Çoğu pazarlama uzmanı, bir markanın logosunun bir dizi duygu ve değeri çağrıştırdığı konusunda hemfikir görünüyor. Birincisi, zihniniz bir ürünü her zaman içerdiği logoyla ilişkilendirir – bu kaçınılmazdır. Büyük şirketler ve küçük girişimciler bunun farkındadır. Bu nedenle, bir marka logosu seçmek, şirketin ulaşmak istediği ve kullanıcının görmek istediği bir dizi değeri iletmek için kelimelerin, şekillerin ve görüntülerin doğru kombinasyonunu bulma misyonuna dönüşmüştür. bir ürün “yeterince iyi” ise, insanlar onu… kullanmak zorundadır. Ancak günümüzde internet, akıllı telefonlardan oyuncaklara kadar her şeyin incelemesini yapmanızı ve paylaşmanızı sağlıyor. Ancak, bir ürünün logosu veya genel tasarım öğeleri kaba veya cilasız görünüyorsa, bazıları ertelenebilir. Markasız, derme çatma bir telefona fazla para harcamazsınız, değil mi?
Logo, aynı zamanda, ilk elden deneyime sahip olsanız da olmasanız da, tanıdık bir markadan yeni ürünler satın alma konusunda size güvence veren ilk şeylerden biridir.
Bir Galaxy akıllı telefon satın alırsanız ve beğenirseniz, OnePlus tomurcukları yerine bir çift Galaxy Tomurcuğu aramanız çok daha olasıdır ve logo (genellikle adı da olur) göz atarken ilk yol gösterici noktanız olacaktır. yeni kulaklıklar için.
Samsung: İlk logo ve şirketin mütevazi başlangıçları
Samsung’un ilk logosu, 1938-1969.
Samsung’dan bahsetmişken, bugünün konusuna değinmemizin zamanı geldi: Güney Koreli şirketin yeni bir logoya ihtiyacı var mı? Ancak, ondan önce, hakkında konuşalım Samsung. Evet, isim. Korece’de Sam-sung “üç yıldız” anlamına gelir. Bu muhtemelen şirketin amiral gemisi serisinin neden “Galaxy” ruhunu taşıdığını açıklıyor.
Bu aynı zamanda şirketin ilk logosunu da kısmen açıklıyor. En sevdiğiniz Kore atıştırmalıklarında bir çıkartma gibi göründüğünü düşünüyorsanız, tebrikler! Başardın! Samsung’un ilk logosu, şirketin ilk ürünlerinden biri olan erişte paketlerinde göründü. Hayır, bu bir şaka değil.
Bu, farklı bir makale için bir hikaye, ancak kısaca: Samsung’un başkanı ve girişimci beyni Lee Byung-chul, pirinç, kurutulmuş balık, alkol ve diğer ürünleri yapıp satarak başladı. Bu, üç yıldız dışında, Samsung’un orijinal logosunun neden pirinç eriştesi olması gereken buğday ve üç şerit de gösterdiğini açıklıyor.
Samsung’un kurucusu, Güney Kore’nin (şimdiye kadarki) en başarılı iş adamlarından biridir. Lee Byung-chul’un zamana ayak uydurduğunu ve trendleri tanımakta son derece iyi olduğunu söyleyebilirsiniz. Bu, neden bir noktada Samsung’un mal taşımak için bir kamyon taşımacılığı işi olduğunu açıklıyor. Daha sonra şirket sigorta, emlak ve yaklaşık bir milyon başka sektöre girdi.
1969-1979 Üç yıldız ve ilk “Samsung” harfi
Samsung’un logosu, 1969-1979.
Tahmin edebileceğiniz gibi, Samsung’un logosu buna göre değişti. İlk logo, 1938’den 1969’a, daha akıcı bir logonun yerini aldığında sürdü. “Samsung” ismi ilk kez ortaya çıktı. Özellikle, İngilizce yazılmıştı, bu açıkça şirketin sadece “iş” değil, “uluslararası ticaret” anlamına geldiği anlamına geliyordu.
Bu, Byung-chul’un logonun modasının geçtiğine karar vermesi ve yeni bir logonun oluşturulmasını istediği zaman yaklaşık on yıl sürdü. Şimdi, içlerinde üç yıldız olan üç altıgenimiz vardı. Rakamların kırmızı olduğuna inanılıyor çünkü Samsung, tahmin edebileceğiniz gibi o zamanlar büyük bir olay olan ilk renkli TV’lerini piyasaya sürdüğü zamandı.
1993-2005 Mavi oval
Samsung, televizyonlar, buzdolapları, mikrodalgalar vb. elektronik cihazlar sayesinde yurtdışında popülerlik kazanmaya başladığında 1993 yılıydı. İşte o zaman logo, evreni temsil eden mavi bir oval olarak değişti. “Samsung” adı ovalin içinde ortalandı. Bunun Samsung’un bugüne kadarki en çok tanınan ya da deyim yerindeyse en “ikonik” logosu olduğunu varsaymak güvenlidir.
Seni kandırdım… ?
Elmanın elmasının nasıl ısırıldığını biliyor musun? Samsung’un logosunu karakterize eden bir özelliği de var. Şimdi geri dönün ve yukarıdaki resme bir kez daha bakın. Garip bir şey fark ettin mi? Görmediyseniz, “A” harfine bakın. Herhangi bir serif içermemesi gerekiyor.
Bu alıştırmanın amacı, size ikonik ama biraz değiştirilmiş bir şirket logosu gösterdiğimde ne olduğunu kontrol etmekti. Bir şeylerin ters gittiğini hemen anladınız mı? Yaptıysanız bu küçücük detay işini görmüş demektir ve Samsung kolay tanınan bir marka ya da en azından kolay anlaşılır bir logosu var.
