Dünyanın en büyük sosyal ağı hiç büyümüyor.
Meta yayınladı dördüncü çeyrek kazançları Çarşamba günü, Wall Street’i hisse senetlerini bir burun dalışına gönderecek kadar hayal kırıklığına uğratan finansalları paylaşmak. Şimdilik FB sembolü altında işlem gören şirketin hisseleri, rakamların artmasıyla %20 düştü.
Meta’nın son çeyreği, Apple’ın iOS gizlilik değişiklikleri de dahil olmak üzere, reklam işini yavaşlatan bazı beklenen eğilimlerin ortaya çıktığını görürken, Meta’nın temel uygulaması olan Facebook’un artık yeni kullanıcıları çekmediği gerçeğini de ortaya çıkardı.
Facebook’un aylık aktif kullanıcıları (MAU’lar), 2021’in üçüncü çeyreğinden 4,9 milyara kadar sabit kaldı. Daha da kötüsü, günlük aktif kullanıcıları (DAU’lar) aynı dönemde 1,93’ten 1,929 milyara düştü – her ne pahasına olursa olsun büyüme yaklaşımıyla bilinen Facebook için bir ilk.
Bunların bir kısmı sezgiseldir. Facebook olgun bir üründür (kibarca söylemek gerekirse) ve dünya çapındaki pazarlarda şirketin kaydolması için yalnızca çok sayıda insan kaldı. Ve şirket, WhatsApp ve Instagram da dahil olmak üzere, bu tür bir doygunluğa ulaşmak için hala bir yolu olan daha taze ürünler de dahil olmak üzere uygulama “ailesine” her zamankinden daha fazla önem veriyor.
Kullanıcı büyümesinde yavaşlama, daha önce Facebook olarak bilinen şirketin, kaynaklarını sürükleyici sanal deneyimler oluşturmaya yönlendirme planlarıyla birlikte bir “metaverse” şirketi olarak yeniden markalayacağını duyurduğu aynı çeyrekte geldi.
Meta için iyi haber şu ki, hala dünyanın en büyük sosyal grafiğine sahip. Kötü haber mi? Bir kullanıcı yavaşlaması bekleniyor olsa bile, Facebook’u ve dolayısıyla Meta’nın dediği gibi Facebook’un “Uygulama Ailesi”ni geleceğe dair parlak bir vizyondan ziyade geçmişten bir kalıntı gibi gösteren bir şey daha var.