Facebook, meta veriye girişini vurgulamak için kendisini “Meta” olarak yeniden adlandırdığından, şirket hassas bir yamadan geçiyor. Sosyal ağ tarihinde ilk kez kullanıcı kaybediyor. Dördüncü çeyreğin sonuçları pek parlak değil ve 2022 için tahminleri kasvetli.
Gelir durgunlaşıyor, kârlar düşüyor, Facebook takipçileri de düşüyor
2021’in dördüncü çeyreği için Kaliforniyalı grup, tahminlerinin yüksek aralığında bir ciro ortaya koyuyor: 33,67 milyar dolar. Bununla birlikte, geçen yılın sonucundan %8 daha az, sadece 10.3 milyar dolar net kar üretti. Sorun, en azından hissedarlar için, Meta’nın kurucusu ve CEO’su Mark Zuckerberg’in hayalini kurduğu metaverse, şirketine 10 milyar dolara mal oldu, ancak ciroda sadece 2.3 milyar dolar üretti.
Pekin, ABD yaptırımlarını atlatmak için özel bir komite oluşturmaya çalışıyor
31 Aralık 2021 itibarıyla 2,8 milyar kişi markanın dört hizmetinden birini (Facebook, Instagram, Messenger ve WhatsApp) günde en az bir kez ve 3,6 milyar kişi ayda en az bir kez ziyaret etti. Bu rakamlar bir yıldan biraz fazladır, ancak 2021’in üçüncü çeyreğine kıyasla neredeyse eşdeğerdir. Kendi içinde oldukça hayal kırıklığı yaratan ve buna ağırlaştırıcı bir faktörün eşlik ettiği bir sonuç: Facebook üç ayda yaklaşık 1 milyon aktif günlük kullanıcı kaybetti ve toplam kullanıcı sayısını getirdi. Aralık 2021 sonunda 1.929 milyar kullanıcıya ulaştı.
Tüm bu duyurular ve teknolojik devler için biraz daha az elverişli olan ekonomik bağlam ile Meta, eyleminin yaklaşık dörtte bir oranında, yani 210 milyar dolara tekabül ettiğini gördü.
Meta’nın 2021’in hayal kırıklığı yaratan dördüncü çeyreğini nasıl açıklayabilirim?
Meta, bu tatmin edici olmayan rakamları, sosyal ağlar alanındaki güçlü rekabetle, ana işi olan kullanıcılarının dikkatini çekmedeki zorluğuyla açıklıyor. Şirket, özellikle TikTok uygulamasında bulunan videolardan doğrudan esinlenerek Instagram’da bulunan “Makaralar” video formatına atıfta bulunuyor.
Bu videolar, başlangıçta Instagram veya Facebook’ta kullanılan klasik biçimlerden daha düşük ücret oranları sağlar. ” İnsanlar zamanlarını nasıl geçirmek istedikleri konusunda birçok seçeneğe sahiptir. Ve TikTok gibi uygulamalar gerçekten hızlı büyüyor. “diyor Mark Zuckerberg.
Makaraları sunarken Instagram, çok popüler TikTok uygulamasından ilham aldı. Bununla birlikte, bu video formatı ile kullanılabilecek reklam teknikleri, sosyal ağ tarafından kullanılan diğer tekniklerden daha az para kazandırmaktadır. Ekran görüntüsü: Instagram.
Apple tarafından reklam hedefleme açısından dayatılan kurallar, bu artan rekabet bağlamına katkıda bulunur. Meta’nın sonuçları üzerinde çok doğrudan olumsuz sonuçları var, en azından firma bunu düşünüyor. Tim Cook liderliğindeki şirket, uygulama yayıncılarının veri toplamak için izin istemesini şart koşuyor; bu, iş modeli tüketici zevklerine göre kişiselleştirilmiş reklamlar satmaya dayanan Meta gibi şirketlerin canını sıkıyor. Şirket, önümüzdeki aylarda bu yeni kurallara karşı koymaya hazır olduğunu söyledi.
Son olarak, meta veri deposunun inşası çok maliyetlidir. Şimdilik şirket, Facebook Reality Labs şubesine anında kar elde etmeden birkaç milyar dolar yatırım yapıyor. Meta, uzun vadede “metaverse çağını” görmeyi söylüyor. Şirketin başarılı bir şekilde var olduğunda kendini empoze etmeyi hayal ettiği, beş ila on yıl içinde tahmin ediyor. Meta göstergeler hızla iyileşmezse hissedarlar sabırlı olacak mı? Grup, dünyanın en güçlülerinden biri olmaya devam ediyor, ancak uyarıldı.