Netflix’in Kuzey Amerika, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’daki fiyatlarını artırma kararı, Reed Hastings ve Ted Sarandos tarafından birçok kez tekrarlanan bir stratejinin parçasıdır: Abonelere daha fazlasını vermek için onlardan daha fazlasını istemeniz gerekir.
Tekliflere bağlı olarak 1 ila 2 dolar arasında artış
Los Gatos firmasının 2022’de programlara 17 milyar dolardan fazla harcaması beklenirken, Financial Times’a göre, başta Disney+ ve HBO Max olmak üzere diğer Amerikalı yayıncılarla rekabet edebilmek için 2021’den %25 ve 2020’den %57 artışla 17 milyar dolardan fazla harcama yapması bekleniyor. .
SD’deki tek bir akışa erişim sağlayan temel plan, 8,99 ABD Dolarından 9,99 ABD Dolarına, 1 ABD Dolarına yükselir.
HD’de iki eşzamanlı akış sunan standart plan, 13,99 $’dan 1,50 $’a 15,49 $’a çıkıyor.
Son olarak, dört eşzamanlı akışa ve 4K’ya izin veren Premium plan, fiyat artışını 17,99 dolardan 19,99 dolara 2 dolar olarak görüyor.
Bu nedenle, tüm Netflix fiyatlarına uygulanan ortalama %11’lik bir artıştır. Netflix tarafından yapılan açıklamaya göre, bu fiyat ayarlaması yeni üyeler için hemen geçerli olacak ve artış uygulanmadan 30 gün önce e-posta ile bildirilen mevcut abonelere kademeli olarak uygulanacaktır.
ABD pazarı Netflix için yavaşladı
Bu fiyat artışları, SVOD’da dünya lideri için çok özel bir Amerika bağlamında ortaya çıkıyor: 2. çeyrekte 430.000 abone kaybı ve üçüncü çeyrekte 70.000 abone kazancı ile Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada’daki büyümesinde yavaşlama. 74 milyon aboneli bir portföy ile, fiyatlarındaki bu %11’lik artış, otomatik olarak uzun vadeli cirosunda, yeni programlar üretmeye taahhüt edilen tutarlarla kıyaslanmadan, ayda yaklaşık 120 milyon dolar olan %11’lik bir artışa neden olacaktır. milyarlarca dolar.
Her zaman olduğu gibi Netflix, fiyatları artırma kararını aynı şekilde haklı çıkarıyor: “Çok çeşitli kaliteli eğlence seçenekleri sunmaya devam edebilmemiz için fiyatlarımızı güncelliyoruz. Her zaman olduğu gibi, üyelerin bütçelerine uygun bir fiyat seçebilmeleri için bir dizi plan sunuyoruz.”
Eğri bize net bir şekilde Netflix’in lansmanından bu yana ve özellikle 2017’den beri fiyatlarını sürekli artırdığını gösteriyor. Ve 5 yılda 11,99’dan 19,99’a veya %66’lık artışla en büyük artışı yaşayan Premium plan oldu.
Netflix’in fiyatlandırma stratejisi üç soruyu gündeme getiriyor
- Birincisi, Netflix’in bu artışı diğer büyük ülkelerde uygulamaya ne zaman karar vereceğini bilmek. Fransa’daki son fiyat artışı Ekim 2021’e kadar uzanıyor ve sonunda bu planları sunmak için %12’lik bir artış gösterdi:
Netflix Essential: Ayda 8,99 Euro;
Netflix Standardı: Ayda 13,49 Euro;
Netflix Premium: Ayda 17,99 Euro.
Avrupa ülkelerinin etkilenmesi muhtemelen birkaç ayı alacak ama bu kaçınılmaz görünüyor.
- İkincisi ve en az değil, fiyat artışının abone büyümesi üzerindeki etkisi. Şimdi, Amerika Birleşik Devletleri’nde ve tüm dünyada rekabet yoğunlaşıyor. Netflix ne kadar pahalıysa, hizmet yeni aboneler için o kadar az çekici olacak ve Netflix ne kadar pahalıysa, halihazırda abone olan hanelere, özellikle de daha az şanslı olanlara o kadar fazla takas uygulayacaktır. Netflix’in piyasadaki en düşük oranlardan biri olan abone kaybı (abonelikten çıkma oranı) sürdürülebilir bir şekilde artabilir.
- 10 doların üzerinde (Fransa’da 10 avro), Netflix yeni, daha ucuz ve daha hedefli SVOD tekliflerine yer bırakabilir. Bu, tüm isteğe bağlı video pazarı yabancı oyuncuların eline geçme sürecindeyken, Fransız oyunculara fırsatlar sunabilir.