Google, çerezlerin yerine kullanmayı umduğu FLoC’nin (Federated Learning of Cohorts) aksayan gelişimi hakkında yeni bilgiler sağladı. Google projeyi sonlandırmayı seçti ve yenisini sunuyor: Konular.
Arama devinin üçüncü taraf çerezini kendi teknolojisiyle değiştirmeye yönelik ilk girişimi, kıvılcımlar saçtı. bazılarından şiddetli muhalefet, a başkaları adına güvensizlik ve çok az olumlu tepki. Başlangıçta, Google taahhüt etti, 2021’in başında, 2022’de Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlere yönelik desteği sona erdirmek için. O sırada Google, çerezleri şirketin çok daha anonim olduğunu söylediği ve harcanan her reklam doları için %95 dönüşüm oranları elde etmesine izin verdiği yeni bir teknolojiyle değiştirmeyi amaçlıyordu. .
Açıkçası, işler şirketin umduğu gibi gitmedi. Google nihayet FLoC’nin geliştirilmesini Temmuz 2021’de sonlandırdı, yaklaşık olarak şirket Chrome’un üçüncü taraf çerezlerini desteklemeye devam edeceğini duyurdu. en az 2023 ortasına kadar. Şimdiye kadar şirket, çerez değiştirme planlarıyla nasıl ilerlemeyi planladığı konusunda ağzı sıkıydı.
Basitçe “Konular” olarak adlandırılan Google’ın yeni önerisi, Google’ın dört ana gizlilik hedefini karşılamak için tasarlanmış yeni bir API kullanarak kullanıcıları anonim olarak izlemeyi amaçlıyor:
- Teknoloji, “yalnızca API kullanan sitelerde önemli sayıda kullanıcıyı yeniden tanımlamayı” zorlaştırmalıdır.
- “Üçüncü taraf tanımlama bilgisi yeteneklerinin bir alt kümesi” için uygun bir ikame sunmalıdır.
- Kaydedilen tüm veriler, bugün toplananlardan “kişisel olarak daha az hassas” olmalıdır.
- API, kullanıcılar tarafından anlaşılabilir ve niyetleri açısından şeffaf olmalıdır.
Google, Konu API’sinin, hedeflenen reklamların mevcut çerez tabanlı işlerine benzer bir düzeyde çalışmaya devam etmesi için ihtiyaç duyduğu verileri sağlarken, tüm bu kriterleri karşıladığına inanmaktadır.
yayınlamanın yanı sıra GitHub girişi Topics’in teknik ayrıntılarını açıklayan Google’ın Privacy Sandbox Başkanı Ben Galbraith, ek ayarları açıkladığı bir basın brifingi de düzenledi. Özellikle, Konuların başlangıçta 300-350 özel ilgi alanında kullanıcı davranışını izlemeye çalışacağını açıkladı. Bu alan adları dayanmaktadır IAB Kitle Sınıflandırması, takip edilecek yaklaşık 1.500 ilgi alanından oluşan çok daha kapsamlı bir listeye sahip.
Google’ın GitHub’daki gönderisi, bunun erken bir tasarım olduğunu söylüyor ve bu yaklaşık 350 alanın gelecekte genişletilebileceğini ima ediyor. Galbraith’e göre, eğer öyleyse, kullanıcının ırkı ve cinsiyeti gibi şeyleri içeren Google’ın “hassas konular” dediği konuları kapsamayacaklar.
Pratikte, Konular API’si, kullanıcının tarayıcısının, kullanıcı hedefli reklamcılık kullanarak bir siteyi ziyaret ettiğinde tespit edilen ilgi merkezlerinden üçünü paylaşmasına izin verir. API, tespit ettiği ilk beş konu arasından bu üç konuyu rastgele seçecektir. Daha doğru ama yine de anonim bir resim sağlamak için önceki üç haftanın her biri için ilk beşten bir konu seçilecektir.kullanıcının son çevrimiçi tarama geçmişi. Google, kullanıcıların kişisel ilgi alanlarını izlemeyi devre dışı bırakabileceklerini ve istedikleri zaman kendileri için seçilen ilgi alanlarını gözden geçirebileceklerini belirterek, kullanıcıların kişisel olarak da etkileşimde bulunabilmelerini istiyor.
Bu şeffaflık ve kullanıcı kontrolü seviyesi, FloC projesini eleştirenlerin gündeme getirdiği iki ana sorunu ele alıyor: çok opak kabul edildi ve sisteme parmak izi teknolojileri tarafından kullanılabilecek çok fazla veri eklendi. “Hassas” konulardan kaçınma sözü, cinsiyet ve ırk gibi konular etrafında otomatik olarak gruplar oluşturan FloC sistemiyle ilgili bir sorunu da ele alıyor.
Google, Konuları bu çeyreğin sonlarında üçüncü taraflarla test etmeye başlamayı planlıyor. Bu teknolojinin FLoC’dan daha iyi olup olmayacağı veya Google’ın bir kez daha kabul etmeye devam etmek zorunda kalacağı görülecektir. üçüncü taraf çerezleri gelecek yıllarda Chrome tarayıcısında.
Kaynak: “ZDNet.com”