YouTube, içerik üreticileri için büyük fırsatlar sunan en büyük platform haline geldi. Geçtiğimiz Haziran ayında, şirket, yaratıcı ekosisteminin ABD GSYİH’sine 55 milyar dolardan fazla katkı sağladığını ve 490.000’den fazla tam zamanlı iş yarattığını bildirdi.
Birçok YouTuber artık reklam gelirlerine ve marka anlaşmalarına olan bağımlılıklarını azaltıyor. Bu değişimin birkaç nedeni var. Öncelikle, reklam gelirleri tahmin edilemez olabilir. YouTube sürekli olarak politikalarını güncellediği için, bazı içerik üreticileri videoları için reklam almanın zorlayıcı olduğunu düşünüyor ve bu durum kazançlarını olumsuz etkileyebiliyor. Ayrıca, bu gelir kaynaklarından elde edilen gelirlerin beklenmedik bir şekilde kaybolabileceği gerçeğini de fark ettiler.
Platforma bağımlı gelirlerin dalgalanmasını fark eden birçok YouTuber artık sadece içerik üreticisi olmakla kalmıyor. Onlar, algoritma değişikliklerine ve politika kaymalarına dayanabilecek yan işlerle birlikte dikey entegrasyona sahip medya şirketleri haline geliyorlar.
Bu yan işlerin bazıları, YouTube kanallarından daha hızlı ve sürdürülebilir bir şekilde büyüyor.
MrBeast
442 milyon aboneye sahip Jimmy Donaldson, yani MrBeast, platformun en büyük içerik üreticilerinden biri olmanın yanı sıra, en hırslı girişimcisi. 2025 Kasım’ında The Times, YouTuber’ın Suudi Arabistan’da video içeriklerinden esinlenmiş bir tema parkı açmaya hazırlandığını bildirdi. Diğer özelliklerin yanı sıra, altı oyuncunun tuzak kapakların üzerinde duracağı ve butonun yanması durumunda basmaları gereken bir oyun olacağı söyleniyor.
MrBeast, telekomünikasyon alanına da adım atıyor. Bir mobil sanal ağ operatörü (MVNO) kurmayı planlıyor ve bu, AT&T, T-Mobile veya Verizon gibi büyük operatörlerle iş birliği anlamına gelebilir. Ayrıca, bankacılık, finansal danışmanlık ve kripto para borsa hizmetleri sunan bir uygulama için marka tescil başvurusunda bulundu. Şubat 2026’da, Gen Z kullanıcılarına yönelik Step adlı bankacılık uygulamasını satın aldığını açıkladı.
2018’de bir mercancın açılması ile başlayan süreç, artık üç yıllık atıştırmalık markası Feastables gibi geniş bir iş portföyüne dönüşmüş durumda. Feastables’ın ilk ürünü, tanıtımı yapıldığı ilk 72 saatte 10 milyon dolardan fazla satış gerçekleştiren “MrBeast Bar” isimli çikolata barı oldu. Bugün itibarıyla, Feastables, YouTube içeriklerinden ve Prime Video’daki “Beast Games” yarışma serisinden daha kârlı. 2024 yılında Feastables, yaklaşık 250 milyon dolar gelir elde etti ve 20 milyon dolardan fazla kâr sağladı, oysa medya işinin zararı yaklaşık 80 milyon dolardı.
Diğer girişimleri arasında, Logan Paul ve KSI ile birlikte kurduğu paketlenmiş gıda markası Lunchly; MrBeast Lab oyuncak serisi; MrBeast Burger; ve izleme platformu Viewstats bulunmaktadır. TikTok’un ABD operasyonlarını satın alma girişiminde bulunduğu da biliniyor.
Emma Chamberlain
2016’da genç bir vlogger olarak ün kazanan Emma Chamberlain, şimdi 12 milyondan fazla aboneyi geride bırakarak içecek sektöründe başarılı oldu. 2019’da lansmanını gerçekleştirdiği Chamberlain Coffee markası, soğuk demleme, kahve kapsülleri, öğütülmüş ve bütün çekirdek seçenekleri, çay ve matcha gibi çeşitli ürünler sunuyor. Diğer YouTuber’lar da benzer adımlar attı; örneğin, Jacksepticeye’nın Top of the Mornin’ Coffee markası ve Philip DeFranco’nun Wake & Make Coffee’si.
