Pazartesi günü Chicago’da başlayan Demokrat Ulusal Kongresi’nden Temmuz ayındaki Cumhuriyetçi Ulusal Kongresi’ne ait klipleri karşılaştırın. Farklı evrenler gibi hissettiriyorlar.
RNC’de, Donald Trump’ı aday gösteren oyların sayımı sırasında, eyaletler oy sayısıyla birlikte dağınık alkışlarla çağrıldı. Oda çoğunlukla sessizdi ve geleceğini onaylayan bir siyasi partiden çok kötü haberler veren bir jüriye benziyordu.
Bu arada DNC yoklamasında şunlar yer aldı: bir müzik çalma listesi her eyaletle ilgili, Alabama için “Sweet Home Alabama” ve Kendrick Lamar’ın memleketi Kaliforniya için söylediği “Not Like Us” gibi. Delegeler mikrofonların etrafında toplandılar, Başkan Yardımcısı Kamala Harris’e desteklerini duyururken çığlık atıp tezahürat ettiler. Lil Jon kalabalığın arasından, bir duvarı kıran Kool-Aid Man gibi “Turn Down for What” şarkısını söyleyerek çıktı. RNC’deki neredeyse kasvetli enerjiyle karşılaştırıldığında, DNC bir partidir ve Demokratlar bunu bilmenizi sağlamaya çalışıyor.
Demokratlar Kasım ayına kadar basit bir strateji izliyor: bölgeyi içerikle doldurmak. Bu, oldukça kötü bir arka planda gerçekleşiyor. Bir Demokrat’a göre basın bülteniDNC’nin ilk gecesi 13 kanalda ortalama 20 milyon izleyiciye ulaştı, 2016 kongresine göre yüzde 22 düşüş Hillary Clinton partisinin adaylığını kabul ettiğinde. GOP çok daha iyi durumda değil: RNC bu yıl ortalama daha da azdı, ilk gecesinde 18 milyon izleyiciye ulaştı. Boşluk yeni platformlar ve yeni medya tarafından dolduruluyor. Demokratlar, DNC’nin ilk gecesinde 7 milyon kişinin yayın yaptığını ve içerik oluşturucular tarafından yayınlanan içeriklerin 30 milyon görüntülenme aldığını söylüyor.
Katılanlar sadece siyasi etkili kişiler değil. Bazıları, kıyafet videoları artık DNC’den görüntülerle yan yana olan yaşam tarzı etkili kişileri. Bunu, kime ulaşmak istediklerinin bir işareti olarak okudum: sadece izleyen kişiler değil Hasan Piker akışları ama aynı zamanda en sevdikleri moda etkileyicisinin hayatları hakkında konuşmasını dinlemek için uygulamaya akın eden TikTok kullanıcıları. Parti, izleyicilerin diğer konularda güvendiği birinden gelirse mesajın daha uzağa gideceğine ve belki de ilgisizliğe nüfuz edeceğine dair bahislerini koruyor.
2024 ABD başkanlık seçimleri bu noktaya kadar büyük ölçüde hislere dayalıydı: Soldaki heyecan, Başkan Joe Biden’ın yeniden seçilmeyeceğini açıklamasının ardından tam anlamıyla bir gecede köşeyi döndü. Ancak siyaset her zaman en azından kısmen hislere göre şekillenmiştir – seçmenler Tim Walz’ın “Ortabatı Prensesi” olup olmadığını sormadan önce, hangi adayın Onlar bira içmeyi tercih ederlerdiHarris kampanyasının bu kadar etkili bir şekilde yaptığı şey, insanların çevrimiçi ortamda zaten tükettiği içerik türünü benimseyen akıllı pazarlama yoluyla onu insanların aklında tutmak oldu.
Ve bunu yapmanın 50’den fazla aşırı popüler şarkıyı lisanslamaktan ve bunları özünde, coşku müziği olarak kullanmaktan daha iyi bir yolu var mı? Bu hareket, X ve TikTok gibi platformlarda sayısız gönderiye yol açtı ve aksi takdirde sıkıcı bir formalite olabilecek bir şeyden sosyal medya anı yarattı. Davet ettiğiniz etkileyicilerin kongreniz hakkında hafif iğrenç videolar çekmesi bir şey — herkes ücretli medyaya para harcayabilir. Ancak bu, organik, ödenmemiş içerik bu aslında dikkate değer. Pazarlamada herhangi birine sorun: kazanılan medyanın paha biçilemez olduğunu.
