecek ürünler için kullanılıyor gibi görünüyor. Ama bundan iki ya da üç yıl sonra ne olacak? Apple, Talbot’un belirttiği gibi, “Studio hattında eşitlik oluşturmaya” çalışıyorsa, “profesyonel” ile yaptığı hataları tekrarlamak cazip gelecek mi? Bunun bir kısmını zaten gördük – Apple’ın Beats programında “Studio” kelimesini liberal bir şekilde kullanan kesinlikle tüketici ürünleri var, ancak eminim birinin bu kulaklıkları kullanarak bir şarkıya hakim oldum.
Apple, yaratıcı bir tutku projesi olan herkesin profesyonel film yapımcıları veya müzisyenlerle aynı ihtiyaçlara sahip olmadığını biliyor. Günümde oldukça fazla sayıda video yaptım ve hiçbiri 1.300 dolarlık bir Mac Mini gibi bir şeyin üstesinden gelemeyecek kadar fazla olmazdı – ama bir düşünün, üzerinde kurgu yapıyor olsaydım ne kadar havalı ve havalı olurdum. bir Mac Studio (bu arada 2.000 dolardan başlıyor). Peki ya Apple bu duyguyu alıp bir dizi AirPod satmak için kullanabilirse? AirPods Pro, yeni bir AirPods Studio grubuna kıyasla eski ve yaratıcı görünmeyebilir.
Yine de, Apple birkaç yıldır MacBook Pro’daki mikrofonların “stüdyo düzeyinde” olduğunu iddia ediyor – gerçekte çoğu yaratıcı özel bir mikrofon kurulumu istemeyecekken. Bu durumda, stüdyo sınıfı, bir şeyin gerçek kalitesini tanımlamaktan ziyade bir duygu uyandırmak içindir. MacBook’un mikrofonlarıyla kayıt yapmak, en sevdiğiniz podcast yayıncısı gibi hissetmenizi sağlayabilir, ancak muhtemelen onlar gibi ses çıkarmaz. Bu, Apple’ın “Pro” ile düştüğü tuzakla aynı.
Janiak, “Kelimenin aşırı kullanılması ve sonunda orijinal anlamından kopması riski her zaman vardır” diyor. Şu an için Apple, Studio ile çok sayıda yaratıcının ilgisini çekiyor gibi görünüyor – onu korumak istiyorsa, marka değerini hak etmeyen ürünlerde boşa harcamadığından emin olması gerekecek. .