Nike, Nike ayakkabılarını temel alan, kripto ticari marka yasasının sınırlarını ve bir NFT’nin gerçekte ne olduğunu test eden, dönüştürülemeyen jetonları (NFT’ler) piyasaya sürdüğü için bir çevrimiçi pazaryeri dava ediyor. dır-dir.
StockX, diğer ürünlerin yanı sıra sokak giyimi, çantalar ve spor ayakkabılar için bir satıcıdır. Bazı pazar yerlerinin aksine, aynı zamanda öğeleri alan ve gerçekliğini doğrulayan bir aracıdır. StockX, Ocak ayında fiziksel ürünlerle bağlantılı NFT’leri başlatarak bu sistem üzerine inşa etti. Duyuru vaat ediyor bu “Vault NFT’ler” fiziksel öğeler için kullanılabilir, ancak aynı zamanda dijital ürünler olarak anında takas edilebilir.
Sorun, Nike ayakkabılarının StockX’te son derece popüler olması ve Vault jetonlarının ilgili ürünlerinin adı ve resmi ile bağlantılı olmasıdır. Nike, ortaya çıkan kripto varlıklarının diğer ihlallerin yanı sıra ticari marka ihlali, yanlış menşe tanımı ve ticari marka seyreltme teşkil ettiğini iddia ediyor. Dava, StockX’in NFT’lerinin normal yeniden satış sürecinin bir uzantısı olup olmadığına (dijital bir mülkiyet makbuzu gibi) veya genel olarak NFT’ler için potansiyel olarak önemli etkileri olan kendi başlarına ürünler olup olmadığına bağlıdır.
davasında3 Şubat’ta dosyalanan ve daha önce kapsadığı Moda Yasası, Nike, StockX’in dokuz sınırlı sayıda Vault NFT serisini piyasaya sürdüğünü ve sekizinin Nike ayakkabılarıyla bağlantılı olduğunu belirtiyor. Bunun, resmi Nike ürünlerine benzeyen bir dijital ürün koleksiyonu ürettiğini iddia ediyor. “StockX, Vault NFT’lerini piyasaya sürmek için neredeyse yalnızca Nike’ın markalarını kullandı çünkü bunu yapmanın dikkat çekeceğini, satışları artıracağını ve tüketicilerin Nike’ın Vault NFT’lerinde StockX ile işbirliği yaptığına inandıracağını biliyordu” diyor. “StockX, potansiyel alıcıları pazarlamak, tanıtmak ve çekmek için Nike’ın ticari markalarını kullanıyor.” StockX dava hakkında yorum yapmaktan kaçındı.
Nike, NFT’leri henüz gerçek ayakkabılar için kullanamayacağınızı ve bu da onları sahiplik makbuzları gibi daha az net hale getirdiğinizi belirtiyor – StockX onları bu şekilde konumlandırdı. (İşleri daha da karmaşık hale getirmek için, “NFT’ler” teknik olarak StockX’in gösterdiği resimler değildir; bunlar, başka bir yerde barındırılan bir görüntünün bağlantısını içeren bir kripto para birimi blok zincirindeki kod bölümleridir.) Bazı ince baskılar StockX’e aynı zamanda NFT’yi geçersiz kılma hakkı. Nike, tüm lansmanı “abartılı fiyatlar ve belirsiz satın alma ve sahiplik koşulları” ile boğuşmuş olarak nitelendiriyor ve insanlar, başvuruda yer alan bazı sosyal medya gönderilerinin önerdiği gibi, Nike’ın projenin arkasında olduğuna inanırsa, bu Nike’ın itibarına zarar verebilir.
Nike, marka karmaşasını önlemek için özellikle güçlü bir teşvike sahiptir. Geçen yıl şirket, kendi kripto koleksiyonlarını oluşturmak için NFT stüdyosu RTFKT’yi (“eser” olarak telaffuz edilir) satın aldı. RTFKT, satın almadan önce bir spor ayakkabı NFT koleksiyonu başlattı ve StockX gibi, alıcıların NFT’lerini gerçek ayakkabılar için kullanmalarına izin vermek için planlar yaptı. Ancak NFT’ler, ürünün markasını öne çıkarmayan özel tasarımlı ayakkabıları sergilediler. Yeni mülkiyeti altında daha belirgin Nike markalı jetonlar üzerinde çalışması muhtemeldir.
Pek çok NFT tartışması, telif hakkı ihlali iddialarını içerir – tipik olarak, bir sanatçının çalışmasına dayanarak jetonları izinsiz olarak basan bir kripto projesi. Bazen, bir sanatçı ve yayıncı, Quentin Tarantino’nun NFT’lerine dayanan bir dava gibi, bir eser üzerinde ilgili haklara kimin sahip olduğu konusunda da kavga eder. Pulp Fiction.
Buradaki ticari marka ihlali iddiaları farklı sorunları gündeme getirmektedir. İlk satış doktrini adı verilen yasal bir kavram altında, pazar yerleri tipik olarak malları yeniden satabilir ve ticari marka içeren malların resimlerini bir fikri mülkiyet sahibinin izni olmadan gösterebilir. NFT ve Web3 yasasında çalışan avukat Moish Eli Peltz, “StocksX’in Nike ürünlerini sergiledikleri bir pazara sahip olma hakkına sahip olduğunu söyleyebilirsiniz” diyor. “StockX’in söylediği, temelde aynı işlemi yapıyoruz, ancak fiziksel ayakkabıların yerine durmak için sadece bir NFT yapıyoruz.” Nike ise NFT’lerin kendi markalaşmasından yararlanan ayrı bir ürün olduğunu savunuyor.
Nike, geçen yıl internet kolektifi MSCHF ve rapçi Lil Nas X tarafından oluşturulan bir dizi değiştirilmiş Nike “Şeytan ayakkabısı” için dava açtığında potansiyel bir ilk satış bilmecesi yarattı. Bu dava, herhangi bir tartışma yapılmadan önce karara bağlandı. Ancak NFT’lerin popülaritesi, Nike ve StockX burada davayı takip etse bile, bunun son kripto ticari marka savaşı olmayacağını gösteriyor.