Google’ın üçüncü taraf çerezlerini yeni Privacy Sandbox standartlarıyla değiştirme planı, İngiltere’nin rekabet düzenleyicisinden onay aldıktan sonra gerçeğe dönüşmeye bir adım daha yaklaştı.
Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), arama devinin yeni standartlarını rekabeti engellemeyecek veya Google’ın reklamcılık işine haksız yarar sağlamayacak şekilde nasıl geliştireceğine ilişkin taahhütlerini resmen kabul ettiğini duyurdu.
İçinde basın bülteniCMA CEO’su Andrea Coscelli, düzenleyicinin Google’ın yeni standartlarını onaylamış olsa da, bu önerileri geliştirirken arama devini yakından takip etmeye devam edeceğini açıkladı:
“Google’dan aldığımız taahhütler rekabeti teşvik edecek, çevrimiçi yayıncıların reklam yoluyla para toplama yeteneklerinin korunmasına yardımcı olacak ve kullanıcıların gizliliğini koruyacaktır. Bu önemli bir adım olsa da, işimizin bittiğine dair bir yanılsama içinde değiliz. Şimdi, bu önerileri geliştirmeye devam ederken Google’ı yakından takip edeceğimiz yeni bir aşamaya geçiyoruz. Google’ın dile getirilen endişeleri ve önerileri dikkate aldığından emin olmak için bu süreçte tüm piyasa katılımcılarıyla ilişki kuracağız.”
Gizlilik Korumalı Alan teklifleri
Google, orijinal FLoC (Federated Learning of Cohorts) önerisinden vazgeçtikten sonra, üçüncü taraf çerezler tarafından toplanan ayrıntılı ve genellikle daha hassas verileri kullanmak yerine, kullanıcılara geniş ilgi alanı kategorilerine göre reklamlar sunacak olan Google Konuları adlı bir alternatifi kısa süre önce piyasaya sürdü.
CMA, şirketin taahhütlerini resmen kabul ettiğine göre, yasal olarak bağlayıcı hale geldi ve Google, bunları küresel olarak uygulayacağını söyledi. Bu taahhütlerin bir parçası olarak şirket, Privacy Sandbox tekliflerini şeffaf bir şekilde geliştirecek ve ayrıca test sonuçlarını yayınlayacaktır.
Google ayrıca, CMA yeni alternatiflerinin herhangi bir rekabet endişesi yaratmadığını açıkça ortaya koyana kadar Chrome’dan üçüncü taraf çerezlerini kaldırmayacağını da doğruladı. Aynı zamanda, arama devi, işinde verileri haksız bir şekilde paylaşmayacak ve rakiplerine karşı avantaj sağlayacaktır.
Şirket, Privacy Sandbox standartlarını gelecek yılın sonuna kadar uygulamaya koymayı planladığı için Google’ın Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmasına hala biraz zaman var. Ancak, Firefox ve Safari gibi diğer tarayıcılar, üçüncü taraf çerezlerini doğrudan engellemeye zaten karar verdi.
Üzerinden Sınır