Yayın savaşının büyük kazananı Netflix mi?

Netflix güçlü bir geri dönüş yapıyor ve rekabeti geride bırakıyor. Yayın hizmeti, 2024’ün dördüncü çeyreğinde, pandemi sırasında elde ettiği büyüme seviyesine paralel olarak 13 milyon abone daha kazandı.

Ücretli strateji

Yol uzundu. Tarihinde ilk abone kaybının yaşandığı 2022 yılındaki inişli çıkışlı yılın ardından platform artık patlayıcı bir sağlık durumunda. Dünya çapında 260 milyon abonesi bulunan şirketin faaliyet kârı, bir önceki yılki 550 milyon dolardan bu çeyrekte 1,5 milyar dolara yükseldi. Daha yüksek gelir ve giderlere atfedilen bir performans” tahminden daha düşük “.

“ Netflix’in gösterdiği gibi yayın yapmak da çok sağlıklı bir aktivite olabilir », Hissedarlarına hitaben yazılan bir mektupla şirketi kurar. Rakipleri, belirsiz bir ekonomik bağlamda başabaş ve toparlanma mücadelesi veriyor.

Geçtiğimiz yıl kataloğunun kalitesini artırmak için önemli yatırımlar yapan Netflix’in stratejisi meyvesini veriyor. 2023’te kullanıma sunulan hesap paylaşımının sona ermesi meyvelerini verirken, reklam teklifleri de popülerlik kazanıyor. Bulundukları pazarlardaki tüm listelemelerin %40’ını oluştururlar.

“ Netflix, yayın savaşını zaten kazandı ve bu tür güçlü sonuçlar, özellikle yayın yapan benzerleriyle karşılaştırıldığında zaferi somutlaştırıyor », Pivotal Research Group analisti Jeffrey Wlodarczak’ı analiz ediyor: Reuters.

Netflix reklam işine yatırım yapıyor

Hizmet, reklam faaliyetlerini geliştirerek ve daha kaliteli içerik sunarak bu yolda ilerlemek istemektedir. Bu anlamda Birleşik Krallık ve Kanada’daki standart aboneliğinin kaldırıldığını duyuruyor. Kullanıcılar daha ucuz reklam teklifini veya premium paketi tercih etmek zorunda kalacak. Firma, hangi ülkelerden olduğunu belirtmeden, diğer ülkelerden de çekileceğini belirtiyor.

Aynı zamanda Netflix, güreş müsabakalarının organizasyonunda uzmanlaşmış bir firma olan World Wrestling Entertainment ile 5 milyar dolar değerinde on yıllık bir anlaşma imzaladı. Canlı spor etkinliklerinin yayınlanmasını biraz daha derinleştiren bir girişim. Milyonlarca hayran çekme potansiyeline sahip olan hizmet, reklam destekli sunumunu artırabilecek.

Netflix ayrıca geçen yıl mobil oyunlarına olan ilginin üç katına çıkmasıyla başarılı bir şekilde çeşitlendi. 2022’de kullanıcılarının %1’inden azı bu oyun teklifini deneyimledi. “ 2024 yılına güzel bir ivmeyle yaklaşıyoruz », firmaya garanti verir.