Hindistan’daki müzik akışı endüstrisi, son birkaç yılda yeni seviyelere ulaştı. Amazon Music ve Spotify gibi oyuncular sektöre birkaç yıl önce girdi. Gaana ve JioSaavn gibi yerel rakipler de yakın geçmişte platformlarına küresel emsallerine karşı alakalı kalmak için yeni özellikler getirdi. Endüstrinin genişlemesi, piyasaya yeni yerel sanatçılar ve podcast yaratıcıları getirdi. Ancak, Gadgets 360 podcast Orbital’in bu haftaki bölümünün özel konukları – Gaana CEO’su Sandeep Lodha ve Hindistan’daki Spotify Piyasa Operasyonları Başkanı Akshat Harbola – Orbital sunucusu Akhil Arora’ya söyleyin, endüstri için hala uzun bir yol var.
Spotify, Hindistan pazarına Şubat 2019’da girdi ve şu anda ülkedeki üç yıllık yolculuğunu kutluyor. Platform, son üç yılda Masterclasses adlı yaratıcı eğitim programı aracılığıyla 6.000’den fazla yerel sanatçıyı bünyesine kattığını iddia ediyor.
Spotify, piyasaya sürülmesinden bu yana platformundaki Hintli sanatçıların sayısının 13 kat arttığını söylüyor. İsveç merkezli Stockholm, yayın devi, ülkeden yeni sanatçıları küresel izleyicilerine getirmek için EQUAL, RADAR ve Fresh Minds gibi programlara da sahiptir.
Spotify ayrıca, 2021’de müzik dinlediği ülkedeki şehir ve kasabaların sayısının 7.500’ün üzerine çıktığını iddia ediyor. Harbola bize İngilizce, Hintçe, Pencap dili, Telugu dili ve Tamilce’nin müziğin şimdiye kadar platform aracılığıyla yayınlandığı popüler diller arasında olduğunu söylüyor.
Spotify’a benzer şekilde Lodha, Gaana’nın hem dinleyici sayısında hem de içeriğinde büyüme gördüğünü söylüyor. Hint platformu, 2022’de 12. yılını kutlayacak.
Lodha, hem müziğin hem de podcast’lerin Gaana’nın özü olduğunu belirtiyor. Platformun kısa süre önce deneyimi daha kişiselleştirilmiş ve çekici hale getirmek için kullanıcılara dinleme kalıplarına göre öneriler sunmaya başladığını belirtiyor. Bu, rakiplerinin uzun zamandır sahip olduğu bir özellik. Lodha, kişiselleştirme dokunuşunun, herhangi bir belirli numarayı detaylandırmadan, platformda kullanıcı tutma oranını artırmaya yardımcı olduğunu söylüyor.
Büyüme bir yana, hem Spotify hem de Gaana, Hindistan’ın ABD ve diğer batı pazarları üzerinden ses akışı için tamamen farklı bir pazar olduğuna inanıyor. Harbola şunları söyledi: “Hindistan hala müzik söz konusu olduğunda dünyadaki en yüksek korsanlık oranlarını kaydediyor. Dolayısıyla burada faaliyet gösterdiğimiz pazar bağlamı çok, çok farklı.”
Spotify ve Gaana gibi platformlar için en önemli zorluklardan biri, kullanıcıları abonelikleri için ödeme yapmaya ikna etmektir. Potansiyel kullanıcılarının çoğu, herhangi bir korsan kaynaktan olmasa bile YouTube üzerinden müzik dinliyor.
Spotify, Premium Mini adlı bir poşet fiyatlandırma modeli aracılığıyla insanları ücretli abonelikleri için satın almaya ikna etmeye çalışıyor. Aralık 2020’de tanıtılan Premium Mini modeli, reklamsız müzik akışı ve Rs’de bir mobil cihaza şarkı indirme yeteneği sunar. 7 günde.
Harbola, Spotify’ın Hindistan’da denedikten sonra Premium Mini’yi Endonezya dahil pazarlara götürdüğünü söylüyor. Ancak, Hindistan pazarında ücretli abonelikleri büyütmek için hala araştırma yapılması gereken çok şey olduğunu düşünüyor.
