TikTok hala kısa biçimli bir video platformu mu? Şirket bugün, yüklemeler için maksimum uzunluğu 10 dakikaya çıkardığını duyurduktan sonra, giderek daha az görünüyor. TikTok yıllardır daha uzun yüklemeleri test ediyor ve geçtiğimiz Temmuz ayında üç dakikalık videoları tanıtıyor, ancak bu son güncelleme şimdiye kadarki en büyük artış ve şimdi tüm dünyada yayınlanacak.
Bir şirket sözcüsü yaptığı açıklamada, “Topluluğumuza değer katmanın ve TikTok deneyimini zenginleştirmenin yeni yollarını her zaman düşünüyoruz” dedi. Sınır. “Geçen yıl, daha uzun videolar sunarak topluluğumuza TikTok’ta eğlenmek ve oluşturmak için daha fazla zaman verdik. Bugün, dünyanın dört bir yanındaki içerik oluşturucularımıza daha da yaratıcı olanaklar sunacağını umduğumuz 10 dakikaya kadar olan videoları yükleme özelliğini kullanıma sunmaya başlamaktan heyecan duyuyoruz.”
Sosyal medya danışmanı ve analist Matt Navarra tarafından Twitter’da paylaşıldığı üzere, bazı kullanıcılara uygulama içinde bir bildirim olarak haber verildi:
TikTok’un popülaritesindeki hızlı yükselişi, kullanıcıların dikkatini çekmek için tasarlanmış hiç bitmeyen bir kısa video akışına dayanmasına rağmen, şirket bir süredir daha uzun içeriği zorlamak. Daha uzun videolar, TikTok’un YouTube ile daha iyi rekabet etmesine (ki bu da yoğun bir şekilde uzun içeriğe yönelir) izin verir, ayrıca daha eski bir kitleyi yakalar ve uygulamada genel etkileşim süresini artırır. Aynı zamanda, daha uzun içeriğe geçiş, kullanıcıların izleme alışkanlıkları hakkında toplayabileceği veri miktarını sınırlayarak firmaya zarar verebilir; bu, ilk etapta kullanıcıları çekmek için kullandığı algoritmaları özelleştirmesine izin veren şeydir. Başka bir deyişle: içeriğin uzunluğunu doğru ayarlamak, dengeleyici bir eylemdir.
İronik olarak, TikTok yaratıcılara ve kullanıcılara daha uzun içerik sunmak için genişledikçe, rakipleri – TikTok’un başarısıyla teşvik edildi – tam tersini yaptı. Instagram, Makaralar biçiminde kısa biçimli videolar başlattı, YouTube’un uygun bir şekilde adlandırılmış Kısaları var ve Snapchat, Spotlight dediği şeyi sunuyor. Bütün bu şirketler formülü doğru bulmaya çalışıyor.
Ile konuşmak Sınır, Navarra, daha uzun biçimli içeriğin genel olarak “para kazanmanın daha kolay olduğunu ve insanları platformda daha uzun süre tuttuğunu” söylüyor. Ancak TikTok’un şimdi bu videoları platformunda tam olarak nasıl konumlandıracağını ve sunacağını çözmesi gerektiğini söylüyor. “Daha uzun biçimli içerik için özel bir ev ile yapabilirlerdi. [it] insanların hızla içinden geçmeye alışık oldukları daha kısa şeylerle dikey beslemede pek iyi oturmuyor” diyor.