Apple’ın gizlilik konusundaki duruşu Silikon Vadisi’nde yankı uyandırıyor ve milyarlarca dolar kaybeden her sosyal medya firması için Apple’ın planını kabul eden başka bir şirket daha var. Şimdi Google, reklam izleme teknolojisini de sınırlamayı planladığını söylüyor – ancak iki yıl için değil.
Google, Apple’ı takip ediyor, bir nevi
Apple’ın tartışmalı kararı Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) duyurulduğunda büyük tartışma yarattı. Özünde, kullanıcı gizliliğini artırmak ve bilgilerin kötüye kullanımını azaltmak için kullanıcılar ve pazarlama şirketleri arasında bir filtre koyma girişimini temsil eder. uygulama yoluyla elde.
Şirketin ATT kontrollerini uygulamaya koyma kararı, Facebook’un “kaybedeceği” anlamına geliyor yılda yaklaşık 10 milyar dolar, ancak şirketin bu parayı ilk etapta yapabilmesi gerekip gerekmediği tartışılabilir. Kullanıcılar ne zaman kontrol verildi bu değiş tokuşun?
ATT, dijital çağda mahremiyetle ilgili daha geniş bir uluslararası konuşmayı yansıtır. Apple, duruşuyla büyük destek aldı.
Çoğu ülkede, gizlilik düzenleyicileri diğer platformlarda sağlanan gizliliği araştırmaya başladı, bu nedenle Google’ın da benzer önlemleri almak zorunda kalması kaçınılmazdı. Bu tam olarak ne oluyor gibi görünüyor.
‘Etkisiz’, bu yüzden yine de yapacağız
Google, 2024 veya sonrasında Android’in gelecekteki bir sürümünde tanıtılacağını söylediği bir Privacy Sandbox özelliği duyurdu.
Bu harika, ancak muhtemelen sınırlı olacaktır. İşte nedeni: Android şu anda 12 sürümünde ve 13’ü beklemede, ancak Android 10 (2019’da yayınlandı) şu anda en yaygın kullanılan sürüm işletim sisteminin. Bugün kullanılan tüm Android cihazların yarısından biraz azı (%49,2) dört yaşındaki Android 9 veya daha eskisini çalıştırıyor.
Başka bir deyişle, bir kez Google yapmak Android 15 ile Privacy Sandbox’ı tanıtın (muhtemelen), çoğu Android cihazında yaygın olarak dağıtılması birkaç yıl alacaktır. Bunun Google’ın önerdiği korumanın etkisini azaltacağını düşünmek mantıklı.
Ancak Google bundan memnun görünüyor. Kararın duyurulmasıAndroid ürün yönetiminden sorumlu başkan yardımcısı Anthony Chavez, reklam gizliliğine yönelik diğer yaklaşımları “etkisiz” olarak nitelemek için incecik birkaç dakika ayırdı (Apple’ın yaklaşımını kastettiğini düşünüyoruz).
Google’ın “etkili” alternatifinin önemli bir etki yaratmasının yıllar alacağı düşünüldüğünde, bu alışılmadık bir suçlama gibi görünüyor.
Ama şov devam ediyor:
“Android’de Privacy Sandbox ile hedefimiz, kullanıcıların bilgilerinin korunduğunu bildiği ve geliştiricilerin ve işletmelerin mobilde başarılı olacak araçlara sahip olduğu etkili ve gizliliği artıran reklamcılık çözümleri geliştirmektir. Bu yeni çözümleri tasarlarken, oluştururken ve test ederken, mevcut reklam platformu özelliklerini en az iki yıl boyunca desteklemeyi planlıyoruz ve gelecekteki değişikliklerden önce önemli bir bildirimde bulunmayı amaçlıyoruz” diyor Chavez.
Ads 4.0 yolculuğunda
Gerçekte olan şey, reklam endüstrisinin dönüşümüdür. Tarihsel olarak, internet geliştikçe, reklam şirketleri, açık kullanıcı rızası olmadan çok fazla kişisel veri üretene kadar bu bir gizlilik erozyonu sorunu haline gelene kadar doğal teknolojilerden yararlanmaya çalıştılar.
