Haziran ayında Çinli pop-punk şarkıcısı Wowkie Zhang, Pixar filmlerini andıran hiper renkli, animasyonlu bir dünyada sanal bir karakterle karşılaştığı bir müzik videosu yayınladı. Gen-Z tarzı gümüş saçları, sarı ve siyah büyük beden terleri ve bol pantolonları olan avatar, Zhang’ın akılda kalıcı, hafif yürekli melodisine hip-hop hamleleri yapıyor.
Sanal karakter tek seferlik bir yaratım değildir; bunun yerine videoyu üreten Zebra Labs, onu pazarlarda NFT olarak satın alınabilen ve video oyunları gibi diğer sanal ortamlarda görünen yeniden kullanılabilir bir fikri mülkiyet parçasına dönüştürüyor. Zebra Labs’ın kurucusu ve CEO’su Scarlett Li, TechCrunch’a verdiği demeçte, girişimin NFT projesini başlatmak için boğa piyasasının geri dönmesini beklediğini söyledi.
Li, Zebra Labs’ın amacının “içerikle derinden bütünleşmiş fikri mülkiyet yaratmak” ve “ünlüler gibi sanal idolleri çalıştırmak” olduğunu söylüyor. Yarattığı avatarların bir kısmı gerçek hayattaki yıldızlardan esinlenirken, bir kısmı da orijinal karakterlerdir. Zebra Labs gelir elde etmek için kısa filmler, görseller ve sosyal paylaşımlar aracılığıyla idolleri için bir izleyici kitlesi yetiştiriyor ve karşılığında hayran kitlesinden para kazanıyor. Ayrıca sanal idollerini bir ücret karşılığında ortaklarına lisanslıyor.
İşte Zebra Labs, Wowkie Zhang’ın müzik videosunda küçük bir rol oynayan Zookie için karakterin Douyin (TikTok’un Çince versiyonu) kliplerini yayınlayarak bir hayran kitlesi oluşturmaya çalışıyor:
Daha önce Çin’in en büyük müzik festivallerinden bazılarının düzenlenmesine yardımcı olan Li’ye göre, fikri mülkiyet haklarının doğrulanmasında halihazırda yaygın olarak kullanılan NFT, hayranların ilgisini daha iyi çekmek için kullanılabilir. “30 yaşına geldiğinizde, müziği keşfetme ilginizi kaybedersiniz, böylece sanal bir ortam görselleştirmeyi hızlı bir şekilde başlatabilir. [of music] Yeniden.”
NFT’ler ayrıca gelişmekte olan müzisyenlere gelir için daha doğrudan bir yol sağlar. Çin’de müzik dağıtımı, Tencent ve NetEase’in sahip olduğu müzik akışı devlerinin elinde. Bu platformlar, zaten çok sayıda hayranı olan müzisyenlere kullanıcı trafiği tahsis etme eğilimindedir, “yani bir müzisyen olarak iyi yaşamak için bir milyon takipçiniz olması gerekir” diyor Li. “NFT’ler bunu değiştirebilir.”
Müzik festivallerinin emektarı olarak Li, çevrimiçi konserler olasılığı konusunda heyecanlı. Ariana Grande’ninkiyle kıyaslama yapıyor fornite konseri, şarkıcının parıldayan gümüş bir elbise ve parıldayan beyaz bir at kuyruğu ile sanal tezahüründe renkli bir adaya indiği. Li, Zebra Labs’in 2023 yılına kadar Minecraft benzeri bir oyun ve bir metaverse platformu içinde Çinli sanatçılar için sanal konserler başlatmak için birkaç oyun firmasıyla görüşüyor.
Zebra Labs, metaverse vizyonunu ilerletmek için yakın zamanda 5 milyon dolar topladı. Finansman, Çinli oyun firması NetDragon ve Japon holding Sumitomo’dan geldi. Li’ye göre, bir Japon yatırımcıyı işe almak, girişimin Hatsune Miku gibi sanal idollerin başarısıyla örneklenen ülkenin uzun IP yönetimi tarihinden öğrenmesine yardımcı olabilir. Şirket ayrıca hızlandırıcı ağıyla tanınan VC firması SOSV tarafından da destekleniyor.
Wowkie Zhang’ın bir dizi çevrimiçi kanalda yaklaşık 40 milyon tıklama alan müzik videosuyla yaptığı işbirliğinin ardından, Zebra Labs’ın hazırlık aşamasında olan beş sanatçı daha var. Ayrıca, 2023’ün ilk çeyreğine kadar Zhang’ın dijital ikizini piyasaya sürmeyi planlıyor.