2023, Chamberlain Coffee için önemli bir yıl oldu; hazır içilebilir kutu latte’ler tanıtarak yaklaşık 20 milyon dolarlık gelire ulaştı. Ayrıca, ilk fiziksel mağazasını Ocak ayında açtı. Öncelikle online satış ve Target, Sprouts ve Walmart gibi yerlerde satışta bulunuyordu. 2024’te tedarik sorunları nedeniyle bazı zorluklarla karşılaşsa da, 2025 yılına kadar gelirinin %50’den fazla artması bekleniyor ve 33 milyon doları aşması öngörülüyor. Ayrıca, 2026 yılına kadar kârlılık hedefliyor.
Logan Paul
23.6 milyon aboneye sahip Logan Paul, şu anda güreş kariyeriyle tanınırken, daha önce çeşitli tartışmalarla anılıyordu. 2017’deki ünlü bir video ve yaklaşık dolandırıcılık olarak nitelendirilen bir NFT projesi olan CryptoZoo ile dikkat çekti. 2022’de hızlı bir şekilde popülerleşen enerji içeceği markası Prime ile de tanındı. KSI ile birlikte kurduğu markanın 2023’te 1.2 milyar doları aşan satış rakamlarına ulaşması, çoğu içerik üreticisinin görüntülemelerden, reklamlardan ve marka anlaşmalarından kazandıklarından çok daha yüksek bir rakamdır. Ancak, zamanla satışlarda azalma ve yüksek kafein içeriği nedeniyle düzenleyici inceleme ve iş ortaklarıyla davalarla karşı karşıya kaldı. Özellikle Birleşik Krallık’ta 2023’ten 2024’e gelirlerin %70 azaldığı gözlemlendi.
Maverick Apparel adlı bir diğer girişimi de 2020 yılında 30-40 milyon dolar arası bir gelir elde etti.
Kardeşi Jake Paul, OpenAI, Anduril, Ramp ve Cognition gibi firmalara yatırım yapan Anti Fund’un kurucu ortağıdır. Jake ayrıca W adında bir bakım markası ve Betr adında bir mobil bahis platformuna sahiptir.
Ryan’s World
Ryan Kaji tarafından sunulan Ryan’s World, 13 yaşındaki büyük bir YouTuber olarak ön plana çıkıyor. Ryan, oyuncak incelemeleri ve kutu açılışlarını içeren içerikleri ile yaklaşık 40 milyon genç izleyiciye ulaştı. YouTube başarısının yanı sıra, büyük perakende zincirlerinde satılan oyuncak ve giyim serileri ile markasını genişletti. Bu serilerin yalnızca 2020’de 250 milyon dolardan fazla gelir elde ettiği bildirilmektedir. Ailesi ile birlikte, bir TV şovu ve çocuklar için eğitim içerikleri sunan bir uygulama başlatarak girişimlerini çeşitlendirdiler.
Rosanna Pansino
Rosanna Pansino, popüler bir YouTuber olarak bilinir ve 14.8 milyon aboneye sahiptir. Pastacılıkla ilgili içerikleri ile adını duyurdu. Pop kültürü, oyun ve filmlerden esinlenen tarifleri ile dikkat çekiyor. YouTube dışında, çok sayıda beğenilen yemek kitabı çıkardı ve Nerdy Nummies markasını genişletti. Ayrıca, Amazon gibi birçok perakendeci üzerinden pastacılık araçları satmaktadır.
Diğer YouTuber’lar da ek gelir kaynakları olarak mutfak eşyaları ve gıda ürünleri konusunda girişimlerde bulundu. Babish takma adıyla tanınan yemek şefi ve yazar Andrew Rea, 2021 yılında Babish Cookware markasını oluşturdu. Ayrıca, Rhett & Link isimli komedi ikilisi de MishMash Cereal adlı bir ürün satmaktadır.
Michelle Phan
Michelle Phan, 2007 yılında makyaj eğitimleri ile ün kazandı ve içeriklerini etkili bir şekilde monete eden ilk güzellik influencerlarından biri oldu. Başarılı YouTube kariyerinin yanı sıra, çok popüler olan Ipsy güzellik abonelik hizmetinin de kurucu ortağıdır. Kendi makyaj markası EM Cosmetics’i de kurmuştur.
Huda Kattan
Huda Kattan, 2013 yılında dünya çapında tanınan Huda Beauty markasını kurdu. 2017 yılında özel sermaye şirketi TSG Consumer Partners’a azınlık hissesi sattı, ancak marka vizyonunu gerçekleştirmek için Temmuz ayında bu hisseleri geri satın aldı. Huda Beauty’nin yıllık gelirinin yüz milyonlarca dolar olduğu tahmin edilmektedir.
Ayrıca, birçok influencer kendi makyaj markalarını yarattı. Diğer tanınmış güzellik markaları arasında Jeffree Star Cosmetics ve Tati Beauty yer almakta.
Sizce, bu içerik üreticilerinin başarılarının ardındaki sırlar neler?
