Geçtiğimiz Eylül ayında ABD’de halka açık olarak piyasaya sürüldükten sonra, Facebook Reels bugün 150’den fazla ülkede küresel olarak kullanılabilir hale geliyor. Meta’nın TikTok tehdidine verdiği yanıtın önemli bir parçası olan özellik, içerik oluşturucuların daha geniş bir kitleye ulaşmak için kısa biçimli video içeriğini Facebook’ta paylaşmalarına veya Instagram’dan Makaralar çapraz göndermelerine olanak tanır. Bugünün küresel sunumunun yanı sıra Facebook, içerik oluşturucuların Reel’lerinden reklam yoluyla ve yakında Stars’dan para kazanmaları için daha yaratıcı araçlar ve yeni yollar da sunuyor.
Reels ilk olarak Instagram uygulamasındaki bir özellikle TikTok ile doğrudan mücadele etmenin bir yolu olarak başlamış olsa da, Meta kısa süre sonra Facebook’u da karışıma dahil ederse daha güçlü bir karşı saldırı başlatabileceğini fark etti. Sonuç olarak, şirket 2021’in 4. çeyreğinde lanse etti kazanç Makaraların artık “açık ara en hızlı büyüyen içerik formatı” olduğunu söylüyor. Şirket ayrıca, Reels’in Instagram’daki büyümeye ve Facebook’ta da “çok hızlı büyümeye” en büyük katkıyı sağladığını söyledi.
Ancak, Reels şu anda Instagram’ın Akışı ve Hikayeleri gibi diğer içerik biçimlerinden daha düşük oranda para kazanıyor; ama Meta bunun zamanla değişeceğine inanıyor.
Bu cephede, şirket bugün Facebook Makaraları Yer Paylaşımlı Reklamların genişleyen testleri ABD, Kanada ve Meksika’daki tüm Reels yaratıcılarına. Meta, Mart ortasına kadar, testin yayın içi reklamların zaten mevcut olduğu 50’den fazla ülkenin neredeyse tamamına yayılacağını söyledi.
şunu belirtmekte fayda var yayın içi video reklamlar bugün Makaralarda değil, yalnızca Facebook videolarında yayınlanıyor. Bu, bu yeni Yer Paylaşımlı Reklamların, Facebook’un reklam gelirini doğrudan Reels’e getirmeye yönelik ilk girişimini temsil ettiği anlamına geliyor.
Resim Kredisi: Meta
Reklam testlerine katılan içerik oluşturucular, iki farklı reklam biçimini deneyebilecekler: afişler ve çıkartmalar. Bunlar, reklamı göstermek için videoyu duraklatmak yerine oynatılan içeriğin üzerinde şeffaf bir şekilde oturdukları için kesintiye uğramayan reklamlardır. Banner reklamlar, makaranın altında yarı şeffaf bir kaplama olarak görünürken çıkartmalar, tıpkı diğer çıkartmalar gibi makaranın içinde herhangi bir yere yerleştirilebilen statik resimlerdir. Ardından Facebook, izleyiciye en uygun çerçevede görüntülenecek reklamı seçecektir.
Testler sırasında Meta, içerik oluşturucuya %55 ve Facebook’a %45 olan yayın içi reklam programı için bugün kullandığı içerik oluşturucularla aynı gelir paylaşımını izleyeceğini söylüyor. Ancak bu, testler devam ettikçe gelişebilir.
Halihazırda mevcut yayın içi reklam programının bir parçası olan içerik oluşturucular, varsayılan olarak yeni Yer Paylaşımlı Reklam testlerine otomatik olarak dahil edilecektir. (Geçtiğimiz birkaç ay içinde bu Yer Paylaşımlı Reklamları test etmek için küçük bir avuç davet edilmişti.) uygunluk ve katıl burada.
Ayrıca Facebook, önümüzdeki aylarda dünya çapındaki pazarlarda Makaralar arasında tam ekran ve sürükleyici reklamlar başlatacak. Bu formatlar Ekim ayından beri test ediliyordu.
Yine de tüm Facebook Makaralarında reklam olmayacak. Meta, reklamların bir makaraya dahil edilip edilmeyeceğinin, reklamveren hedefleme ayarından reklamın izleyici için değerine kadar çeşitli faktörlere bağlı olduğunu açıklar. İçerik oluşturucular, isterlerse İçerik Stüdyosu’ndaki banner reklamlardan belirli makaraları devre dışı bırakmayı da seçebilirler.
