Kartların bulanıklaşması yoğunlaşıyor: Yayın platformları giderek daha çok eski güzel televizyonlara benziyor ve bunun tersine, televizyon kanalları kendilerini “platform” haline getirme ve programları harita üzerinden sunma eğiliminde. Bu eğilim Netflix’te de açıkça doğrulanıyor. Temmuz ayında dünya çapında 277 milyon aboneye sahip olan platform, 2022 yılında programlarına reklamları da dahil eden teklifini başlatmıştı. Bu ayaklanma en hafif tabirle mantığa aykırı görünüyordu ve birçok gözlemcinin şüpheci kalmasına neden oldu. Reklam spotları nedeniyle kesintiye uğrayan programları izlemek için neden para ödeyesiniz ki? Ancak bu ucuz formül (Fransa pazarında reklamsız 13,49 avroya kıyasla 5,99 avro) her geçen gün daha fazla takipçi kazanıyor.
“Dünya çapında yeni kayıtların yüzde kırk beşi bu şekilde yapılıyor ve %55’i reklamsız seçeneği tercih ediyor”grup içinde açıklıyoruz. Kasım 2022’de bu teklif halihazırda 23 milyon abonenin ilgisini çekmişti ve Temmuz ayı başında 750.000’i Fransa’da olmak üzere 40 milyon aboneye ulaşmıştı.
Platform 200 ülkede erişilebilirse, reklamlı abonelik yalnızca on iki ülkeyi ilgilendiriyor: Almanya, Avustralya, Brezilya, Kanada, Güney Kore, Amerika Birleşik Devletleri, İspanya, Fransa, İtalya, Japonya, Meksika ve Krallık -Birleşik.
Bir dakikaya varan kesintiler
Programlar birkaç kez on, on beş ila otuz saniyelik, hatta bazen altmış saniyelik noktalar halinde kesilebilir [une minute]. Şüphesiz diziyi sürekli izleyen seyirciler acıyarak dördüncü bölümde reklamlardan kurtuluyorlar. Netflix’in Paris’teki genel merkezinde şu belirtiliyor: “Reklamverenleri hedeflemek çok çeşitli kriterlere göre çok hassas bir şekilde gerçekleştirilebilir: şehre göre, türe göre (film, dizi, drama vb.), izleyici sıralamasına göre (örneğin yalnızca ilk 10’u seçerek), demografik kategori, programa göre…” Reklamverenlere yeni sponsorluk paketleri de sunuluyor.
Medya ajansı Adring, belirli ülkelerde ürün yerleştirmelerin yanı sıra QR kodlu reklamların da pazarlandığını belirtiyor. Ayrıca yakın zamanda yapılan bir Kantar araştırması, Fransız pazarıyla karşılaştırıldığında şunu belirtiyor: “Gelişmekte olan pazarlardaki kullanıcılar, daha düşük abonelik maliyetleri karşılığında kesintilere karşı daha fazla tolerans gösteriyor.”
Reklamcılığı pazarlamak için Microsoft ile imzalanan ortaklık 2025’in ortasında Fransa’da sona erecek; Netflix, Paris’te devralmak üzere yaklaşık on çalışandan oluşan kendi ekibini kurdu.
Bu makalenin okunacak %15,87’si kaldı. Geri kalanı abonelere ayrılmıştır.
