Disney Plus’ın büyük reklam deneyi bu yıl hizmete girecek, bu da kullanıcıların biraz daha ucuz bir plan karşılığında reklamlar arasında oturma seçeneğine sahip olacağı anlamına geliyor. Bir yandan bu, bütçesi kısıtlı yayıncılar için harika bir haber. Reklam destekli planlar, tüketicilere, aksi takdirde geçebilecekleri pahalı hizmetlere kaydolma konusunda çok fazla esneklik sağlar. Ancak aynı zamanda aboneleri hızlı bir şekilde artırmak için güzel bir geçici çözüm – dikkatimiz ve paramız için savaşırken hizmetlerin şiddetle farkında olduğu bir şey.
Parks Associates araştırma firmasından Paul Erickson, “Piyasanın eskinin monolitik iş modellerinden uzaklaştığını görüyoruz” diyor. Sınır. “Piyasadaki birçok oyuncu sadece SVOD bazında çalışmayacak. Biraz karışacaklar.”
Disney Plus’ın reklam planının nasıl görüneceği hakkında henüz pek bir şey bilmiyoruz. Fiyatlandırma açıklanmadı ve yeni reklam destekli katmanın kardeş hizmeti Hulu’nun reklam deneyimini mi yansıtacağı yoksa bazılarına erişimi sınırlayan indirimli reklam planları sunan HBO Max veya Peacock’unkine mi daha yakın olacağı belli değil. içerik.
Bildiğimiz şey, Disney’in 2022’nin sonlarında beklenen yeni katmanın hizmetin 2024 yılına kadar 230 milyon ila 260 milyon aboneye ulaşmasına yardımcı olacağına inandığı. 222 milyon aktif kullanıcı). Ve bu hafta Morgan Stanley’nin Teknoloji, Medya ve Telekom Konferansı sırasında konuşan Walt Disney Company’nin kıdemli başkan yardımcısı ve CFO’su Christine McCarthy, şirketin reklam planını “isteyen tüketiciler için bir kazan-kazan” olarak gördüğünü söyledi. karşılayamayan tüketiciler [Disney Plus] Öte yandan.”
Reklamlar bir şirket olarak Disney için yeni değil. Disney’in yan kuruluşu Hulu, yayınlarınız sırasında bir avuç reklamla oturmanın sakıncası yoksa, reklamsız planının 6 dolarını (normalde 13 dolar) devirir. Disney’in spor hizmeti ESPN Plus da reklamlar sunuyor. Ancak Disney’in “yetişkin” yayın hizmeti olan Hulu, karşı koyabileceği reklam türlerinde biraz esnekliğe sahip olsa da Damızlık Kızın Öyküsü veya OkçuDisney, çocuklarına ve aile hizmetlerine verdiği reklam türleri konusunda olağanüstü seçici olması gerektiğini biliyor.
McCarthy, “Bu bir aile izleyicisidir,” dedi. “Aldığımız reklamlara, onları içeriğimize nasıl yerleştireceğimize çok dikkat edeceğiz.”
Reklamların görüntüleme deneyiminin bir parçası olarak nasıl ve ne zaman görüneceği de Disney’in üzerinde düşündüğü bir şey. McCarthy, TV şovları gibi doğrusal programlamanın genellikle doğal molalara izin verdiğini, ancak filmlerin biraz daha aldatıcı olabileceğini belirtti. Ancak McCarthy, reklam deneyiminin “sarsıcı ve konu dışı veya marka dışı” olmayacağını iddia ediyor.
“Buna çok ama çok dikkat edeceğiz ve sağladığımız hizmetin doğası aile odaklı olduğu için, diğer birçok platformdan farklı bir reklam destekli platform olacak.” dedi McCarthy.
Disney’in de akılda tutulması gereken bir imajı var. HBO Max, geçen yıl reklam desteği katmanını açıkladığında, reklamların eski HBO’nun prestijini ucuzlatıp azaltmayacağı konusunda bazı sorular vardı. Erickson, bunun Disney için bir sorun olacağını düşünmüyor. Bunun yerine, reklamlar Disney Plus’ı daha fazla sayıda hane için daha erişilebilir hale getirmelidir. 2019’da ayda 7 dolardan başlayan ve şimdi ayda 8 dolara mal olan Disney Plus’ın yalnızca aylık maliyetini artırmaya devam etmesini beklemek mantıklı. Reklam katmanı, abonelerin cüzdanları üzerinde yaratacağı etkiye karşı bir denge unsurudur (çünkü diğer tüm hizmetler de fiyatlarını artırmaktadır).
Erickson, “Sonunda, topluma daha önce ulaşabildiklerinden daha fazla ve daha derine ulaşıyorlar” diyor. Ve Disney kesinlikle beğenmek her evde olmak – şirket patronu Bob Chapek, Disney Plus’ın çocuksuz haneler.
Zaten Disney, ABD’deki en büyük akış hizmetlerinden biridir. Ancak, önde gelen iki hizmet olan HBO Max ve Disney Plus’ın reklamsız olarak piyasaya sürüldüğünü ve şimdi sayılarını artırmaya yardımcı olmak için reklam tabanlı akışa yaslandığını görmek, premium hizmet alanında biraz değişiklik olduğunu gösteriyor. Erickson, daha fazla yayıncının bu modele geçtiğini görmemizin mümkün olduğunu söylüyor. (Peacock ve Paramount Plus gibi yakın zamanda başlatılan birçok hizmet, planlarına doğrudan kapıdan reklam katmanları ekledi.)
“Belki Netflix değil çünkü çok güçlü bir pazar pozisyonları var. Ancak muhtemelen birkaç başka oyuncunun da – henüz bunu yapmamış olan büyük oyuncuların – iş modellerini de melezleştirdiğini göreceğiz. Bu, piyasada doğal bir trend,” diyor Erickson.
Uzun bir süre boyunca, reklamlar, kablolu yayın günlerinden tembel bir geçiş gibi geldi. Ancak, mevcut gerçek bir akış seçenekleri büfesiyle, reklam destekli katmanlar, tüketicilerin çok sayıda seçenek arasından seçim yapmak zorunda kalmamasına yardımcı olabilir. Ve Netflix olsa bile hala çitin üzerinde Diğer yayıncılar, yayın faturalarının her ay birkaç dolar düşmesi anlamına geliyorsa, birkaç dakika sohbet etmek isteyen izleyiciler için büyük bir pazar olduğunun farkındalar.