Samsung logosunu neden değiştirsin?
Yeter oyun.
Günümüze geri dönersek, Samsung’un pratikte 1993’teki, ancak ters çevrilmiş mevcut logosuyla – şimdi metin mavi (#034EA2) ve oval gitti. Basitçe… Samsung. Oval yok (hala Samsung’un yan kuruluşlarında kullanılıyor) ve “A” üzerinde hala yatay vuruş yok.
Serin. Harika. Bekle… Eğer Samsung’u zaten tanınır bir marka yapıyorsa, dünyada neden birileri Samsung’un logosunu değiştirmek istesin ki?! Her şeyden önce, yapmıyorum (yapabileceğimden değil). Ama aynı zamanda… neden olmasın? Size bunun neden bu kadar tuhaf bir fikir olmayacağını düşündüğümü söyleyeyim.
Bunun için Cupertino’ya gidiyoruz. Elbette… Geleceğini biliyordun. Sizden aklınıza gelebilecek en ikonik beş logoyu söylemenizi isteseydim, bahse girerim Apple orada bir yerde olurdu. Daha spesifik olursam ve en iyi teknoloji şirketi logolarını istersem, o bile önce gelebilir.
Çocuklar, Samsung… serin yeterli?
Bununla birlikte, Apple, Nike, Air Jordan, NASA vb. gibi bir marka ve logo da size “havalı bir faktör” verir. Apple logosu sadece insanların markaya olan güvenini kazanmayı değil, aynı zamanda bir sosyal statü sembolü ve hatta bazen insanları bir araya getiren ve onlara dahil olduklarını hissettiren bir amblem olmayı başardı.
Isırılan elma bu noktada o kadar doğal ve tanıdık geliyor ki, neredeyse çevresiyle karışıyor. Örneğin Starbucks’ı ele alalım. Starbucks’ta her zaman MacBook’unu çıkarıp “önemli işler” yapan birileri vardır, çünkü “dünyayı değiştiren” işler kafelerde olur!
“Apple’ın Macbook’u – Starbucks’ın en sadık müşterisi.”
Şaka bir yana, Apple bir şekilde şunlarla ilişkilidir:
- Genç üniversite öğrencileri (eğer imkanınız varsa)
- 9-5 işi olan genç yetişkinler
- Orta yaşlı iş adamları ve iş kadınları (Mac ve Apple Watch ile)
- Büyükannen (iPad’i aracılığıyla)
Ve bir şekilde, Apple ürünü (ve sırasıyla logosu), bu senaryoların hiçbirinde “yerinden çıkmış” görünmüyor. Elbette bir iPhone’unuz var, arkadaşınızın iş için bir Mac kullandığından emin olun ve elbette büyükannenizin bir iPad’i olabilir (Noel hediyesi fikirleri!), böylece sizi FaceTime’da görebilir.
Bunların çoğu, Apple’ın hedeflenen pazarlama ve ürün portföyüne atfedilebilirken, şirket buna bağlı kalsaydı, değişiklik mümkün olmazdı. orijinal Apple logosu, bu kelimenin tam anlamıyla… bir çizimdi. Basması, çizmesi ve tanıması o kadar zordu ki, basitçe değiştirilmesi gerekiyordu. Logonuzda Isaac Newton olsaydı, çocuklar arasında popüler olmak da zor olurdu. Bilim güzeldir. Yorumlarda bana gelmeyin.
Biliyor musun: Apple’ın elması, Rob Janoff (tasarımcı) elmanın kirazla karıştırılmasını istemediği için ısırıldı.
Samsung’un yeni logosu nasıl olurdu?
Öyleyse, (eğer!) Samsung yeni bir logo alacak olsaydı – belki de sadece akıllı telefonları için, bu ne olurdu? Temayı anlamak zor değil. Kozmik olmalı, değil mi? Seçeneklerden biri, NASA rotasına gitmek ve bir astronot göstermek çünkü astronotlar… havalı görünüyor. Bunun yanı sıra, bir teknoloji şirketi iseniz, yaşamak için iyi bir slogan olan sıradan sınırların ötesine geçmeyi sembolize ederler.
Başka bir seçenek de… robotlar. Size bir örnek vermek için Daft Punk’ın logosunu çaldım. Grup artık emekli olduğundan, belki de Samsung haklarını satın almalı? Belki değil. Veya neden Apple’ın bir elması olduğu gibi basit bir yıldızınız olmasın?
Ayrıca, harf işareti logolarının yavaş yavaş eskidiğini düşünüyorum, ancak daha da önemlisi, markanın ne hakkında olduğu hakkında fazla bir şey söylemiyorlar (Apple’ın yaptığı değil). Ama örneğin Twitter’ı ele alalım – Twitter kuşunun “özgürlük”ün ve “sonsuz olasılıkların” bir sembolü olması gerekiyor… sağ?!
Sonuç olarak: Galaxy akıllı telefon serisi kendi yeni logosunu almalı mı?
Bir Galaxy yıkayıcı… Biraz bozuk görünüyor, değil mi?
Mevcut Samsung logosu bir buzdolabı satın alırken size güvence verebilirken, örneğin Apple veya Air Jordan’ın sahip olduğu “havalı faktöre” sahip olduğunu düşünmüyorum. Düşünce için yiyecek.
Yani ne düşünüyorsun? Belki de Galaxy bölümü yalnız gitmeli ve kendi logosuna sahip olmalı? Belki de şu anki gayet iyi ve buzdolabı ve mikrodalga fırınlarla olan ilişki kimseyi rahatsız etmiyor mu?
Konuyla ilgili bakış açınızla aşağıya yorum yapın!