SoruşturmaSağlık krizinin başlamasından bu yana katılımlarında ciddi bir düşüş ve tüketicilerin çevrimiçi alışverişe kaymasıyla karşı karşıya kalan müşteriler, başka modeller de araştırıyorlar.
Bir zamanlar bağımsız şehir merkezindeki mağazaları zayıflatan alışveriş merkezi modeli, son yıllarda kendini hissettiren ancak sağlık kriziyle güçlenen bir rekabet olan dijital platformların saldırısına uğradı. Amazon veya Alibaba ile, “ artık tüketicinin cebinde dünyanın en büyük alışveriş merkezleri var”, Frey emlak grubu başkanı Antoine Frey’i anlatıyor. Gücü, günlük hayatın tüm mal ve hizmetlerini tek çatı altında toplamak olan yerler için gerçek bir kabus. Unibail’den (URW) Klépierre üzerinden Altarea’ya kadar olan sahipleri sadece şunu merak edebilirler: Markaları alan kiralamaya devam etmeye ve Fransızları hala seyahat etmeye nasıl ikna edebilirler?
“Muhteşem otuz”un hayal gücüyle dolu bu bolluk tapınakları ile siber uzayın sınırsız çok markalı alanları arasındaki konumların tersine çevrildiğini görmek artık mümkün değil. Fransa’daki sekiz yüz alışveriş merkezinin oluşturduğu kompozit patchwork, perakende ticaretin %25’ini talep ederse, çevrimiçi satış uzmanları tahmin ediyor “makul” Web’in 2030’a kadar aynı pastanın %20’sini ele geçireceğini. Bu iki nesil pazaryerinde aynı aşırı tüketim sembolünü gören, onları eleştirenlerin hiç şüphe yok ki, biri diğerinin tehlikede olduğunu düşünecek.
kitabında Tüketimin platformlaşması (Gallimard, 2021), ekonomist Philippe Moati, sağlık krizinden bu yana daha da bariz bir şekilde ortaya çıkan iş dinamiklerindeki farklılığa geri dönüyor. Alışveriş merkezleri “On yıldan fazla bir süredir katılımlarının daralma yörüngesinde kurulmuş”, O yazıyor. Ulusal Turizm Konseyi alışveriş merkezlerinden (CNCC) alınan verilere göre, karantinalar ve kısıtlamalar tarafından cezalandırılan ziyaretçi sayılarının 2020’de 2019’a kıyasla %28,1 ve geçen yıl yine %0,8 düştüğünü gördüler. Günün her saatinde açık olan çevrimiçi tüccarlar, bu arada dört yıllık büyüme elde etti.
zevk satın alma
Fransa’daki Vapiano restoran zincirinin yöneticisi ve hissedarı olan Salvatore Perri, kendisini bu perakende devriminin ön saflarında buldu: otuz üç İtalyan restoranından yirmisi, Les Quatre -Time gibi büyük bölgesel komplekslerde bulunuyor. “Paris-La Défense ofis bölgesinde, iki yılda yaya trafiği %40 azaldı ve krizin zirvesinde her şey bir araya geldi, tanıklık ediyor. Uzaktan çalışma, Vapiano’yu öğle vakti müşterisinin büyük bir kısmından mahrum bıraktı, Netflix ile rekabet halinde olan sinema, artık akşam trafiğini getirmedi ve e-ticaretin yükselişi mağaza trafiğinin çökmesine neden oldu. »
Bu makalenin %75,97’sini okumak için kaldınız. Aşağıdakiler yalnızca aboneler içindir.