Samsung, çok satan Galaxy S ve katlanabilir Galaxy Z serisi cihazları etrafında yeniden düzenleyerek akıllı telefon stratejisinde yıllardır en büyük değişikliği yapıyor. Şirket, Note kalemi donanımlı telefon serisini durdurmayı ve bunun yerine Apple’a karşı mücadelesinde birinci sınıf katlanabilirleri zorlarken bu yeteneği portföyüne dağıtmayı planlıyor.
İki yıl önce Samsung’un mobil şefliğini devralan TM Roh, “Yakın vadede, operasyonumuz iki yollu bir stratejiye odaklanacak: yılın ilk yarısında amiral gemisi S serisi ve ikinci yarısında yenilikçi katlanabilir ürün grubu.” , nadir bir röportajda söyledi. “Bu stratejiyi başka bir büyük atılım olana kadar sürdüreceğiz ve bunu gerçekleştirmek için çok çalışıyoruz.”
Dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi, ailedeki Ultra modelini bir ekran kalemi ile donatarak Çarşamba günü en yeni Galaxy S22 serisini tanıttı. Bu, kalemli geniş ekranlı bir telefonun klasik Galaxy Note formülünü etkili bir şekilde yeniden yaratıyor ve Samsung’un Ağustos ayında yeni bir Not yayınlamamayı seçmesinden aylar sonra geliyor. Şirket, boşluğu dolduran katlanabilir ürünlerine bahse girdi ve bu hareketin, kategorideki satışlarının birkaç kat artması ve mobil cihazlar için ortalama satış fiyatını yükseltmesiyle karşılığını gördü.
Roh, Samsung’un büyüme motoru olarak premium segmente odaklanacağını ve Note deneyimini Galaxy donanım ekosisteminde, tablet ve dizüstü bilgisayarların yanı sıra telefonları da kapsayacak şekilde genişletmeyi planladığını söyledi. Katlanabilir ürünler de yeni kategorilere ayrılacak ve şirket önümüzdeki üç yıl içinde serisine bir veya iki yeni akıllı telefon form faktörü eklemeyi planlıyor.
Roh, “COVID durumu altında akıllı telefon endüstrisi, daha önce on yıl sürebilecek değişikliklerle yarıştı” dedi. “Pazar büyümesinin ikinci aşamasına giriyoruz. Tüketiciler akıllı telefonları eskisinden daha uzun süre ve daha fazla şekilde kullandığından, üst düzey premium modellere artan bir talep var.”
Pandemi, akıllı telefon pazarını durgunluğundan çıkardı – büyüme durağanlaştı ve değiştirme döngüleri uzadı – ve Samsung artık insanların cihazlarına güvenirken daha iyi görüntülü aramalar, oyun ve günlük iletişim işlevleri elde etmek için telefonlarını yükseltmeye daha istekli olduğunu düşünüyor. iş ve oyun için. Roh’a göre, Galaxy S22 telefonları için operatörlerden ve ortaklardan gelen ilk talep, yeni Ultra modeli sayesinde önceki yıla göre çift haneli yüzdelerde arttı.
“Note serisi biraz uzadı ve S-Pen’i ana akım S-serisi içine çekmek açık bir seçimdi, özellikle de şirket şimdi ikinci yarısında başarılı katlanabilir serisine güvenebilirken. yıl,” dedi IDC analisti Bryan Ma. “Katlanabilir ürünler, Samsung için tekliflerini, yeni telefonlarını yıl sonuna doğru piyasaya sürme eğiliminde olan Apple da dahil olmak üzere, sektörün geri kalanından farklılaştırma konusunda çok daha fazlasını yapıyor.”
53 yaşındaki Roh’un Ocak 2020’de göreve atanmasından bu yana, Samsung’un mobil işletmesi büyük şehirlerdeki kilitlenmeler, fabrika kapanmaları ve kronik tedarik zinciri kesintileri arasında gezinmek zorunda kaldı. Şirket şimdiye kadar bileşen sıkıntısı sorunları üzerinde çalıştı ve durumun bu yıl iyileşmesini beklediğini söyledi.
Samsung, şirket çapında bir yeniden yapılanmanın parçası olarak mobil ve tüketici elektroniği işlerini geçen yılın sonlarında tek bir bölümde birleştirdi. Şirket, daha uyumlu bir ürün ekosistemi oluşturmak için bunu yaptığını söyledi. Cihazlarının birlikte sorunsuz çalışmasını sağlamak, Samsung’un Xiaomi ve Oppo gibi Çinli rakipleriyle rekabeti savuşturmasına yardımcı olurken, aynı zamanda Amazon’un artık akıllı hoparlörlerden termostatlara kadar her şeyi kapsayan Alexa sesli asistanının zorluğuna da değinmeyi amaçlıyor. Samsung, ekosistemini harici ortaklara ve donanım üreticilerine açarak Amazon’a Apple’dan daha yakın bir yaklaşım sergileyecek.
Roh’a göre, Suwon merkezli teknoloji devi, bu yıl rakiplerinden artan sayıda katlanabilir cihazı, doğru stratejik kararı erkenden verdiğinin bir teyidi olarak görüyor. Şirket, sonuç olarak endüstrinin ve uygulama ekosisteminin büyümesini bekliyor. Aralık ayında duyurulan Oppo Find N gibi yeni modellerin birçoğu tasarımlarında Samsung esnek ekranlarını kullanacak gibi görünüyor.
Samsung aynı zamanda yapay zeka ve artırılmış gerçeklik teknolojisine de yatırım yapıyor ve en son kazanç çağrısında meta veri deposunun geliştirilmesinde lider bir konum sağlama sözü verdi. Roh, bu projeler hakkında ayrıntı vermeyi reddetti, ancak şirketin agresif bir şekilde harcama yaptığını söyledi.
“Zarif bir kuğu gibi görünebiliriz ama su altında çılgınca kürek çekiyoruz,” dedi.
© 2022 Bloomberg LP