2021’de “Squid Game” gibi küresel hitler üretmesine rağmen, Netflix’in dördüncü çeyrek getirileri Akış devinin rakiplerine karşı liderliğini sürdürmek için mücadele ettiğini gösterin. Şirket, öngörülen 8,5 milyona karşılık 8,3 milyon ekleyerek bu çeyrekte yeni aboneler için tahminlerinin gerisinde kaldı – aynı zamanda geçen yılki 4 milyona kıyasla 2022’nin ilk çeyreğinde yalnızca 2,5 milyon abone eklemeyi planlıyor (şirket bunun nedeninin, çeyrek için “daha arka uç ağırlıklı bir içerik listesi” var). Genel olarak, bu yıl abone büyümesinde düşüş eğilimine işaret ediyor – şirketin en düşük büyüme yılı 2015’ten beri ve pandemi ile şişirilmiş 2020 rakamlarından yaklaşık %50’lik bir düşüş.
Resim Kredisi: Netflix
Şirket, “Eğlence zamanları söz konusu olduğunda tüketiciler her zaman birçok seçeneğe sahipti – tüm dünyadaki eğlence şirketleri kendi akış tekliflerini geliştirirken yalnızca son 24 ayda yoğunlaşan rekabet” dedi. hissedarlara mektup, “rekabetin etkileyebileceğini kabul ederek [its] marjinal büyüme biraz.”
Netflix’in toplam 222 milyon abonesi varken, Disney gibi daha büyük holdingler (Hulu ve ESPN’nin de sahibi) daha agresif bir hızda genişlemeye devam etti. Disney, 2021’i Hulu, Disney+ ve ESPN+ genelinde 179 milyon toplam aboneyle kapattı ve 2023 mali yılına kadar Disney+’ın mevcut olduğu ülke sayısını iki katına çıkarmayı planlıyor. tüketiciye uluslararası akış. HBO Max de büyüyor – şirket söyledi Aralık en çok görüntülenen ay olmuştu hizmetin Mayıs 2020’de piyasaya sürülmesinden bu yana.
Netflix geçen hafta ABD ve Kanada’da abonelik fiyatlarını artırmayı planladığını duyururken, Hindistan’da platform, devasa eğlence pazarında altı zorlu yıldan sonra daha fazla tüketici çekmek için fiyatlarını düşürdü. Netflix ayrıca başka bir yeni gelir akışını deniyor: oyun. Şirket kısa süre önce oyun stüdyosu Night School’u satın aldı ve hit şov “Stranger Things” gibi kendi IP’sine dayalı oyunlar geliştirdi. Bu haftanın en büyük teknoloji hikayeleri bize bir şey söylüyorsa, o da oyun oynamanın çok kazançlı olabileceğidir. Beklendiği gibi Netflix, 2022’de oyun portföyünü genişleteceğini söylüyor.
Netflix’in abone tabanını büyütmesinin bir başka yeni yolu da içerik pazarlamasında yatıyor – şirket geçen ay Tudum adlı bir web sitesi başlattı ve Netflix orijinalleri hakkında özel içerik paylaşmak için Allure, Vanity Fair ve Bitch Media gibi yayınlardan eğlence gazetecileri ve editörler tuttu.