ABD senatörlerinden oluşan bir koalisyon, yasayı ortadan kaldıracak yeni bir yasa önerdi. dijital reklam Google ve Facebook’un işletmeleri.
Dijital Reklamda Rekabet ve Şeffaflık Yasası, reklam geliri 20 milyar doları aşan şirketlerin reklam zincirinin birden fazla aşamasında yer almasını engelleyecektir. Gibi yakın zamanda Kongre’de açıklananGoogle şu anda hem piyasa tedarikçileri hem de alıcılar adına hareket etmekte ve açık artırma sürecine başkanlık etmektedir.
Yeni yasa tasarısı, genel olarak fiyatlandırma konusunda şeffaflığı artırmak için tasarlanmış, reklam gelirleri 5 milyar doları aşan daha küçük pazar oyuncularını etkileyen koşulları da içeriyor.
Dijital reklamcılık işi
Çevrimiçi reklamcılık işi, birçok hareketli parça ile genişleyen ve karmaşık olmasına rağmen, alana nihayetinde iki oyuncu hakimdir: Google ve Facebook’un ana şirketleri olan Alphabet ve Meta.
Çiftin sunduğu dijital reklamlar, ilgili gelirlerinin büyük çoğunluğunu oluşturur. Örneğin, 2021 mali yılında dijital reklamcılık Alphabet gelirinin yaklaşık %80’ini oluşturuyordu ve toplamda 210 milyar dolardı.
Bununla birlikte, ikilinin boğazı şimdi Atlantik’in her iki yakasındaki antitröst düzenleyicilerinin incelemesini çekmeye başlıyor.
Bu yılın başlarında, Google ve Facebook, rakiplerini pazardan sıkıştırmak ve kendi konumlarını pekiştirmek için tasarlanmış gizli bir anlaşma yapmakla bile suçlandı. Takma adı Jedi Blue olan düzenleme şu anda Birleşik Krallık, AB ve ABD’de soruşturma altında.
En son teklif, Google ve Facebook’un reklam pazarının şartlarını dikte etme potansiyelini sınırlamaya yönelik bu çabaların bir uzantısı olarak görülebilir.
tarafından bildirildiği gibi Wall Street Dergisi, Teklif, Ted Cruz ve Amy Klobuchar gibiler de dahil olmak üzere, koridorun her iki tarafındaki senatörler tarafından onaylandı.
Google, kendi adına, yasanın web kullanıcıları için deneyim kalitesine zarar vereceğini iddia ediyor; bu, şirket düzenleyicilerden ve mahremiyet savunucuları.
Google sözcüsü Julie Tarallo, “Google’ın ve birçok rakibin sunduğu reklam araçları, Amerikan web sitelerinin ve uygulamalarının içeriklerini finanse etmesine, işletmelerin büyümesine ve kullanıcıları gizlilik risklerinden ve yanıltıcı reklamlardan korumasına yardımcı olmasına yardımcı oluyor” dedi.
“Bu araçları kırmak yayıncılara ve reklamverenlere zarar verir, reklam kalitesini düşürür ve yeni gizlilik riskleri yaratır. Ve enflasyonun yükseldiği bir zamanda, çevrimiçi büyümenin kolay ve etkili yollarını arayan küçük işletmeleri engelleyecektir.”
Bir başka açıklamada şirket, bunun “yanlış zamanda, yanlış zamanda, wong hedefine yönelik yanlış fatura” olduğunu söyledi ve dijital reklamcılığın olumsuz etkilerinin suçunu “düşük kaliteli veri komisyoncularına” yüklemeye çalıştı.
TechRadar Pro Meta’dan teklife yanıt istedi.
Aracılığıyla Sınır