Bu arada reklamcılar, yeni banner ve çıkartma reklamları için Yayıncı Listeleri, Engellenenler Listeleri, Envanter Filtreleri ve Yayın Raporları dahil marka uygunluk araçlarına sahip olacaklar.
Reklamlara ek olarak, içerik oluşturucular yakında sanal devrilme mekanizması olan Stars ile makaralarından para kazanabilecekler. zaten teklif edildi Facebook Canlı’da. Ve şu anda başarılı içerik oluşturucular da doğrudan ödeme alıyor. Meta’nın 1 milyar dolarlık daha büyük içerik oluşturucu fonunun bir parçası olan Reels Play bonus programı, büyük ikramiyeler üretebilir – şirket, bazı içerik oluşturucuların ayda 35.000 dolara kadar kazandığını söylüyor. Ancak içerik oluşturucu fonlarının uzun vadeli uygulanabilirliği hala tartışmaya açık.
Meta, fonun geçen Temmuz ayında açıklanmasından bu yana doğrudan Reels yaratıcılarına ne kadar ödendiğini söylemeyi reddetti.
Resim Kredisi: Meta
Para kazanma özelliklerinin ötesinde, Facebook şimdi ilk olarak yaratıcı araçlarını da kullanıma sunuyor ilan edildi Geçen yıl Remix, 60 saniyelik Makaralar, Taslak ve Video Kırpma dahil.
Instagram’da zaten mevcut olan Remix, içerik oluşturucuların Facebook’ta herkese açık olarak paylaşılan başka bir makara (veya makaranın bir parçası) yanında kendi makaralarını oluşturmalarına izin verdiği için TikTok’un Duets’ine benzer. Artık bu özellik Facebook içerik oluşturucularına da sunulacak.
TikTok video uzunluğunu 60 saniyeden 3 dakikaya çıkardıktan sonra Reels, video uzunluğunu yakalamaya çalışıyor. Instagram makaraları ek destek geçen yıl 30 saniyeden 60 saniyelik videolar için ve şimdi Facebook Reels aynısını yapacak.
Diğer özellikler olan Taslaklar ve Video Kırpma yakında kullanıma sunulacaktır. Taslaklar, içerik oluşturucuların içerikleri üzerinde çalışmasına ve daha sonra yayınlamak üzere kaydetmesine olanak tanır. Video kırpma özelliği, genellikle canlı veya uzun biçimli içerik yayınlayan video yaratıcılarının Reels’i daha kolay denemelerine olanak sağlamak için önümüzdeki aylarda kullanıma sunulacak.
Facebook Reels’e daha geniş yatırım yapma çabasının bir parçası olarak şirket, kısa videoları genel Facebook deneyiminin daha büyük bir parçası haline getirecek. Desteklenen tüm pazarlardaki içerik oluşturucular, sadece ABD değiltavsiye için Instagram Makaralarını Facebook’ta paylaşabilecek.
Resim Kredisi: Meta
Önümüzdeki haftalarda Facebook, kullanıcıların makaralarını Hikayeler’de paylaşmasına, makaraları Facebook İzleme sekmesinde (yakında Makara oluşturma araçlarını da barındıracak) görüntülemesine izin verecek ve Makaraları ve oluşturma araçlarını kullanıcıların Haber Kaynaklarının en üstünde sergileyecek. (Yakın zamanda yapılan başka bir değişiklikle artık sadece “Yayınlar” olarak adlandırılmaktadır.) Bazı ülkelerde Facebook, Akışınızda gezinirken beğenebileceğiniz makaralar da önerebilir.
Reels, Meta CEO’su Mark Zuckerberg’in sahip olduğu TikTok’un oluşturduğu tehdidi kamuoyu önünde tartışan Meta’daki en büyük ürün yatırımlarından biridir. isminde “çok geniş bir tabandan oldukça yüksek bir oranda” büyüyen büyük bir rakip.
Ancak TikTok, Meta’nın tek zorluğu değil. Facebook ilk kez 4. çeyrekte günlük aktif kullanıcı sayısında bir düşüş duyurdu – bu, insanların Facebook’u eskisi kadar çok kullanmadığının bir göstergesi. Aynı zamanda, Apple’ın gizliliği değişir Meta’nın satışlarını 10 milyar dolar azaltacak bu yıl, reklam işini sınırlandırıyor. Meta, Facebook’un başarılı olmaya devam etmesi için yaratıcıları mahkemeye vermesi ve kullanıcılara sosyal ağ dışında yapabilecekleri başka şeyler sunması gerektiğini biliyor – video izlemek, müzik dinlemek veya alışveriş yapmak gibi – son yıllarda da yatırım alan tüm alanlar.