Comcast yöneticileri bugün, Peacock’un 2021’in sonunda ABD’de aylık 24.5 milyon aktif hesaba ulaştığını ve bunların 9 milyondan fazlasının ücretli üyelere ulaştığını duyurdu. Bu sayıyı artırmaya devam etmek için Peacock, çift içerik bütçesini sadece 2022’de yaklaşık 3 milyar dolara çıkardı.
Bu haftanın rakamları, yakın zamanda abone verilerini sandığa yakın tutan bir yayıncı için şaşırtıcı derecede şeffaftı – geçmişte şirket ücretli abonelerinin sayısını belirtmeyi reddetmişti. Peacock’un aylık aktif hesapları, şirketteki 20 milyon aktif hesaptan yükseldi son bildirilen Temmuz 2021’de. Perşembe günü Peacock ebeveyni Comcast için kazanç çağrısı sırasında konuşan Comcast şefi Brian Roberts, şirketin ayrıca Comcast’in kendi Xfinity hizmeti ve diğer hizmetleri aracılığıyla hiçbir ek ücret ödemeden Premium alan 7 milyon “son derece bağlı” Peacock üyesinin beklediğini söyledi. distribütörler zamanla ücretli abonelere dönüşecektir.
Peacock, ikisi arasında dünya çapında yüz milyonlarca abonesi olan Disney Plus ve Netflix gibi uzaydaki devlerle karşılaştırıldığında hala ufacık. Ancak Peacock’un içerik harcamasındaki kayda değer kayması, onu abonelerini artırmak için benzer şekilde orijinal programa milyarlarca dolar harcayan büyük lig yayıncılarıyla kesinlikle uyumlu hale getiriyor.
LightShed ortağı ve analisti Rich Greenfield, “Gerçek şu ki, tüketicilerde geleneksel TV paketlerinden akışa doğru büyük bir küresel değişim görüyoruz” diyor. Sınır. “Her medya şirketi buna bakıyor ve geleceğin bu olduğunu anlıyor. Tüketiciler içeriği bu şekilde izlemek istiyor.”
Şu anda Peacock üç katman sunuyor: daha sınırlı içerik seçeneklerine sahip ücretsiz ve reklam destekli bir plan, tüm Peacock içeriğinin kilidini açan reklam destekli 5 dolarlık bir premium plan ve reklamların çoğundan reklamları kaldıran 10 dolarlık bir premium artı plan. Roberts, şirketin kendi iç araştırmasına dayanarak, müşterilerin yüzde 80’inin daha pahalı reklamsız bir seçeneğe göre reklam destekli bir hizmeti tercih ettiğini söyledi.
Roberts, “Ücretli abonelerimizin büyük çoğunluğunun reklamsız 10 dolarlık katman yerine 5 dolarlık ücretli AVOD katmanını seçmesiyle bunu müşteri karışımımızda görüyoruz” dedi ve “ücretli abonelerimizin çok daha düşük bir kayıp ve önemli ölçüde daha yüksek etkileşime sahip olduğunu” da sözlerine ekledi.
Roberts, bunu akılda tutarak, şirketin, kullanıcılara özel programlamaya erişim sunan ücretli aboneliklerini artırmak için kaynakları yeniden tahsis etmeyi ve yatırımları artırmayı planladığını söyledi. Peacock, bu yıl yerel içeriğe 3 milyar doların üzerinde harcama yapmayı planlıyor – önceki yıl bütçesini ikiye katladı – bu şirket bu rakamı “önümüzdeki birkaç yıl içinde” 5 milyar dolara çıkarmayı planlıyor.
Greenfield, “Bugün Comcast’ten çıkan haberler, 9 milyon ödeme yapan aboneden çok, önümüzdeki birkaç yıl içinde harcamalarını 5 milyar dolara çıkaracakları gerçeğiyle ilgiliydi,” diyor. “Herkes, akışı büyütmek için önemli bir yatırım gerektirdiği gerçeğini görüyor. Sadece burada değil, tüm dünyada tonlarca içeriğe ihtiyacınız var.”
Greenfield, Comcast kaynaklarını akış işine kaydırdıkça tam olarak göreceğimiz şeyin tam olarak bu olduğunu ekliyor. İçerik kraldır. Peacock, herkes çek defterlerini dağıtırken programlama için öksürmesi veya kenara çekilmesi gerektiğini biliyor.