Netflix giderek daha pahalı hale geliyor ve HBO bunun kendi işi için harika bir haber olduğunu düşünüyor. Çarşamba günü HBO Max ebeveyni AT&T için kazanç çağrısı sırasında, şirketin CEO’su John Stankey, rakiplerin daha yüksek fiyatının HBO’nun ABD’de büyümesine yardımcı olacağını söyledi.
Stankey, “Piyasanın bize fiyatlandırma konusunda geleceğini söyledik ve işte, artık piyasadaki yüksek fiyatlı teklif değiliz” dedi. “Bunun güzel yanı, ilerlerken iç büyümeye izin vereceğini düşünüyoruz.”
Netflix’ten özel olarak bahsetmese de, şirket son zamanlarda tüm planlarında fiyatlarını artırdı ve popüler standart planını ayda 14 dolardan 15,50 dolara çıkardı. Bu arada 4K planı şimdi ayda 20 dolara mal oluyor. Bu, Netflix’in artık pazardaki en büyük isteğe bağlı akış hizmetlerinden daha pahalı olduğu anlamına geliyor – HBO Max dahil olmak üzere ayda 15 ABD Doları veya reklamlarla ayda 10 ABD Doları tutarındadır.
Bu, HBO Max’i oldukça rekabetçi bir konuma getiriyor, özellikle Netflix’in daha ucuz planlarında HBO Max’te bulunan 4K desteği gibi premium özellikler bulunmuyor. (Netflix’in 10$’lık daha ucuz bir planı olsa da, Netflix, HD ve UHD akış gibi özelliklerin yanı sıra bu katmandaki eşzamanlı akışlardan yoksundur.)
Abone kazanmak için ürünlerini daha düşük fiyat noktalarında piyasaya süren akış hizmetlerine göre rekabet avantajı açısından Stankey, bu hizmetlerin kullanıcı başına ortalama gelirlerini artırmakta zorluk çekeceğini söyledi ve ekledi, “Bu, müşteri ekleme konusunda çok gayretli olmakla ilgili. ılımlı bir hızda. ”
Şirketin yerel HBO Max ve HBO işletmeleri de şirketin geçen yıl Amazon Prime Kanallarından çıkışının ardından toparlanmaya devam ediyor. 2021’in sonunda, yurt içi aboneler 45,2 milyondan 46,8 milyona sıçrayarak, dağılmadan önceki 47 yurt içi abonenin biraz gerisinde kaldı. Görüşme sırasında karara değinen Stankey, hareketin uzun vadede işletme için faydalı olduğunu söyledi.
Stankey, “Günün sonunda müşterilerinizin tam kontrolünü istiyorsunuz” dedi. “Bu müşterilerin hepsi teklife geri dönecek – bunun gerçekleşmesi birkaç çeyrek sürebilir, ancak sonunda orada bakacakları ve parçası olmak istediklerini görecekleri bir ürün olacak. ”
Sonuç olarak, HBO Max, özellikle WarnerMedia’nın Discovery ile birleşmesi için müşteri tabanına doğrudan erişime sahip olmayı daha fazla değer görüyor. Stankey sözlerine şöyle devam etti: “Onları doğrudan erişebildiğiniz, kontrol edebileceğiniz, onlara pazarlayabileceğiniz, ne yaptıklarını bildiğiniz bir yerde bulundurmak, başka birinin ne yaptığı hakkında kesinlikle hiçbir fikriniz olmayan bir kara kutuda olmaktan daha iyidir. içeriğinizi ve müşteriye maruz kalmanızı bir araya getirmekle yapıyor. ”
Küresel olarak, HBO ve HBO Max, 2021’in sonunda 74 milyon aboneye ulaştı. AT&T, iki içerik kolunu birlikte gruplandırıyor, bu nedenle akış rakipleriyle bire bir karşılaştırma yapmak biraz zor. Ancak şirket, HBO ve HBO Max arasındaki işini bir önceki yıla göre 13 milyon büyüttü, şüphesiz bir yıl boyunca doğrudan yayın yapan sürümlerin ve reklam destekli yeni bir planın da yardımı oldu.
Görünüşe göre Stankey haklıydı: HBO Max’in sonuçta Amazon’a ihtiyacı yoktu.