Harbola’ya benzer şekilde Lodha, Gaana dahil piyasa oyuncularının ülkede abonelikleri büyütmek için yeni yollar bulması gerektiğine inanıyor.
“Bence önümüzdeki üç, dört yıl, ekonomi geliştikçe ve bunu gelişmekte olan ekonomilerde görüyorsunuz, endüstri olgunlaştıkça ekonomiler daha olgunlaştıkça abonelik oranları artıyor” diyor.
Bunu söyledikten sonra, hem Harbola hem de Lodha, ülkedeki müzik akışı platformlarının ödeme katmanındaki büyümenin son birkaç ayda önceki iki yıla göre daha hızlı olduğunu söylüyor.
Ses akışı dünyasında bir sonraki büyük dalga podcast’lerden geliyor. Ancak Hindistan, ABD ve İngiltere de dahil olmak üzere batı pazarlarıyla karşılaştırıldığında o kadar olgun değil. Yine de umut verici işaretler var.
Harbola, “Zaten oldukça iyi bir çekiş görüyoruz, bu yüzden oradaki dört podcast dinleyicisinden biri veya dışarıdaki Spotify dinleyicilerinden biri düzenli olarak podcast dinliyor ve özellikle Gen Z” diyor Harbola. “En genç kullanıcılar yeni medyaya yeni, oldukça büyük bir şekilde adapte oluyorlar.”
Lodha, dinleyicileri arasında podcast seçiminin çoğunlukla müzik dinleme tercihlerine bağlı olduğuna dikkat çekiyor.
“Kripto dinleyen veya otobiyografi şeylerini dinleyen birçok insanımız var” diyor. “Ve dinleyecek bir sürü insan var, bilirsiniz, Ramayana ve Mahabharata ve/veya romantik ya da korku hikayeleri.”
Spotify ve Gaana gibi platformlar, ülkedeki podcast’lerin hem sayısını hem de kalitesini artırmak için içerik oluşturuculardan para kazanmanın yollarını arıyor.
Lodha, “YouTube gibi daha çok pazaryeri türünde bir ortama geçiyoruz” diyor.
Spotify, podcast yayıncılarının podcast’lerini Spotify’ın kendisi de dahil olmak üzere çeşitli dinleme uygulamalarına ve ayrıca analitik gibi erişim araçlarına dağıtmak için kullanabilecekleri Anchor adlı teklifine sahiptir. Ayrıca podcast yayıncılarının farklı reklamlar, podcast abonelikleri ve dinleyicilerinden gelen düzenli bağışlarla podcast’lerinden para kazanmalarını sağlar.
Harbola, “Biraz tavuk ve yumurta durumu var” diye vurguluyor. “Birçok içerik oluşturucunun para kazanmaya ihtiyacı var. Bu konuda hiçbir soru yok. Ancak aynı zamanda markalar da izleyici ister.”
Spotify ve Gaana için 2022 yol haritası da dahil olmak üzere tüm bunlar ve daha fazlası hakkında daha fazla konuşuyoruz. Tüm bunları ve daha fazlasını yukarıdaki Spotify player’da oynat düğmesine basarak dinleyebilirsiniz.
Sitemizde yeniyseniz, Gadgets 360 podcast Orbital’i favori platformunuzda bulabilirsiniz – yukarıda bahsedilenler olsun Gaana ve Spotifyveya Amazon Müzik, Apple Podcast’leri, Google Podcast’ler, JioSaavnve podcast’lerinizi nereden alırsanız alın.
Nerede olursanız olun Gadgets 360 podcast’ini takip etmeyi unutmayın. Lütfen bizi de değerlendirin ve bir inceleme bırakın.
Her Cuma yeni Orbital bölümleri yayınlanır, bu yüzden her hafta ayarlamayı unutmayın.
En son Nokia, Samsung, Lenovo ve Barselona’daki Mobil Dünya Kongresi’ndeki diğer ürün lansmanlarının ayrıntıları için MWC 2022 merkezimizi ziyaret edin.