İçerik ve yetenek mücadelesinde YouTube, yaratıcılara ve reklamcılara bağ kuran bir platform olarak kendisini tanıtıyor. Yaratıcılarını yalnızca sosyal medyanın değil, aynı zamanda reklamcılığın, televizyonun, yayıncılığın ve daha geniş bir eğlence yelpazesinin geleceği olarak pazarlıyor.
Şirketin New York’taki yıllık reklamcı etkinliğinde YouTube, bazı tanınmış isimler tarafından sunulacak yeni özel programlar serisini tanıttı. Bu programlar arasında, Trevor Noah ile bir seyahat programı, podcast yayıncısı Alex Cooper’dan Met Gala belgesel dizisi, popüler Subway Takes programının sunucusu Kareem Rahma’dan yeni bir seri ve daha fazlası yer alıyor. Reklamcılara yapılan öneri: Bu sadece YouTube’a özel serilere yatırım yapın.
İçerik üretici tarafında, YouTube’un cazibesi uzun zamandır, yaratıcıların izlemeler aracılığıyla kazandığı oldukça cömert reklam geliri paylaşımında yatıyor. Ancak şirket, içerik üreticilerinin para kazanması için alışveriş özellikleri ve markaların içerik üreticileri bulabileceği bir merkez gibi giderek daha fazla yol ekliyor. Reklamcılar ayrıca, yaratıcıların kampanya sona erdiğinde marka sponsorlarını değiştirebildiği sponsorluk videolarına daha fazla yatırım yapmaya başlıyor, bu da sürekli güncellenen bir reklam alanı yaratıyor.
YouTube, insanların izlediği içeriğin büyük bir kısmını oluşturuyor: Nielsen’a göre tüm televizyon izlemelerinin %12,7’sini kapsıyor. Ayrıca, reklamcılara içeriklerini reklam alanı olarak kullanabilecek 3 milyondan fazla uygun içerik üreticisi sunuyor; bu süreçte reklamcıların o kanalları bulmasına yardımcı olan yerleşik yapay zeka araçlarını da içeriyor. Rahma, bu hafta The New York Times’a yaptığı açıklamada, YouTube’a serisini yüklemeye başladığında, şirketin yeni programı için sponsorlar bulmasına yardımcı olmayı teklif ettiğini belirtti. YouTube, geçmişte ünlüler ve internet yıldızları ile kendi orijinal içeriğini oluşturmayı denemişti, ancak büyük ölçüde başarısız oldu (YouTube CEO’su Neal Mohan, yöneticilerin “içerik seçme konusunda iyi olmadığını” söyledi). Şirket, artık yaratıcıların zaten ürettiği video içeriği için bir platform olmasının daha mantıklı olduğunu anlamış gibi görünüyor ve bu işi finanse edecek markaları bulmak için bir yer oluşturuyor.
YouTube, yaratıcıları platformda tutmak için onlara özgün bir şey sunmak zorunda. YouTube, podcast dünyasının videoya geçişinde önemli bir rol oynamış olsa da ve en iyi podcast platformu olarak öne çıksa da, bazı içerik üreticileri – özellikle de kendi video podcast setini oluşturan Netflix’e yönelmiş durumda. Aralık ayında iHeartRadio, The Breakfast Club ve My Favorite Murder gibi 15 programı Netflix’e getirdi. Netflix ayrıca Ocak ayında komedyen Pete Davidson’ın sunduğu ve eski NFL oyuncusu Michael Irvin ile spor yorumcusu olarak sunduğu ilk orijinal podcastlerini başlattı.
Bir içerik üreticisi olarak, YouTube’un sunduğu yenilikçi fırsatları nasıl değerlendirdiğinizi düşünmüyor musunuz?
