Tatillerde bir akşam kanepede oturuyordum, hiç kimsenin yapmadığı gibi bir kolej bowling maçını izliyordum. Futbol genellikle unutabileceğim ayar zamanımdır. dünya yanıyor ve fosil yakıt endüstrisi alevleri körüklemeye kararlı.
Çoğu insan gibi ben de reklamlara dikkat etmiyorum. Bu yüzden aşağıdaki reklamın ilk birkaç saniyesini ayarladım, ancak 10 saniyelik işarette arka planda ustaca bulanık bir benzin istasyonu ile parlak mavi plastik çerçeveli gözlüklü adamı gördüğüm anda, iklim örümcek- duyu karıncalanmaya başladı. Bu, petrokimyanın harikaları hakkında bir reklam olacaktı. Gerçekten de, ziyaret edilecek bir web sitesi olan valeroforlife.com ile tamamlanmış bir Valero reklamıydı.
Yakında, reklamın ve sitenin temelde Big Oil’in dünyanın onu nasıl görmesini istediğine karşı gezegene ne yaptığına dair bir eğlence evi görünümü olduğunu öğrenecektim.
Fosil yakıt endüstrisi, pazar payını korumak için çok açık yollardan çalıştı. Bunlar, iklimi inkar etmek ve iklim mevzuatına karşı lobi yapmak gibi işlere karışıyor. Ancak Valero’nun “Yaşam için Temel” kampanyası, endüstrinin iklim pahasına milyarlarca kâr elde etmeye devam etme çabalarında büyüyen bir cepheyi temsil ediyor. Bu cephe, endüstrinin halkı fosil yakıtlar olmadan yaşayamayacağımıza ikna etmeye çalıştığı cephedir. (Bu, eylemi engelleyen onlarca yıllık çabalar nedeniyle kısmen doğrudur!)
Reklamın kendisi, yeni doğan çocuğunun hayatını hayal eden bir babayı gösteriyor. 10 saniyedeki Valero istasyonu dışında, şirketin logosu sonuna kadar görünmüyor. Bunun yerine, bir baba ve kızının mutlu bir şekilde büyüdüğü, kız bir davulcu olurken, plastik parçaların belirgin bir şekilde yer aldığı bir bakışla muamele görüyoruz. Bir çocuğun eli Valero logosunda kaybolurken, reklamın anlatıcısı, “Yaşam için gerekli olan temel ürünler” diye seslenir.
Fossil Free Media direktörü Jamie Henn bir e-postada, “Birçok Big Oil reklamı gördüm, ancak bu en ürkütücülerden biri olmalı” dedi. “Valero, sadece arabalarımız değil, aynı zamanda çocuklarımızın yaşamları ürünlerine bağlıymış gibi hissetmemizi istiyor. Bu reklamlarda söylenmemiş bir tehdit var: temiz enerjiye geçiş ve bildiğiniz gibi dünya yok olacak. Bu elbette yanlış ve bu durumda tamamen saçma – hatırladığım kadarıyla, davul petrol endüstrisinden birkaç bin yıl önce geldi.”
Sitenin kendisi, yalnızca gerekli olan bu plastik ve benzin temaları üzerine kuruludur. Valero’nun ürünlerinin bikinilerden “gerekli” olduğu her şeyi ortaya koyan birden fazla sayfa ile inanılmaz derecede derin bir site (yok gerçekten. Yağsız bikiniye sahip olamazsınız!) Fotoğrafçılığı kar güvenliğine seyahat etmek için. Bu doğru, Valero bilmenizi ister ki sadece çığdan sağ çıkmak çığ işaretleri, kurtarma kürekleri, hava paketleri ve daha fazlası için kullanılabilen plastik sayesinde.
Sayfalardan bazıları, yukarıda bahsedilen kar güvenliği gibi basit listeler iken diğerleri, aşağıdakiler gibi güzel fotoğraflara sahip tam gelişmiş özellik hikayeleridir. Büyük Göllerde sörfçüler. Bazıları açıkça “petrol” kelimesini kullanıyor. Biliyor musun, Örneğin, o petrol “arıları ihtiyaç duyulan yere götürmek için bir yardım eli mi?” Diğerleri, biri hakkında olduğu gibi altın rekor Voyager 1’de, petrol bazlı ürünlerden hiç bahsetmeyin, bunun yerine sadece zihninizi dağıtın. (Sondadaki plastik mi? Uzaya gitmek için yakıt mı? Valero bunun için tam olarak nasıl gerekliydi?)
Monash Üniversitesi’nde iklim iletişim uzmanı olan John Cook, bir e-postada, “Tipik olarak fosil yakıt şirketlerinin yaklaşımı, olumsuz etkilerini görmezden gelirken fosil yakıtların belirli bir yararına odaklanmak” dedi. “Bu tür reklamcılıkta özellikle sinsidir, şu anki yaşam tarzımızı sürdürmek için fosil yakıtların gerekli olduğu üstü kapalı mesajdır. Bu yanlış bir anlatı. Çevreye zarar vermeden aynı faydaları sağlayabilecek alternatifler var.”
Cook ortak yazar Araştırma geçen yıl iklimle ilgili yanlış bilgi türlerini sınıflandıran yayınlandı. Bu reklam kampanyasının “’fosil yakıt enerjisine ihtiyacımız var’ iddiasının altına gireceğini” söyledi ve “
genel-7
