Teknoloji endüstrisinden Rusya’nın geçen hafta Ukrayna’yı işgaline ve ülkenin komşusuna karşı devam eden saldırganlığına verdiği yanıtlarda, Google ve Microsoft şimdi Rusya’da satışları durdurduklarını söylediler.
Google’ın kendi reklam satışlarına odaklanan duraklamasının dün gece başladığını ve sonraki saatlerde yayıldığını anlıyoruz. Haber daha önce tarafından bildirildi Reuters.
Bunu ilk yapan değil. Snap ve Twitter daha önce Rusya’da reklam satışlarının askıya alındığını duyurmuştu. Ancak Google’ın reklam işi elbette çok daha büyük.
Google’ın eylemi, Arama, YouTube ve Görüntülü reklamlar da dahil olmak üzere Rusya’daki tüm reklamlarda hemen etkili olan bir duraklamaya indirgenir; bu, Rusya’daki kişilerin Google’dan gelen reklamları görmeyeceği anlamına gelir.
Ancak bunun Rus reklamverenlerin, isterlerse Rusya dışında reklam sunmak için Google’ın reklam hizmetlerini kullanmasını engellemediğini de anlıyoruz.
Bu, Rus yayınlarının, ülkedeki bağımsız gazetecilerin benzeri görülmemiş bir baskıyla karşı karşıya olduğu bir zamanda, Google’ın reklam ağı aracılığıyla ülke dışındaki insanlara reklam sunarak içerikten para kazanmaya çalışabileceğini gösteriyor. (Bugün erken saatlerde Rus parlamentosu Gazetecileri 15 yıla kadar hapis cezasına çarptırabilecek bir yasa çıkardı ordu hakkında “yanlış” bilgi yaymak için.)
Bu arada Microsoft, Rusya’da kendi satışlarının askıya alındığını da duyurdu. Blog yazısı bugün “Rusya’daki tüm yeni Microsoft ürün ve hizmetlerinin satışını askıya alacağını” duyurdu.
Bu muhtemelen Bing reklamlarını ve diğer Microsoft hizmetlerini kapsar. (Onay istedik.)
Microsoft’un başkanı ve “Ayrıca, Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa Birliği ve Birleşik Krallık hükümetleriyle yakın koordinasyon halinde ve adım adım çalışıyoruz ve hükümet yaptırım kararlarına uygun olarak Rusya’daki işimizin birçok yönünü durduruyoruz” dedi. Başkan Yardımcısı Brad Smith de blog yazısında yazıyor.
Google’ın reklam satışlarını kısıtlayan daha sınırlı hareketi, aldığı önlemlerin bir uzantısıdır. Salı günü açıklandı — o zamanlar deyimiyle “bilgi kalitesinin yükseltilmesi” — 24 Şubat’ın erken saatlerinde Rusya’nın işgalinin başlamasından birkaç gün sonra; ve Avrupalı liderlerin Rus dezenformasyonuna karşı kararlı bir şekilde hareket etmeleri için teknoloji platformlarına baskı yaparak bir gün geçirdikten sonra.
Başlangıçta Google, Kremlin bağlantılı medya kuruluşlarının Russia Today ve Avrupa’daki Sputnik’in YouTube kanallarını coğrafi olarak engelleyeceğini söyledi. Kısa süre sonra, çiftin uygulamalarını Play Store’dan coğrafi olarak bloke etti – ayrıca yalnızca Avrupa’da ve Çarşamba günü yasal olarak yürürlüğe giren kanallara yönelik bir pan-AB yaptırımından önce.
Bundan önce Google, “platformlarımızda Rus devleti tarafından finanse edilen medyanın para kazanmasını süresiz olarak duraklattığını” duyurmuştu – yani RT gibi medya kuruluşları, platformları aracılığıyla reklam geliri elde edemez veya reklam satın alamaz.
Ancak teknoloji devi bugün Rusya’daki reklam satışlarını dondurarak işleri daha da ileri götürdüğünü doğruladı.
Reklam satışlarının askıya alınmasıyla ilgili bir açıklamada, bir Google sözcüsü bize şunları söyledi:
Olağanüstü koşullar ışığında, Rusya’da Google reklamlarını duraklatıyoruz. Durum hızla gelişiyor ve uygun olduğunda güncellemeleri paylaşmaya devam edeceğiz.
Google, şu anda diğer hizmet türlerinin (ör. ücretli tüketici hizmetleri, Google Pay, uygulama satışları vb.) satışını askıya almamaktadır. Ayrıca Ruslara bilgi hizmetlerine erişim sağlamaya devam etmektedir (örn. Google Arama, Haritalar, YouTube, vb.).
Rusya’nın Ukrayna’yı işgal etmesinden bu yana teknoloji devinin duyurularının parça parça doğası, Google’ın gelişmekte olan bir krize tutarlı bir yanıt bulmak için çabaladığını gösteriyor.
Microsoft daha kararlı görünüyordu — duyuru bu haftanın başında Rusya’nın “devlet destekli dezenformasyonunu” hedef alan daha kapsamlı bir önlem paketi; ve bugün bir genel satış yasağı ile bunu daha da genişletiyor.
Bu haftanın başlarında Apple, Rusya’da ürün satışlarını durdurduğunu ve bazı hizmetlerini (Apple Pay gibi) kısıtladığını da söyledi. Ayrıca, bu hafta küresel olarak App Store’dan RT ve Sputnik’i çekti (Rusya pazarının kendisi hariç).
Facebook’un ebeveyni Meta’dan gelen resim daha bulanık. İstila başladığından beri sosyal medya devi bir dizi kısıtlamayı duyurmak (RT ve Sputnik içeriğinin indirgemesi gibi) – ancak bu yazının yazıldığı sırada, reklam teknolojisi devi Rusya’da reklam satışlarını askıya almış gibi görünmüyor. (Yine, sorularla ulaştık.)
Güncelleme: Bir Meta sözcüsü, Rusya’nın hizmetini engellediğini doğruladıktan sonra şu açıklamayı gönderdi:
“Rus hükümetinin Facebook’u engelleyeceğini açıklamasına rağmen, hizmetlerimizi mümkün olan en geniş ölçüde erişilebilir kılmak için çalışıyoruz. Ancak, şu anda Rusya’da faaliyet göstermenin zorlukları nedeniyle, Rusya’daki insanları hedefleyen reklamlar duraklatılacak ve Rusya’daki reklamverenler artık Rusya dahil dünyanın hiçbir yerinde reklam oluşturamayacak veya yayınlayamayacak.”
Özel şirketlerin yasakları, Rusların dijital hizmetlere erişimde karşılaştığı tek aksaklık değil elbette: Rus bankalarına yönelik daha geniş yaptırımlar, yerel halkın bazı teknik hizmetlere erişimini de etkiliyor gibi görünüyor.