Reklamlar veri topladı ve insanlar veri oldu.
Apple CEO’su Tim Cook bir keresinde şunları söyledi:
“Teknoloji, başarılı olmak için düzinelerce web sitesi ve uygulamada bir araya getirilmiş çok büyük kişisel verilere ihtiyaç duymuyor. Reklam, onsuz on yıllardır var oldu ve gelişti. Bugün buradayız çünkü en az direniş yolu nadiren bilgelik yoludur.”
Bir noktada bunun sona ermesi gerekiyordu. Apple tartışmalı bir şekilde bu sonun hızlandırılmasına yardımcı oldu, ancak gizlilik düzenleyicileri de soruna uyandı. Değişim sadece bir zaman meselesiydi.
Şimdi, oluyor.
Değişim geliyor alışın
Bu bağlamda, Google’ın kendi işini desteklemeye açıkça yardımcı olan kararı, aynı zamanda ticari ihtiyaç ile kişisel gizlilik arasında daha iyi bir denge tanımlama ihtiyacına kaçınılmaz bir yanıttır.
Bu tür bir yumuşamayı oluşturmak zaman alacak, sanırım Google’ın işi halletmek için fiilen iki yıl daha istemesinin nedeni de bu. Bu süre zarfında, kullanıcı gizliliğini korurken reklam işini destekleyen kısıtlamalar oluşturmak için sektörle birlikte çalışmayı vaat ediyor.
Güzel vaatler var. Google, Privacy Sandbox’ın ne uygulamalar arası tanımlayıcılar kullanacağını ne de kullanıcıları çevrimiçi olarak izlemek için reklam kimlik numaralarını kullanmayacağını söylüyor. Şirket ayrıca “gizli veri toplanmasını” önlemek için çalışma sözü veriyor.
Yine de, kaçınılmaz sonuç, reklam endüstrisinin artık çevrimiçi ticarete yeni bir yaklaşım geliştirmesi gerektiğidir. Daha önce de öyle yaptı. Ads 1.0, basılı reklamcılık, Ads 2.0 televizyonu ve Ads 3.0 ‘Net’te sınırsız veri kötüye kullanımı olsaydı, o zaman Ads 4.0, kişisel bilgilere çok daha az erişim ile karakterize edilen bir ortamda yaratıcı reklam hedeflemeye dönüş olabilir.
Veriler altın tozu olarak kalacak, ancak derinlemesine kişiselleşmesi gerekmiyor.
‘Verilerin kullanımdan kaldırılması burada kalacak’
üzerine yazmak Forrester bloguanalistler Stephanie Liu ve Joanna O’Connell şunları söyledi:
“Pazarlamacılar ve reklamverenler için verilerin kullanımdan kaldırılması kalıcıdır. Google’ın yaklaşımı Apple’ınkinden çok daha yavaş, daha temkinli ve daha şeffaf olsa da sonuç aynı olacak: tüketici verilerine daha az erişim. Bu nedenle, geçen yaz belirttiğimiz gibi, pazarlamacılar hedef kitle hedefleme ve ölçüm için farklı yaklaşımları test etmeye devam etmelidir.”
Bu değişim ihtiyacı, dünyanın 622 milyar dolarlık reklam endüstrisi tarafından evrensel olarak hoş karşılanmasa da, dönüşümün önlenebilmesi pek olası değildir. Hatta, sponsorluk, yaratıcı varlıklar ve son derece kişiselleştirilmiş reklam hedeflemenin sona ermesiyle geride kalan dolarları toplayan yüksek oranda odaklanmış konu odaklı reklamcılıkla, işletmenin yaklaşımında daha da yaratıcı olmaya zorlanması bile mümkündür.
lütfen beni takip et heyecanya da bana katıl AppleHolic’in barı ve ızgarası ve elma tartışmaları MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.