Super Bowl LVI, ilk kripto kasesi olabilir.
Kripto para birimiyle ilgili reklamların, diğer tüm reklamların hariç tutulması için Super Bowl reklam aralarını tamamen boğması değil. Aslında, Super Bowl’un daha geleneksel içki, araba ve film fragmanları için kripto reklamlarından daha fazla reklam vardı.
Ancak kripto para birimi, ana akım müşterileri (büyük ölçüde genç ve erkek bir azınlığa ek olarak) kazanmak için yılın en çok izlenen ve en yüksek profilli reklam etkinliklerinden biri olan Super Bowl’da bir sıçrama yaptı. şimdiye kadar dijital para birimini benimseyen.) Ancak bu heyecana rağmen, büyük oyundaki kripto para reklamlarının hiçbiri, insanları kriptoya daha fazla para harcamaktan başka bir şey için satma girişiminde bulunmadı.
Lebron (yaşlanmış genç hali ile) oradaydı. Crypto.com’u tanıtın. Larry David, kriptoyu kaçırmayı tekerleği, aya inmeyi veya taşınabilir müzik fikrini kaybetmekle karşılaştırdı. FTX için. eToro, kripto topluluğunun bir parçası olarak satıldı yeni bir “sosyal yatırım dalgası”” Budweiser’ın Bud Light Next’i NFT damlalarıyla tanıtıldı. Coinbase’in zıplayan QR kodu, kaydolan müşteriler için ücretsiz Bitcoin sunuyordu – bu, ünlü kamera hücrelerinden yoksun olsa da, gecenin en çok konuşulan reklamları arasındaydı. Tümüyle, görünüşte sonsuz Matt Damon reklamlarını bile geride bırakarak, kripto için ulusal sahnede şimdiye kadarki en büyük çıkıştı. NFL’nin normal sezonuna musallat olan.
Bu reklamlardan bazıları son derece etkiliydi. Özellikle Coinbase’in reklamı, şirketin web sitesinde bir dakika içinde şaşırtıcı bir şekilde 20 milyon isabet rapor etmesiyle öne çıktı – uygulamayı geçici olarak çökertmeye yetecek kadar trafik ve şirketin şimdiye kadar sahip olduğu en fazla trafik. (İlk başta esrarengiz reklamın amacı bu olabilir.) Ertesi sabah ayrıca Coinbase’in App Store’da en çok indirilen iki numaralı iPhone uygulaması olarak göründüğünü gördü.
Ancak, Super Bowl’da blok zinciri nimetinin hangi unsurlarının bulunmadığını da aynı şekilde anlatıyor. Çoğunlukla, reklamlar neredeyse yalnızca borsalara ve kripto para birimine daha kolay yatırım yapma yollarının en temel yönüne odaklandı. NFT damlalarını düşüren hiçbir reklam yoktu, devre arası şovu sırasında Bored Ape’in görünüşü yoktu, hatta NFL’nin hatıra NFT’leri büyük oyun için.
İnternetin geleceğinin büyük alanlarını destekleyen blok zinciri teknolojisini öngören “Web3” sunumunun bir parçası olarak, kriptonun teorik olarak daha pratik kullanımlarını teşvik eden reklamlar da yoktu, tıpkı kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve sosyal medyanın büyük ölçüde onu yönlendirdiği şekilde. Web 2.0 dönemi.
Bu yılki Super Bowl, blok zincirinin halka açık ilk büyük lansmanı olacaksa, kripto para teknolojisinin gerçekte ne yapacağını veya kullanıcıların günlük yaşamlarını nasıl iyileştireceğini açıklayan sahalar oldukça kısaydı. Bunun yerine, kriptonun büyük ana akımı, yeni alıcıları blockchain yutturmaca çarkına çekmek için gösterişli, ünlülerle dolu bir giriş yoluydu.
En büyük Super Bowl kripto oyuncuları sadece fikir izleyicilere blok zinciri satın alma zamanının geldiğini söylemek, kaydolmak için ücretsiz Bitcoin mevduatı sunmak ve anlatıyı zorlamak. olumsuzluk kriptoya dahil olmak, bir sonraki büyük şeyi kaçırmak anlamına gelir.
Ekranda “Tarih cesurlardan yanadır” sloganı çıkmadan önce Lebron genç haline şöyle diyor: “Tarih yapmak istiyorsanız, kendi kararınızı kendiniz vermelisiniz”. “Geçmişe takılıp insanlığın en büyük icatlarını atlayan Larry David mi olmak istiyorsun yoksa Kral James mi olmak istiyorsun?” Super Bowl’un kripto borsaları soruyor. Bitcoin veya Etherium’a sahip olmanın kripto para biriminin değerine veya faydasına dair bir kanıt yok – sadece FOMO’yu toplama girişimi.
Tabii ki, buradaki reklamların hiçbiri kripto para biriminin nasıl çalıştığının sessiz kısmından bahsetmedi: yeni müşterilerden daha fazla satın alma, kripto para birimleri için fiyatların artmaya devam edeceği ve mevcut kriptoya inananlar (ve Crypto.com veya FTX gibi şirketleri kolaylaştıran şirketler) anlamına geliyor. satışlar), “internetin geleceği” cilasıyla süslenmiş, yükselen bir piramit şeması gibi görünmeye başlayan bir şekilde daha zengin.
Açıkça, Super Bowl reklamları için milyonlar harcayan kripto para şirketleri, daha fazla ana akım müşteri elde etme girişimine değer olduğunu düşünüyor. tahmini 7 milyon dolarlık fiyat etiketi bu yılki oyunda 30 saniyelik bir reklam için.
2022, Super Bowl’un abartılı, gelecek vaat eden teknoloji için bir yuva görevi gördüğü ilk sefer değildi. Yirmi iki yıl önce, Super Bowl XXXIV o zamanki St. Louis Rams, Tennessee Titanlarıyla karşı karşıya geliyor. kuyruklu 17 dot-com startup’ı ile reklam satın almak (önceki yıl sadece ikiye kıyasla). Yirmi yıl sonra – ve dot-com balonunun patlamasından sonra – neredeyse tüm bu şirketlerin soyu tükendi.
Kripto para biriminin bu yutturmaca döngüsünde nereye düştüğü veya hatta karşılaştırılabilir bir durum olup olmadığı henüz net değil. Super Bowl LVI’nın fırtına öncesi sessizlik olması ve gelecek yılın büyük oyununun, dünyayı en son ve en büyük blok zinciri tabanlı yeniliklerle tanıştıran Web3 girişimleriyle dolup taşması olası. Ya da belki, ondan önceki dot-com patlaması gibi, bu kripto şirketleri gelecek yıl bu zamanlar feshedilecek ve 2022’ye tuhaf bir meraktan başka bir şey olarak bakacağız.
Ancak blockchain’in Super Bowl’daki ilk çıkışından net olan bir şey var: Teknoloji ana akımda başarılı olacaksa, Bitcoin’in bir sonraki akıllı telefon, aya iniş veya tekerlek olduğuna dair yüksek fikirli retorik yeterli olmayacak. Super Bowl LVI’da kripto para birimi bir hiçlik vaad ediyor: bu gelecek çünkü gelecek ve ıskalarsanız bunun bir parçası olmayacaksınız. Yine de bir noktada, eğer blockchain teknolojisi, ana akım müşteriler arasında silikon yılan yağı dışında herhangi bir şey olarak hayatta kalma şansına sahip olacaksa, aslında bu vaatlerin bazılarını yerine getirmesi gerekecek.